在俄羅斯莫斯科，2025年6月5日，人們用Labubu鑰匙鏈娃娃作為掛包裝飾。視覺中國(guó) 資料圖

泡泡瑪特旗下的Labubu在世界各地都很受歡迎。從貝克漢姆背包上的吊墜到泰國(guó)旅游局授予的“奇妙泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)，從倫敦商店的搶購(gòu)潮到世界上第三代商品的缺貨，這個(gè)露出九顆牙齒的精靈創(chuàng)造了中國(guó)出海的新熱點(diǎn)。

但是，由于Labubu在世界范圍內(nèi)很難買到，一些直播間出現(xiàn)了假冒產(chǎn)品。商販們宣揚(yáng)“1：1復(fù)刻”“直接拍懂”“掃碼驗(yàn)真?zhèn)巍?..一些仿制品流向海外后，被很多外國(guó)粉絲“吐槽”，甚至比誰(shuí)收到的Labubu還要丑。被戲稱為“Lafufu”“Lababa“李鬼”成了海外社交媒體的笑話。

幸運(yùn)的是，在義烏市場(chǎng)，曾經(jīng)裝滿貨架的假Labu娃娃正在消失。根據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《九派新聞》等多家媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局回應(yīng)了打擊假冒Labubu娃娃的問(wèn)題，解決了近期Labu一“偶”難找、市場(chǎng)上仿品泛濫等問(wèn)題。當(dāng)市場(chǎng)監(jiān)管部門的鐵拳落下時(shí)，那些標(biāo)榜“性價(jià)比”的仿制品匆匆離開，留下了沉重的思考:中國(guó)原創(chuàng)IP在海上經(jīng)歷了輝煌的時(shí)刻，怎么會(huì)在盜版手中死去？

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。Labubu的困境反映了中國(guó)原創(chuàng)IP增長(zhǎng)的痛點(diǎn):一方面，公司創(chuàng)新創(chuàng)造的文化符號(hào)在世界舞臺(tái)上閃耀，另一方面，假冒偽劣者無(wú)序侵蝕創(chuàng)新成果。如果不遏制這種情況，就很難建立“創(chuàng)新-收益-再創(chuàng)新”的商業(yè)循環(huán)。沒有嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就沒有可持續(xù)的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。

在國(guó)內(nèi)IP出海的征程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是“平安符”，也是“通行卡”?！赌倪傅哪[?！吩谌蚱狈可先〉昧私?60億元的成績(jī)，這背后是從人物形象到作權(quán)登記到國(guó)際商標(biāo)布局的全鏈條保護(hù)。企業(yè)家和生產(chǎn)者應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到：要贏得市場(chǎng)，首先要尊重創(chuàng)新規(guī)則。面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有在規(guī)則上進(jìn)行創(chuàng)新，才能形成真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！袄罟怼焙汀吧秸睓M行，創(chuàng)新的活力無(wú)法生長(zhǎng)，尤其是國(guó)產(chǎn)IP。

但是，維權(quán)仍然存在困難。維權(quán)成本高，侵權(quán)成本低，消費(fèi)者選擇原娃娃的方式不好，部分平臺(tái)姑息縱容銷售假貨...為了解決保護(hù)問(wèn)題，有必要構(gòu)建“法律約束” 市場(chǎng)自覺 從加強(qiáng)技術(shù)賦能、創(chuàng)新政策服務(wù)、公司主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任等方面綜合實(shí)施文化認(rèn)同生態(tài)。當(dāng)然，消費(fèi)者也需要警惕——當(dāng)一些人開玩笑說(shuō)“Labubu沒錢買，但Lafufu更劃算”時(shí)，他們可能是抹殺中國(guó)優(yōu)秀IP的一員。

Labubu的標(biāo)志性微笑在世界各地綻放。這種微笑背后的中國(guó)智慧和中國(guó)創(chuàng)造，需要我們用更強(qiáng)的法治環(huán)境來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

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