最近，全世界都被河北文旅所吸引。 slogan 洗腦了。

起初，河北文化旅游只在北京、天津附近的火車站、地鐵、加油站和戶外大屏幕上推廣。后來，它還在京廣、京滬、京福等北京的高鐵線路上噴上了口號(hào)。最近甚至有人發(fā)現(xiàn)，廣西高鐵上也看到了“周末去河北”的知名。 slogan。

如今，熱情的河北人自發(fā)宣傳家鄉(xiāng)之美。河北人出去旅游，找到了當(dāng)?shù)刈顭衢T的地標(biāo)，比如上海陸家嘴和大理洱海。然后小旗掏出來喊出搞笑的口號(hào):“這么近那么美，周末去河北”。在小紅書快速顫抖的平臺(tái)上，傳播量驚人。

不但在國內(nèi)做宣傳，在日本、韓國、東南亞、歐洲都出現(xiàn)了“如此近，如此美麗，周末游河北” slogan。

河北省同鄉(xiāng)飛天遁地，只差進(jìn)入外太空。

在全球營銷文化旅游的背后，是經(jīng)濟(jì)落后省份的突破。在中國區(qū)位經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，曾經(jīng)有一句話叫“上海推動(dòng)了一圈財(cái)富，但北京周邊地區(qū)卻很窮”。

河北的地理位置決定了京津必須保駕護(hù)航。其他省份都有自己的經(jīng)濟(jì)帶，河北的圈子要圍繞兩個(gè)市轄區(qū)，優(yōu)先考慮兩個(gè)市轄區(qū)，自身發(fā)展要落后。

就交通運(yùn)輸問題而言，開廠運(yùn)輸貨物必須是一個(gè)方便的交通網(wǎng)絡(luò)，但河北省的高速公路網(wǎng)絡(luò)被京津割裂。從地理?xiàng)l件來看，河北本身就有燕山山峰、太行山脈和北京的人為障礙。只要貨物通過北京，就要經(jīng)過各種檢查，還要申請(qǐng)北京證書，遇到一系列麻煩。假設(shè)石家莊的一個(gè)商人從東北進(jìn)入原材料，很難繞道而行。

所以在北方開廠時(shí)，許多老板寧可到更遠(yuǎn)的山東，像比亞迪這樣的新能源企業(yè)，新工廠選在濟(jì)南。

河北的電網(wǎng)也是分開的。南部是河北電網(wǎng)，北部是冀北專用電網(wǎng)。配合北京和天津，北京和天津的供電將得到優(yōu)先保障，大城市的燈籠不會(huì)熄滅。

河北的制造業(yè)也要為北京的藍(lán)天妥協(xié)。河北的冶煉廠和紙廠都有嚴(yán)格的限制。事實(shí)上，即使你在河北從事農(nóng)業(yè)種田，你也會(huì)受到限制。由于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)澆地耗水量高，首都水源和生態(tài)屏障太重要，河北農(nóng)業(yè)必須嚴(yán)格控制，山區(qū)完全禁止牧羊人...

《中國國家地理》的記者暗訪了張家口康寶縣下的一個(gè)農(nóng)村，基礎(chǔ)一般?？拷嗌胶吞猩剑瑲夂蚝?，降水量少(年降水量不足) 400 mm），種植業(yè)不好，再疊加 2005 幾年前后，幾項(xiàng)政策控制了高耗水農(nóng)業(yè)，村莊突然跌入貧困谷底。

落后地區(qū)，一家五口人的財(cái)產(chǎn)全部不足 500 人民幣，一年不能吃幾頓肉，這種情況很常見，甚至有些家庭只有兩條當(dāng)季褲子，誰出門誰穿。

2005 2000年以前，當(dāng)?shù)厝司?60 畝地主要種植玉米、燕麥、土豆、蠶豆等。由于政策限制，張家口當(dāng)?shù)卮迕窀纱酄€掉了。他們不耕地，不耕地，不施肥，甚至沒有農(nóng)具。他們完全依靠天氣吃飯。春天，種子被種在雜草叢生的田野里。一些種子撒在田里后，被麻雀吃掉了，村民們不在乎。

在這段時(shí)間里，“環(huán)京津貧困帶”的概念出現(xiàn)了，這就是亞洲開發(fā)銀行 2003 2008年提出。北京天津周邊 32 個(gè)貧困縣、3798 一個(gè)貧困村，年平均收入不足 625 塊的約有 272.6 萬貧戶。就像內(nèi)蒙古遠(yuǎn)離北京的地區(qū)，反而可以大力發(fā)展牧業(yè)，有一份賺錢的飯碗。

那河北 7000 普通百姓的生計(jì)該怎么辦？地方政府正在尋求新的變化。

2023 年 7 本月，石家莊宣布建設(shè)搖滾場(chǎng)所，并表示出臺(tái)相關(guān)措施，不定期安排搖滾樂手乘坐公交車即興表演。

隨后，相鄰城市保定跟進(jìn)，宣布要開始鄉(xiāng)村音樂。

結(jié)果全網(wǎng)嘲諷“國際莊”，還問“殺不死的石家莊人”是否成了活動(dòng)主題歌。

次年，石家莊整個(gè)福瑞之地，追尋二次元經(jīng)濟(jì)的潮流，誓要把“國際莊”變成年輕潮流的前沿。

河北終于在不斷的試錯(cuò)中找到了出路，旅游資源 網(wǎng)紅營銷 = 王炸。

河北當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源剛剛從草原天路到世界地質(zhì)公園白石山，從媧宮到金山嶺，從渤海深處的南大港到“世界第一關(guān)”的山海關(guān)，全省共有。 4A 超過等級(jí)以上景點(diǎn) 140 余處。

2016 2008年河北文旅提出了一個(gè)口號(hào)，“北京福地，樂享河北”，效果并不理想。2019 2008年，河北省文化旅游廳修訂方案，打造了廣告金獎(jiǎng)等級(jí)。 slogan “那么近，那么美，周末去河北”，突然爆紅，2020年 2008年，“周末到河北”相關(guān)視頻播放量在抖音中是多少？ 3.4 億個(gè)，2021 年漲到了 5.3 億個(gè)，2023 年又漲到 11.5 億個(gè)，2024 一年四季都在飆升 15 億個(gè)。許多網(wǎng)民開始了二次創(chuàng)作，有些人制作了一段視頻，蜘蛛俠被滅霸飛船帶到了外太空，他周末還要去河北。

旅游目標(biāo)群體也從戴絲巾的退休大媽轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍?duì)大城市新中產(chǎn)階級(jí)，主要推廣時(shí)尚地標(biāo)的平替。秦皇島是泰國普吉島的平替，崇禮是瑞士阿爾卑斯的平替，壩上草原是蒙古草原的平替，從壩上草原到渤海海濱的直線距離只有 500 公里，開車只需六個(gè)小時(shí)，一個(gè)周末就可以暢游，“周末到河北”的廣告詞完全沒有坑人，信譽(yù)可靠。

河北進(jìn)一步完善了網(wǎng)絡(luò)名人的特色營銷。幾年前，在北京冬奧會(huì)上，金融媒體鋪天蓋地地談到了“現(xiàn)在年輕人滑雪很受歡迎”，河北也經(jīng)歷了這波熱潮。保定市兗源縣七山滑雪場(chǎng)是河北省南部最好的滑雪場(chǎng)。投入使用后，2020年 年 -2021 每年春節(jié)游客數(shù)量增加 3 倍增，營業(yè)額增長近 4 倍數(shù)。促進(jìn)了周邊酒店、民宿和農(nóng)家樂的發(fā)展。

還有崇禮，原本是張家口的一個(gè)貧困縣，前幾年全縣的紅綠燈也不多。太行山燕山一帶的山區(qū)環(huán)境，氣候寒冷，所以政府押注了冰雪經(jīng)濟(jì)，建造了幾個(gè)滑雪場(chǎng)，最終翻盤反擊。2024 — 2025 在雪季，張家口市舉辦了各種冰雪賽事。 180 多個(gè)項(xiàng)目，直接和間接參與人數(shù)超過 20 人次。在這些比賽中，世界級(jí)比賽 7 項(xiàng)目，國家級(jí)比賽 17 項(xiàng)目，辦賽數(shù)量持續(xù) 3 一個(gè)雪季是全國第一。

網(wǎng)民們還自發(fā)宣傳文化旅游，“這么近那么美，周末到河北”的土味。 slogan 突破亞洲，全世界的白人黑人，周末到河北。

“周末到河北”營銷 BUff 在加持下，2023年旅游經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)， 年河北招待國內(nèi)游客 8.44 旅游總收入億人 10116.2 億元。2024 2008年，這一記錄被刷新，游客和旅游收入分別達(dá)到。 9.37 億人、11148.3 億元。

看似偶然的“網(wǎng)絡(luò)名人爆紅”，其實(shí)是隱忍之后的爆發(fā)。河北曾經(jīng)輝煌過。省會(huì)石家莊擁有電視、收音機(jī)、汽車等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，90歲。 時(shí)至今日，華北制藥是亞洲最大的制藥廠。河北以下的城市也很強(qiáng)大。從事制造業(yè)的人都知道“全球鋼鐵看中國，中國鋼鐵看河北，河北鋼鐵看唐山”這句話。

后工業(yè)化時(shí)代，河北焦慮迷茫。在人們的印象中，河北是“趙燕自古以來就是一個(gè)慷慨悲歌的人”，河北是一個(gè)默默服務(wù)北京需求的鄰居。河北人低調(diào)不張揚(yáng)?，F(xiàn)在，通過轉(zhuǎn)型文化旅游新經(jīng)濟(jì)，河北再次掌握了時(shí)代的脈搏。

當(dāng)新中產(chǎn)階級(jí)徜徉在阿那亞的文化市場(chǎng)上，在崇禮的雪道上尋找速度和激情時(shí)，中國感受到了一個(gè)年輕、時(shí)尚、清爽的河北。

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