原創(chuàng) GuDuo骨朵編輯部 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視

文｜11

2025年上半年有12部現(xiàn)代偶像劇密集上線，這一年也被大家稱為“現(xiàn)偶元年”。然而，與大家的高期待相反，“現(xiàn)偶元年”出現(xiàn)了明顯的播放量下滑情況。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然各大平臺(tái)都有成績(jī)不錯(cuò)的現(xiàn)代偶像劇項(xiàng)目，也有像《濾鏡》《樹下有片紅房子》這樣口碑較好的作品，但整體來看，現(xiàn)代偶像劇市場(chǎng)仍面臨著困境。很多從業(yè)者不禁會(huì)問：難道現(xiàn)在大家都不在意愛情了嗎？

說現(xiàn)代人不再渴望愛情可能過于悲觀，人們對(duì)愛情故事的向往其實(shí)還在，只是每個(gè)人的時(shí)間和注意力有限。在這個(gè)娛樂形式多樣的時(shí)代，那份向往正被不斷稀釋和爭(zhēng)奪。

前面有短視頻憑借碎片化的優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)，后面又有各種有吸引力的多元化娛樂形式爭(zhēng)搶觀眾的情感投入。現(xiàn)代偶像劇面臨的問題，已經(jīng)不只是如何寫好一個(gè)愛情故事這么簡(jiǎn)單了。

那么，到底是誰在悄悄搶走觀眾的情感關(guān)注呢？和這些娛樂形式相比，現(xiàn)代偶像劇又缺少了什么呢？

純愛短劇：一種更精準(zhǔn)的愛情狙擊

和所有長(zhǎng)劇一樣，現(xiàn)代偶像劇面臨著“短劇”生態(tài)的擠壓。

大家都知道，短劇通常以情節(jié)多反轉(zhuǎn)、尺度大而聞名，但短劇中也有純愛題材。不管是都市還是青春題材，純愛短劇在一定程度上能讓觀眾享受嗑CP的樂趣。

比如短視頻創(chuàng)作博主吳夏帆和吳一斤斤，很早就開始創(chuàng)作純愛短劇，給粉絲帶來了甜蜜的嗑糖體驗(yàn)。前段時(shí)間吳夏帆在小紅書推出的短劇《關(guān)于我和死對(duì)頭同名這件事》，就因?yàn)榕某隽饲啻旱募聞?dòng)感覺而受到廣泛好評(píng)。

這部作品采用了《情書》中“同名同姓”的經(jīng)典設(shè)定，在24集、每集幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，講述了一段從學(xué)生時(shí)代的雙向暗戀到成人后破鏡重圓的故事。男女主的設(shè)定就像《惡作劇之吻》里的陰暗批和小太陽，青春時(shí)期的誤會(huì)也是常見的橋段。但這些熟悉的元素不僅不讓人反感，反而讓人覺得特別好嗑。

同樣在短劇市場(chǎng)中風(fēng)格清新的還有《玫瑰藏于盛夏》《我回到十七歲的理由》《告白申請(qǐng)請(qǐng)通過》《好想你知道》等作品。這些短劇有的是雙向救贖、主打青春時(shí)期的酸澀，有的是穿越回學(xué)生時(shí)代、成為歡喜冤家。它們的核心設(shè)定并不復(fù)雜，卻能精準(zhǔn)地?fù)糁袗矍閿⑹轮凶畋举|(zhì)的需求——“心動(dòng)”。

其實(shí)一直以來，現(xiàn)代偶像劇需要男女主角顏值高，需要雙方有極致的拉扯，但最關(guān)鍵的就是“心動(dòng)”這兩個(gè)字。

現(xiàn)在的現(xiàn)代偶像劇為了追求所謂的“差異化”，在愛情主線之外添加了很多元素。職業(yè)背景、家族恩怨、社會(huì)議題等各種繁雜的支線雖然增加了劇集的厚度，但也不可避免地稀釋了觀眾最期待的核心情感濃度。

相反，主打純愛的短劇優(yōu)勢(shì)在于“做減法”，能在極短的時(shí)間內(nèi)營(yíng)造出高濃度的情感，爭(zhēng)奪現(xiàn)代偶像劇觀眾有限的時(shí)間和注意力。

以《關(guān)于我和死對(duì)頭同名這件事》為代表的豎屏短劇，能把傳統(tǒng)現(xiàn)代偶像劇可能需要5集來鋪墊的人物關(guān)系、沖突升級(jí)直到情感爆發(fā)點(diǎn)，濃縮在短短3分鐘里。

當(dāng)現(xiàn)代偶像劇還在慢慢鋪墊人物關(guān)系時(shí)，短劇已經(jīng)能讓觀眾清晰地感受到人物之間強(qiáng)烈的張力。不管是針鋒相對(duì)還是曖昧對(duì)視，只要有愛情故事中最有感染力的高光和糖點(diǎn)，觀眾就會(huì)喜歡。

可以說，短劇的敘事效率體現(xiàn)了現(xiàn)代偶像劇觀眾的“必需”與“無需”。

“必需”是指現(xiàn)代偶像劇播放量的下滑，并不意味著現(xiàn)代人心中對(duì)愛情的渴望消失了，觀眾為CP而心動(dòng)的需求是一直存在的?！盁o需”則是觀看形式的變化，在信息碎片化和時(shí)間稀缺的今天，大眾對(duì)愛情故事的需求，不一定是每天或每周固定時(shí)間守在屏幕前，經(jīng)歷主角漫長(zhǎng)的人生。相反，幾分鐘看完一段完整的愛情，已經(jīng)成為一種很有吸引力的選擇。

乙游&主播：可控的戀愛烏托邦

當(dāng)然，還有一部分對(duì)愛情仍抱有幻想的觀眾，把目光轉(zhuǎn)向了更有代入感的體驗(yàn)方式。

乙游是分流現(xiàn)代偶像劇觀眾的重要力量之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)乙游核心用戶達(dá)到了4800萬，其中30歲以下女性占比高達(dá)92%，用戶基礎(chǔ)龐大且穩(wěn)定。像《戀與深空》《光與夜之戀》《戀與制作人》等熱門作品持續(xù)吸引著玩家，僅《戀與深空》在2024年的流水就達(dá)到了驚人的59.3億。

乙游經(jīng)過多年發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，是因?yàn)樗鼜氐赘淖兞擞脩艚邮諓矍閿⑹碌姆绞健脩舨辉偈桥杂^者，而是成為了故事中的“主角”。

乙游最特別的地方在于互動(dòng)性，和傳統(tǒng)現(xiàn)代偶像劇的單向輸出不同，乙游玩家可以通過選項(xiàng)直接參與劇情走向，作為“女主”決定和“男主”們關(guān)系的親疏甚至結(jié)局的分支。這種參與感在“1vN”模式下被進(jìn)一步放大，玩家可以同時(shí)和多位角色發(fā)展情感線，實(shí)現(xiàn)“成年人全都要”式的情感自由。

而且，乙游還會(huì)為玩家提供全天候陪伴，角色會(huì)每天道早晚安、在節(jié)日發(fā)送專屬語音祝福、在虛擬朋友圈互動(dòng)評(píng)論。這種碎片化且高頻的互動(dòng)，讓紙片人仿佛真實(shí)存在于玩家的生活中。

同樣具有互動(dòng)性的，是短視頻平臺(tái)孵化出的兩類真人版“現(xiàn)偶代餐”。

在抖快這樣的直播平臺(tái)上，很多主播會(huì)通過連麥哄睡、點(diǎn)歌互動(dòng)、定制昵稱等互動(dòng)性很強(qiáng)的玩法，為粉絲建立“可購買”的偽親密關(guān)系。雖然這份情感可能不是真實(shí)的，但能給粉絲帶來足夠的情緒價(jià)值。很多短劇演員也會(huì)通過直播維系粉絲，讓角色濾鏡在劇播之外延續(xù)到現(xiàn)實(shí)中。

戀愛博主雖然互動(dòng)感沒有那么強(qiáng)，但更像是一種戀愛角色扮演。粉絲通過他們的作品能看到更日常的戀愛場(chǎng)景，即使部分內(nèi)容被揭露是商業(yè)互拍或劇本演繹，觀眾仍然愿意為這種去濾鏡化的真實(shí)感買單。戀愛博主對(duì)觀眾來說就像一部部豎屏紀(jì)錄片，讓人們看到“普通人的戀愛”。

乙游和主播這兩種形式的共同本質(zhì)，是讓用戶從愛情的“接收者”變成“參與者”，而且不需要真正投入太多情感。

乙游玩家為游戲氪金時(shí)獲得的快樂，不僅來自角色的反饋，還來自自我付出的儀式感，即使乙游中的“戀愛”關(guān)系和人設(shè)是假的，但人們對(duì)紙片人的愛是真實(shí)的。主播粉絲明知連麥服務(wù)是商業(yè)行為，也會(huì)因?yàn)橛嗅槍?duì)性的互動(dòng)而心動(dòng)。當(dāng)代人對(duì)愛情的需求正在悄悄變化，即使情感滿足不一定來自被愛，也可能來自主動(dòng)付出的掌控感。

現(xiàn)偶需要跟上時(shí)代

現(xiàn)代偶像劇作為一個(gè)成熟的劇集類型，本身并沒有根本性的錯(cuò)誤?；仡櫖F(xiàn)代偶像劇的發(fā)展歷程，曾經(jīng)出現(xiàn)過很多滿足不同觀眾情感需求的作品。

比如《親愛的，熱愛的》《何以笙簫默》《你是我的榮耀》演繹的都市愛情，對(duì)年輕觀眾和成熟觀眾都有吸引力，熱門小說改編也為其加分。《點(diǎn)燃我，溫暖你》《致我們單純的小美好》《樹下有片紅房子》這類校園戀愛劇，也一直有自己的觀眾群體。

這些作品證明，無論背景設(shè)定如何變化，現(xiàn)代偶像劇的核心任務(wù)始終是為觀眾編織關(guān)于愛情的美好想象。

觀眾看現(xiàn)代偶像劇的核心訴求，是情感投射的代入感和嗑CP的快樂。而新興娛樂形式不僅能滿足這些基本需求，還憑借其獨(dú)特的屬性拓展了更多維度。

在嗑CP方面，短劇和戀愛博主的競(jìng)爭(zhēng)力在于大幅提升了情感密度。長(zhǎng)劇中漫長(zhǎng)的情感積累過程，在短劇中變成了碎片化的短時(shí)刺激，能讓觀眾即時(shí)滿足嗑CP的需求。當(dāng)觀眾習(xí)慣了這種情感濃度，現(xiàn)代偶像劇傳統(tǒng)的線性敘事就成了“延遲滿足”，自然吸引力就大大降低了。

乙游的互動(dòng)與情感代償、主播網(wǎng)紅的電子陪伴消除了距離感，這兩種形式把愛情要素變成了可以自主操作的選項(xiàng)。它們帶來的是情感控制權(quán)的轉(zhuǎn)移，符合當(dāng)代年輕人對(duì)確定性的渴望?，F(xiàn)實(shí)關(guān)系充滿變數(shù)，可預(yù)測(cè)的情感回報(bào)成了一種稀缺資源。這些電子陪伴的本質(zhì)是創(chuàng)造了低風(fēng)險(xiǎn)的情感試錯(cuò)空間，用戶獲得的不是真實(shí)的人際關(guān)系，而是在安全距離內(nèi)體驗(yàn)情感互動(dòng)的滿足感。

值得注意的是，還有很多觀眾看現(xiàn)代偶像劇只是為了那種“感覺”。比如環(huán)大陸播出的劇集，甚至海外的日韓劇都成了現(xiàn)代偶像劇的“代餐”。

各種新興形式的成功，源于當(dāng)代用戶的復(fù)合型需求：既要在碎片時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效娛樂，又要深度參與情感投射。

相比之下，傳統(tǒng)現(xiàn)代偶像劇的線性敘事、緩慢節(jié)奏和單向輸出模式就顯得明顯滯后。它在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失，仍然會(huì)穩(wěn)定地產(chǎn)出合格的作品，服務(wù)于基本盤觀眾。但不可否認(rèn)的是，在追求效率的娛樂消費(fèi)環(huán)境中，現(xiàn)代偶像劇已經(jīng)很難滿足人們對(duì)情感內(nèi)容的即時(shí)性、互動(dòng)性和沉浸感的需求。

現(xiàn)代偶像劇也許無法做到乙游和主播那樣的交互性，但那些被短劇、乙游吸引走的觀眾能否被拉回長(zhǎng)視頻敘事，需要?jiǎng)?chuàng)作者重新思考一個(gè)根本問題：在分秒必爭(zhēng)的時(shí)代，如何讓“慢愛情”重新變得不可替代。

原標(biāo)題：《誰是現(xiàn)偶之?dāng)?？?/p>

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