目前，一場關于用蜜雪冰城做飯的全員試驗在小紅書悄然發(fā)醇。

當檸檬百香果的金黃色漂浮在貴州酸湯牛肉的紅湯里，當圣代冰淇淋變成意大利面奶油的替代品時，網(wǎng)友們突然發(fā)現(xiàn)，拿著冰淇淋杖的雪王已經(jīng)突破了茶葉店的玻璃窗，在成千上萬的廚房里跳起了跨界舞。

截至 5 月， 小紅書積累的話題 904 一萬次觀看，1.4 一切討論。雪王的身影出現(xiàn)在各種意想不到的場景中，從一線城市白領的精致料理到小鎮(zhèn)青年的日常家常菜。

照片來自小紅書

這場看似偶然的廚房革命是否代表了新的消費趨勢？品牌和用戶創(chuàng)造了哪些新游戲？跟隨它「克勞銳」讓我們一起來看看這個角度。

廚房革命雪王

茶店變身創(chuàng)意料理實驗室

在小紅書搜索蜜雪冰城烹飪，迎面而來的是年輕用戶對傳統(tǒng)烹飪的花式創(chuàng)新。

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有用戶將 4 作為海鮮撈汁的基礎，元檸檬汁利用其預調(diào)的酸甜比例，省去了切檸檬、調(diào)醬的繁瑣步驟；其他人會 6 元棒打鮮橙與排骨同燉，果香與肉香相結(jié)合，產(chǎn)生酸甜不膩的橙香排骨。

這類筆記通常配有精心拍攝的菜肴圖片和步驟視頻，甚至有些筆記，單個點贊數(shù)超過 24 萬，帶來了令人眼前一亮的視覺。 味蕾的沖擊，這誰看了不動心啊。

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這一狀況的爆發(fā)與蜜雪冰城的產(chǎn)品特性密切相關。4 一杯檸檬汁，6元 塊狀鮮橙不僅提供了性價比高的食材選擇，還通過標準化的原料比例降低了烹飪門檻。當代年輕人信奉的烹飪忽悠，正好需要這種配比復雜、質(zhì)量可控的替代品。

蜜雪冰城自建檸檬種植基地，實現(xiàn)果醬茶自產(chǎn)的供應鏈優(yōu)勢，使產(chǎn)品自然具有預制調(diào)料的特點。小紅書“零失敗”“懶人必備”的高頻標簽也反映了年輕人對方便烹飪的強烈需求。

官方的好結(jié)局進一步助推了這場創(chuàng)意狂歡。蜜雪冰城不僅將用戶食譜轉(zhuǎn)移到官方賬號，還將用戶食譜轉(zhuǎn)移到 話題發(fā)起互動。

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這一品牌搭臺，顧客唱戲的方式，讓雪王從一個冰冷的商業(yè)符號轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N極具參與性的文化。 IP。

雙向互動打破了傳統(tǒng)品牌的單向輸出模式，讓用戶在參與過程中獲得身份，將烹飪從簡單的生存需求轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫳鐣傩缘奈幕瘜嵺`。

現(xiàn)象解碼

多種變奏，從品牌營銷到文化符號。

蜜雪冰城烹飪挑戰(zhàn)的流行，本質(zhì)上是懶人經(jīng)濟和社會媒體狂歡的雙重變奏。蜜雪冰城的一杯檸檬水不僅是飲料，也是調(diào)味品。圣代可以直接食用，也可以成為蛋撻液。這種多用途的特點使烹飪從費時費力的任務變成了一種輕松有趣的游戲。

而且各大社交平臺都是舞臺。2025 年度社交媒體和 KOL 《營銷趨勢報告》指出，小紅書腰尾端 KOL 占比達 品牌通過中腰創(chuàng)作者滲透性價比較高的內(nèi)容，85.5%。

在 在挑戰(zhàn)中，大量業(yè)余用戶通過發(fā)布創(chuàng)意食譜獲得關注，形成“業(yè)余種草者” - 中腰部測評 - 頭部分享的傳播鏈。這種分散的傳播模式，讓每一位參與者都成為品牌的“新寵”，實現(xiàn)了低成本、高裂變的營銷效果。

蜜雪冰城可以說是一個成功的品牌延伸策略，從茶巨頭到廚房。

自 2018 每年啟用“雪王” IP 到目前為止，品牌已經(jīng)通過主題歌曲、商店設計、聯(lián)名活動等多維運營，將雪王打造成具有全球影響力的超級符號。

照片來自網(wǎng)絡

這一延伸并非偶然，蜜雪冰城在下沉市場建立認知后，通過跨界試圖擴大消費模式，性價比極高。

蜜雪冰城商業(yè)模式的本質(zhì)是供應鏈。 加盟，其 97.6% 收入來自向加盟商銷售原材料，基于供應鏈優(yōu)勢的精準政策——蜜雪冰城自建檸檬種植基地和果醬生產(chǎn)線，核心原材料自產(chǎn)率達到。 70%，這使得鮮果茶、圣代等產(chǎn)品不僅可以作為飲料，而且可以以穩(wěn)定的品質(zhì)和低廉的價格進入廚房場景。

通過蜜雪冰城的烹飪挑戰(zhàn)，品牌不僅加強了用戶對產(chǎn)品性價比的認知，也為未來可能推出的預制蔬菜、調(diào)味品等新品類奠定了基礎。

就像云南咖啡莊園的規(guī)劃一樣，這次廚房試驗也是在消費趨勢中找到了新的供給方向。

不僅僅是流量，品牌和用戶的雙向同創(chuàng)

蜜雪冰城烹飪的流行絕不僅僅是短期的流量熱潮。從另一個角度來看，也是品牌與用戶關系的迭代升級。從單向信息傳遞到雙向創(chuàng)作 互動，從簡單的功能滿足，升華為情感共鳴。

通過這次挑戰(zhàn)，蜜雪冰城不僅鞏固了優(yōu)質(zhì)廉價的品牌形象，也在年輕人心中建立了有趣而新穎的情感聯(lián)系。這種聯(lián)系是碎片化傳播時代產(chǎn)品保持活力的關鍵。

對于行業(yè)來說，產(chǎn)品需要跳出產(chǎn)品本身，思考如何融入客戶的生活場景，同時面對“懶人經(jīng)濟”的持續(xù)發(fā)酵，借助社交平臺推動傳播。

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