很多網(wǎng)友感嘆：真想變成 Labubu 啊，長得那么丑，還有那么多人喜歡。

首先，讓我們給你一個(gè)科普。這個(gè)“丑萌”娃娃是中國香港藝術(shù)家龍家升設(shè)計(jì)的北歐森林精靈形象。它有尖耳朵，九顆尖牙和邪惡的微笑。

事實(shí)上，早在2019年，Labubu ，便被泡泡瑪特做成盲盒，只是一直沒有什么浪花。直到 2024 一年，它終于迎來了命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

亞洲頂級女明星 Lisa 被它圈住了，在社交平臺(tái)上瘋狂表達(dá)了好幾次的愛意。還帶著它的飾品參加各大公共活動(dòng)，簡直就是走路的活廣告，或者不需要錢的那種。

流量鋪天蓋地，首先在東南亞掀起了一陣“” Labubu "熱。

從泰國的長公主到普通人，他們都喜歡它，直到他們瘋狂。線下旗艦店一經(jīng)開業(yè)，就引起了成千上萬的人排隊(duì)，甚至被政府授予了“文化旅游體驗(yàn)官”的編制。 ……

隨后，Labubu 病毒再次蔓延到歐美，甚至像蕾哈娜、貝克漢姆和卡戴珊這樣的大明星都不冷靜，迫不及待地一個(gè)個(gè)展示自己。 Labubu 。

Labubu 3.0 該系列在美國網(wǎng)上開售便極速銷售，無數(shù)線下門店粉絲大排長龍瘋狂搶購。

即使在英國倫敦，黃牛也在爭奪 Labubu 那時(shí)候，都要先拼個(gè)你死我活。

為避免黃牛倒賣，新加坡將黃牛倒賣 Labubu ，居然特別頒布了法律，明確規(guī)定：攜帶 Labubu 入境，必須申請，否則將被罰款。

二手市場，Labubu 價(jià)格更加離譜，已成為真正的“硬通貨”。

原價(jià) 99 塊狀毛絨玩具，轉(zhuǎn)手即可銷售。 300 元，部分溢價(jià)超過 30 倍數(shù)，隱藏資金年平均回報(bào)超過年收益率 300%，比買黃金更賺錢。

更多的是在國外被“” 0 元購“盯上了，掛在包上都怕被偷，這個(gè)認(rèn)可度就不用多說了。

最為夸張的是，今年 4 月亮，第一代藏品級薄荷色 Labubu 居然被拍到了 108 天價(jià)一萬。這個(gè)玩具在哪里，顯然是“財(cái)富密碼”。

如今大家對普通的“曬”并不滿意，開始改變花樣整活。

很重的鳳冠必須安排好，秒變" la 妃"。

身穿翡翠黃金，盡顯榮華富貴。

即使是牙齒也不放過，一定要鑲鉆，要不是很能看出身份？

Labubu 在白人手中，也要接受美黑。

玩 Labubu 還不夠過癮，玩自己更有參與性。

Labubu 仿妝已開始興起，乍一看有點(diǎn)像鬼娃附體，你們開心就好。

每個(gè)人都玩得越來越開心，Labubu 后面的泡泡瑪特更加興奮。

在這個(gè)“丑娃娃”的帶動(dòng)下，去年泡瑪特實(shí)現(xiàn)了營收。 130 億元，其中 Labubu 這個(gè)系列是奉獻(xiàn)的 30 億，超越了以前的 Molly，成為新一代“吸金王”。

不僅如此，泡泡瑪特泡的股價(jià)也隨之上漲，創(chuàng)始人王寧更是以此為基礎(chǔ)， 203 身家億美元，超越牧原股份的秦英林，成為河南新首富。

雖然 Labubu 越來越火了，但是還是有人不明白，為什么它會(huì)變成優(yōu)秀的爆款。

事實(shí)上，不僅僅是名人效應(yīng)的因素，背后還有很多門道。

這個(gè)游戲必須提到盲盒的玩法。您花了錢，卻不知道里面是什么，這種不確定性，使大腦分泌多巴胺，令人充滿期待。

并且，Labubu 盲盒里還有隱藏的錢，抽中的概率低到 1/144。這樣一種拼搏的態(tài)度，讓很多人忍不住一次又一次地下單，越買越上癮。

另外，獨(dú)特的“丑萌”設(shè)計(jì)也是一大賣點(diǎn)。

你沒注意到嗎？在過去的兩年里，“丑陋的東西”一直處于主導(dǎo)地位。越丑的東西越容易著火，因?yàn)榍〉胶锰帯?Z 追求個(gè)性，叛逆主流審美的世代心態(tài)。

此外，情感寄予，在快節(jié)奏的生活中，年輕人的壓力越來越大。

而 Labubu 正如一個(gè)“情感垃圾桶”，讓我們在看到它的那一刻，忘記煩惱，體會(huì)到一絲治愈。

需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過供給，店鋪總是排隊(duì)，網(wǎng)上總是賣完，會(huì)讓消費(fèi)者錯(cuò)過恐懼，想盡辦法得到一個(gè)，就像曾經(jīng)的“冰墩”一樣。

如此饑餓的營銷下，擁有隱藏資金或限量資金成為社會(huì)貨幣和身份的象征，買了不炫耀一把似乎虧了。

使用者會(huì)自發(fā)地發(fā)布視頻，吸引更多非潮玩圈的顧客跟風(fēng)進(jìn)坑。現(xiàn)在開始社會(huì)媒體，關(guān)于 Labubu 視頻和帖子鋪天蓋地，這也為它的全球走紅燒了一把火。

火是火，但是 Labubu 還面臨著一些挑戰(zhàn)。常常因?yàn)橘|(zhì)量問題而被一些消費(fèi)者吐槽，如歪頭、掉漆、脫線等。

若不解決這些問題，可能會(huì)影響其“長紅”之路。

但是無論如何，Labubu 它的出現(xiàn)確實(shí)重塑了潮玩行業(yè)的發(fā)展格局。這不僅僅是一種玩具，更是一種文化符號(hào)和社會(huì)貨幣。

其成功，也讓我們看到了中國潮玩在全球市場的巨大潛力。

至于未來，Labubu 還能火多久？咱們拭目以待吧！

參考資料：

橙柿互動(dòng)、Vista 氫商、第一財(cái)經(jīng)、方舟品牌

編輯：茶茶

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