Clubhousee最后一次出現(xiàn)這種熱門產(chǎn)品。

最近海外有一款非常火爆的商品名稱。 NGL，曾一度霸榜 App Store 第一，在 Instagram、Twitter、Tiktok 上面的熱度很高。

NGL 是 Not Gonna Lie 縮寫，意思是不會(huì)說謊，而且這個(gè)產(chǎn)品的定位是匿名的社交工具。

這種熱產(chǎn)品最后一次出現(xiàn)還是？ Clubhouse，但果然畢竟還是涼了。對 NGL 而且，無非是新瓶裝的舊酒。

所以，這到底是一個(gè)有什么特點(diǎn)的產(chǎn)品呢？

NGL 其主要特征是嚴(yán)重寄生于嚴(yán)重寄生。 Instagram 如此完善的社交平臺(tái)，它本身就提供了匿名問答的工具。

眾所周知，相似 IG（Instagram）所有這些產(chǎn)品都有「身份」是的，顧客可以不用自己的真實(shí)頭像和名字，但是對外還是有身份的。

對自己的朋友來說，這相當(dāng)于是一種基于真實(shí)身份的社交產(chǎn)品。

而 NGL 正是在這個(gè)真實(shí)身份之上蒙上一塊布，讓用戶可以借助 NGL 發(fā)布一些內(nèi)容，看到內(nèi)容的人可以實(shí)現(xiàn)匿名回答。

講述一個(gè)場景。

假設(shè)我在朋友圈發(fā)布了一個(gè)鏈接或者一個(gè)二維碼，內(nèi)容是收集大家如何看待我的缺點(diǎn)。點(diǎn)擊或掃描代碼的人可以實(shí)現(xiàn)匿名答案。收到答案后，我不知道對方的身份。

這樣，我就有了一種好奇的期待，而且回答的人也可以不用擔(dān)心任何事情。

這一半遮面的感覺給用戶帶來了一種新鮮感，滿足了窺探和好奇的心理。

是的，如此火爆 NGL 事實(shí)上，就是做這樣一件事。

就使用過程而言，NGL 操作也很簡單。無需注冊登錄，進(jìn)入產(chǎn)品后只需輸入自己的產(chǎn)品即可。 可以使用Instagram名稱。

下一步，商品將為您生成專屬鏈接和共享截圖。您所要做的就是先復(fù)制此鏈接，然后再存儲(chǔ)共享截圖。

接著，進(jìn)入IG 選擇發(fā)布內(nèi)容，粘貼您剛剛復(fù)制的鏈接并上傳存儲(chǔ)截圖，單擊發(fā)布。

發(fā)布成功后，其他用戶可以看到您的匿名問答入口。

如果有人點(diǎn)擊鏈接回答你的問題，你就會(huì) NGL 的 App 內(nèi)部收到消息提示并看到答案內(nèi)容，但是你不知道對方是誰。

就產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，NGL 很簡單，只是提供了一種匿名鏈接生成和消息接收工具。

肯定有人會(huì)好奇，這種寄生產(chǎn)品是如何盈利的？

因特網(wǎng)項(xiàng)目有三種盈利模式，即廣告、電子商務(wù)和增值服務(wù)。結(jié)合 NGL 特點(diǎn)，他們選擇了增值服務(wù)這一模式。

事實(shí)上，邏輯很簡單。

一般情況下，你是 NGL 在收到信息之后，你不知道對方是誰。但如果你想知道對方是誰，NGL 還為您提供了升值選項(xiàng)。

您只需付款 9.99 美金/周 費(fèi)用，商品將為您解鎖匿名者的身份。

當(dāng)然，這種身份并不是直接暴露對方是誰，而是會(huì)為對方提供一些特點(diǎn)，讓你猜測的概率更大，比如性別、位置、手機(jī)型號(hào)等等。

有了這些線索，你就可以離答案更遠(yuǎn)，但是仍然需要你去思考和猜測，這無疑增加了興趣，有一種破案的感覺。

對匿名社交商品這一細(xì)分品類，實(shí)際上以前有很多先行者。之所以說先行者，是因?yàn)榇蟛糠侄紥炝恕?/p>

對匿名社交產(chǎn)品而言，有兩種嚴(yán)重的傷害，一種是新鮮感的不可持續(xù)性，另一種是內(nèi)容的不可控性。

首先，很多人用這種產(chǎn)品只是為了追求時(shí)尚。當(dāng)新鮮感過去，產(chǎn)品帶來的用戶價(jià)值就會(huì)急劇下降。這類似于很多工具產(chǎn)品，比如變臉。 App 們。

其次，由于匿名的特點(diǎn)，內(nèi)容制作人更加放縱，暴力、恐嚇、威脅等言論容易泛濫，從而攻擊現(xiàn)實(shí)生活中的人。曾經(jīng)有一種匿名社交商品，導(dǎo)致青少年因網(wǎng)絡(luò)暴力自殺。

這一內(nèi)容的不可控性，是匿名社交商品的天然缺點(diǎn)。

盡管 NGL 這個(gè)問題也是通過一些機(jī)制來解決的，比如 基于深度學(xué)習(xí)的AI語義識(shí)別和機(jī)器算法。

他們試圖通過這種方式屏蔽一些劣質(zhì)內(nèi)容，并將副本放在內(nèi)容的根源上。然而，由于語言表達(dá)的多樣性，即使有技術(shù)和算法的加持，仍然存在漏洞。

因此，對于 NGL 對于容易積累負(fù)能量的產(chǎn)品，對于人類的不可控性是最大的挑戰(zhàn)。

至于為什么 NGL 突然間火了起來，其實(shí)歸根結(jié)底還是利用了人性和社交網(wǎng)絡(luò)的裂變能力。

不可否認(rèn)，像這樣的商品每隔一段時(shí)間就可以火一次，然后就涼了，然后就火了。

因?yàn)橛脩舻呐d趣閥值是分階段可調(diào)的，一輪新鮮感過去了，一輪又一輪新的。但是，商品的本質(zhì)沒有改變，注定這個(gè)產(chǎn)品不會(huì)長久。

對于 NGL 這一嚴(yán)重寄生于完善社交平臺(tái)的產(chǎn)品，也注定只是一種插件式的存在，難以成為氣候。

假如一個(gè)產(chǎn)品不能創(chuàng)造積極的用戶價(jià)值，那么基本上就沒有生存空間。

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