第27屆上海電影節(jié)期間，上海影城人來(lái)人往。主辦方提供圖片

“新媒體營(yíng)銷(xiāo)鋪天蓋地。為什么流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化為票房？”“大場(chǎng)面制作越來(lái)越多。為什么觀眾可能沒(méi)有按順序接受？”自2025年春節(jié)檔創(chuàng)造“歷史上最好的”以來(lái)，第27屆上海電影節(jié)上一一解決了一系列縈繞在影視人心中的問(wèn)題。

另一方面，好電影的價(jià)值不斷擴(kuò)大，電影的溢出效應(yīng)刷新認(rèn)知。6月14日，本屆電影節(jié)開(kāi)幕電影《醬園弄·懸案》在上海影院首映，以58萬(wàn)元的票房創(chuàng)下了上海最高票房紀(jì)錄；截至6月15日，本屆電影節(jié)總票房達(dá)到4300萬(wàn)元。在電影節(jié)開(kāi)幕論壇上，光媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田透露，《哪吒的魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)衍生品預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額上千億，海外票房預(yù)計(jì)超過(guò)1億美元。

另一方面，好電影的閥門(mén)價(jià)值不斷上升，觀眾的審美品味和情感價(jià)值似乎越來(lái)越難以“對(duì)齊”。根據(jù)燈塔研究所春節(jié)后的用戶調(diào)查分析，觀眾對(duì)“好電影”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高了15%。大麥娛樂(lè)總裁李捷說(shuō):“春節(jié)過(guò)后，很多電影都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的票房。表面上看，觀眾流失，實(shí)際上沒(méi)有達(dá)到觀眾的預(yù)期。”

怎樣處理？重建電影與觀眾的關(guān)系，是電影節(jié)上最引人注目的話題。

“現(xiàn)在的觀眾真厲害！他們要求很高，需要好的故事，更注重口碑?！睂?dǎo)演陳茂賢深有感觸。“電影曾經(jīng)是導(dǎo)演的世界?，F(xiàn)在我想打開(kāi)我的世界，讓觀眾進(jìn)來(lái)?！?/p>

作為2024年國(guó)家電影的“黑馬”，《破地獄》獲得了2億多元的票房，陳茂賢憑借這部電影獲得了第43屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)。鮮為人知的是，上映的《破·地獄》是第50個(gè)剪輯版本。在第一版到第五十版之間，主創(chuàng)對(duì)大約1000名觀眾進(jìn)行了調(diào)查，并根據(jù)觀眾的意見(jiàn)一次又一次地進(jìn)行了編輯和修改。他說(shuō)：“像觀眾一樣客觀地看電影，甚至把觀眾拉進(jìn)來(lái)，一起創(chuàng)作電影。”“這是《破·地獄》中與觀眾聯(lián)系的一種方式，也是陳茂賢最感動(dòng)的地方。

年輕的董潤(rùn)年導(dǎo)演也在想：“以前我們面對(duì)的是觀眾，現(xiàn)在我們要清楚地了解哪些觀眾?！倍瓭?rùn)年編劇、導(dǎo)演的電影《年會(huì)不能停！》除了創(chuàng)造近13億元的票房外，還創(chuàng)造了“對(duì)齊粒度”、“主動(dòng)加班”等一年一度的熱詞，同樣是一匹“黑馬”，創(chuàng)造了近13億元的票房。"我父親是個(gè)工人，我有許多朋友是上班族，我非常了解他們。我會(huì)從他們的角度來(lái)表達(dá)他們的生活和所關(guān)心的事情，在采訪和創(chuàng)作過(guò)程中。影片上映后，也可以得到這部分觀眾的支持?！倍瓭?rùn)年總結(jié)道，“因?yàn)槟阏驹谒麄冎虚g講故事。作為一個(gè)作家，首先要忠于自己，講一個(gè)我理解和相信的故事。”

為什么過(guò)去一些有效的電影宣傳方式失敗了？電影爆炸的公式能“完全一樣”嗎？到目前為止，《哪吒2》的爆炸密碼已經(jīng)從不同的角度進(jìn)行了分析。王長(zhǎng)田邈:“哪吒2是中國(guó)電影發(fā)展到這樣一個(gè)階段必然會(huì)出現(xiàn)的作品。同時(shí)也體現(xiàn)為一個(gè)獨(dú)特的案例，是一個(gè)難以推廣和普遍借鑒的產(chǎn)品?！?/p>

如果要分析“哪吒”系列和“流浪地球”系列的成功密碼，共同的因素其實(shí)是創(chuàng)意和前瞻性的。“電影的話題需要提前。今天什么時(shí)尚我們都做不了。最后上映的時(shí)候話題已經(jīng)過(guò)時(shí)了。其實(shí)每個(gè)人的生活中都有很多深刻的內(nèi)容，需要?jiǎng)?chuàng)作者去發(fā)現(xiàn)?！蹦贻p的導(dǎo)演魏書(shū)鈞認(rèn)為，生活的深刻是一個(gè)不變的話題。

一段時(shí)間以來(lái)，“短視頻、微短劇奪走電影觀眾”的方法非常流行。不斷變化的潮流背后，實(shí)際上是觀眾的審美在變化。"Z世代的觀眾正在觀看視頻，并在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、電子游戲等多種媒體的陪伴下成長(zhǎng)起來(lái)。它決定了他們對(duì)視聽(tīng)和敘述的高要求，他們不會(huì)被動(dòng)地接受電影的內(nèi)容，也厭倦了傳統(tǒng)模式?！睂?dǎo)演文晏認(rèn)為，破解的方法，只有創(chuàng)新，“創(chuàng)新型敘事，讓主題表達(dá)更加準(zhǔn)確，讓觀眾更加在場(chǎng)和參與?！?/p>

今年上海電影節(jié)搶票的激烈程度讓悲觀觀點(diǎn)失去了服務(wù)。上映一個(gè)小時(shí)后，大約有1500部電影在400部電影中播出，92部電影和600多部電影已經(jīng)售罄。最快的“金爵獎(jiǎng)主競(jìng)賽單位最佳導(dǎo)演電影”只在26秒內(nèi)售罄，年輕人是搶票的主力軍。觀眾，尤其是年輕觀眾，并不是不喜歡看電影。關(guān)鍵在于作品的質(zhì)量是否與這種愛(ài)相匹配。

從沉默到聲音，從黑白到色彩，從電影到數(shù)字，電影總是隨著技術(shù)、媒體和審美的變化而逐漸自我創(chuàng)新?；仡櫴澜珉娪罢Q生130周年和中國(guó)電影誕生120周年的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，先鋒和領(lǐng)先一直是電影藝術(shù)的常青魅力。電影一般被稱為“造夢(mèng)的藝術(shù)”。那些被觀眾反復(fù)回憶的夢(mèng)想，那些跨越時(shí)空依然能引起共鳴的夢(mèng)想，一定不僅僅是創(chuàng)作者自己的夢(mèng)想，更是大眾的夢(mèng)想和時(shí)代的夢(mèng)想。

回歸電影的創(chuàng)作規(guī)律，回歸觀眾的審美需求，一個(gè)又一個(gè)問(wèn)題就可以拆解。在一個(gè)不斷變化、不斷涌動(dòng)的時(shí)代，電影人應(yīng)該敢于打破訣竅，與觀眾一起創(chuàng)造夢(mèng)想。畢竟今天的觀眾已經(jīng)成為文化的創(chuàng)造者、宣傳者和審稿人。共生、共創(chuàng)、共享，創(chuàng)作者和觀眾一起捕捉世界脈沖，電影的魅力自然會(huì)綻放，作品的誠(chéng)意終將到來(lái)。(任姍姍 曹玲娟）

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