編者按：

2025年11月，第十五屆全國運動會將在粵港澳三地舉辦。這不僅是一場體育盛會，更是推動全民健身、促進體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要機遇。在十五運會開幕倒計時一周年之際，南方財經(jīng)全媒體集團與十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會推出“十五運365天365人”專欄，聚焦運動員、企業(yè)家、專家學(xué)者、體育愛好者及社會公眾的全運故事與期待，讓更多人了解和關(guān)注十五運，展現(xiàn)我國體育精神、城市活力和文化魅力。

南方財經(jīng)記者魏彤 廣州報道

隨著人們健康意識和消費能力的提高，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢。今年11月在粵港澳三地舉辦的十五運會，將推動三地體育產(chǎn)業(yè)和文旅消費的發(fā)展。廣東省旅游協(xié)會副會長兼民宿分會會長羅健強表示，賽事橫跨粵港澳三地，人流、信息流和資金流高度匯聚，將為旅游業(yè)和民宿業(yè)帶來巨大的流量紅利。

羅健強認為，“村超”“蘇超”的火爆表明，民間賽事本身就是極具吸引力的內(nèi)容IP。如今游客的旅游方式已從“看山看水”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴嫔酵嫠?。因此，不僅要抓住賽事帶來的“體育 + 文旅”機遇，還要結(jié)合消費趨勢的變化。

具體來說，賽事要滿足消費者的體驗需求。消費者不再只滿足于觀看體育賽事，更渴望深度參與，如參加相關(guān)培訓(xùn)、互動體驗等。同時，賽事也要凸顯個性化需求。消費者不再滿足于千篇一律的旅游產(chǎn)品，希望根據(jù)自己的興趣和時間，定制專屬的體育文旅產(chǎn)品，像專屬的賽事觀賽之旅、小眾體育項目體驗之旅等。

近年來，鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展迅速。各地加強產(chǎn)品創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)挖掘地方特色，結(jié)合體育賽事和旅游資源，開發(fā)創(chuàng)新、個性化的產(chǎn)品，如“賽事 + 民俗文化體驗”“體育 + 康養(yǎng)度假”等。

對于十五運會，羅健強希望它能成為展示大灣區(qū)活力與溫度的窗口。賽場內(nèi)，運動員奮勇拼搏；賽場外，民宿主人用一杯手沖咖啡、一場夜談與游客成為朋友。賽事結(jié)束后，體育熱情和文旅消費的長尾效應(yīng)才剛剛開始，廣東民宿也將借此機會從“住宿點”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳康牡亍薄?/p>

（海報設(shè)計：王冰、實習(xí)生宿悅琪）

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