家庭產(chǎn)業(yè)關(guān)系到千家萬戶的幸福，期待國補-再發(fā)力！

各地國家補充政策按暫停鍵。618年中期促銷期間，部分地區(qū)暫時無法領(lǐng)取和使用國家補充折扣，如重慶、江蘇等地國家補充折扣顯示“活動升級”。淘寶注意到這個平臺上沒有一些省市的家裝、廚房、衛(wèi)生、國家補充入口。

各地國補已暫停，家裝廚衛(wèi)已暫停。

近日，國家補充政策暫停的消息在社交平臺上傳播，重慶、江蘇、湖北、廣東、甘肅等地?zé)o法領(lǐng)取國家補充優(yōu)惠。在一些地區(qū)，“國家補充”政策直接暫停，而在一些地區(qū)，“國家補充”政策在有限的時間內(nèi)獲得優(yōu)惠券。

根據(jù)中國銀聯(lián)快通APP，重慶消費品新舊置換頁面出現(xiàn)了兩個公告:根據(jù)相關(guān)通知“補貼資金使用或政策到期”的有關(guān)規(guī)定，2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”27類產(chǎn)品補貼資金已經(jīng)用完，消費券申請從現(xiàn)在開始停止；這一輪綠色智能家電補貼資金已經(jīng)用完。

新家居范式注意到，截至6月9日，在重慶，已停止申請“國補12類家電以舊換新”、“重慶6類家電以舊換新”、“重慶27類家裝廚衛(wèi)新補貼”，而“手機、平板電腦、智能手表新補貼”仍可領(lǐng)取補貼。

此外，中國銀聯(lián)快通APP發(fā)布通知，“廣州家裝廚衛(wèi)活動”將于2025年6月5日起暫停發(fā)放優(yōu)惠券，恢復(fù)時間將另行通知。但新家居模式查詢淘寶后發(fā)現(xiàn)，6月9日，廣州家裝廚衛(wèi)優(yōu)惠仍可在線領(lǐng)取。

在淘寶平臺上，江蘇國家補貼已經(jīng)全面暫停，通知顯示“在江蘇國家補貼活動升級期間，您將無法獲得/使用國家補貼折扣”。通過走訪江蘇南京線下門店，我們了解到6月1日起暫停了對家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品的政府補貼，但并沒有完全停止，而是采用了“限額”管理。

從淘寶上發(fā)現(xiàn)了新的家居范式，吉林國家補充折扣的可選品類只剩下手機數(shù)碼，顯示“計算機活動升級”，折扣無法領(lǐng)取和使用；家用電器沒有入口。

淘寶平臺，湖北、山東、貴州、河南、河北、寧夏、天津、新疆、云南、北京、內(nèi)蒙古等待省市國補優(yōu)惠可領(lǐng)取家用電器/手機等品類，但家庭裝修中沒有廚衛(wèi)領(lǐng)取入口。

部分地區(qū)資金見底，新一輪政策或蓄勢待發(fā)。

新的家居范式發(fā)現(xiàn)，各地暫停領(lǐng)取和使用國家補貼優(yōu)惠的根本原因是國家補貼資金在延續(xù)上方存在缺口。618年國家補貼優(yōu)惠疊加，消費者消費熱情高，迅速消耗國家補貼資金。比如重慶家電“新舊置換”暫停，根本原因是前期補貼資金用完，總補貼金額約12億元。

另外奧維云網(wǎng)認為，目前國補資金的高消費趨勢，實際上顯示出兩個核心問題：

第一，資金規(guī)模與消費復(fù)蘇動能失衡。。在消費需求集中釋放的背景下，3000億元的資金池可能很難支持全面補貼需求，尤其是下半年，如果再次遇到“雙11”等促銷節(jié)點，資金短缺或進一步擴大；

第二，分配機制缺乏動態(tài)管理，面臨著區(qū)域差異明顯、品類需求不均的行業(yè)現(xiàn)狀，“一刀切”的季度分配模式不能滿足實際需要。

根據(jù)目前暫停區(qū)域相關(guān)部門的回應(yīng)，國家補貼折扣將開始。重慶市商務(wù)委員會表示，預(yù)計第二階段將于6月初頒布以舊換新補貼政策。江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人回復(fù)媒體稱，部分平臺目前正在進行整改或系統(tǒng)更新，用戶調(diào)整后可以正常領(lǐng)取和使用補貼，各平臺和商家將進行限額管理。

但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，“國家補貼”的暫停也可能與許多不合規(guī)補貼行為有關(guān)。新家居范式注意到，6月9日，市場監(jiān)管總局在官網(wǎng)發(fā)布合規(guī)提醒，要求綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺企業(yè)公平參與市場競爭，避免“大數(shù)據(jù)殺人”、虛假營銷、刷單炒信等違法行為，防止國補商品騙補套補。

事實上，在此之前，新的家居范式在“廣州一大企業(yè)爆雷！以“國家補貼”的名義詐騙600萬？文章率先關(guān)注相關(guān)風(fēng)險。最近，“廣州四大知名品牌店借國家補貼誘導(dǎo)消費，但難以交付”一度沖上熱搜。在這種背景下，官方開始調(diào)整補貼方式和策略也不是不可能。

很多業(yè)內(nèi)人士認為，在增強內(nèi)需、促進消費的政策環(huán)境下，國家補貼政策短期內(nèi)不會停止，兩三年內(nèi)可能還會繼續(xù)。未來，國家補貼政策將在“補貼渠道”向“市場驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，補貼帶來的過度價格戰(zhàn)勢頭有望緩解，市場競爭將回歸產(chǎn)品實力和品牌價值。

結(jié)語

自國家補充政策覆蓋家裝、廚衛(wèi)品類以來，極大地提振了家用電器和家裝市場的消費活力。大家居行業(yè)關(guān)系到成千上萬家庭的幸福，期待國家補充——再次努力！

本文來自微信微信官方賬號“家居新范式”，作者：楚風(fēng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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