作者 / 邱娟

圖源 / 青海湖景區(qū)

今夏，“酷暑難耐”變得格外具體，“熱到融化”的吐槽在朋友圈隨處可見，“哪涼快哪待著去”成了大家的心聲。涼爽的青海成了避暑熱門地，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“青海避暑游”搜索量環(huán)比增長 80%，青海湖二郎劍景區(qū)等更是游客必去之處。這里不僅是“自然空調(diào)房”，還是為年輕人打造的“治愈社交場”。

在“打造國際生態(tài)旅游目的地”目標(biāo)指引下，青海湖景區(qū)憑借自然和文化的雙重治愈力，在夏日為游客帶來治愈體驗，精準(zhǔn)滿足年輕群體精神需求，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

值得注意的是，這種治愈不僅源于雪山與湖水的自然饋贈，更在于青海湖通過“文旅 + ”模式，將自然與文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可參與、可傳播的 IP 價值，打造出極具示范意義的“避暑游樣本”，其核心是讀懂了年輕人的“情緒需求”。

青海湖的“自然基因”充滿“治愈”密碼，契合年輕人“逃離城市”的需求。

7 月的青海湖，湖面氣溫 12 - 20 ℃，湖水藍(lán)綠漸變，如被雪山融水洗過的寶石。游客站在湖邊，能聞到草甸清香，聽到鷗鳥鳴叫，讓都市人瞬間放松。

年輕人把這里變成“自然野餐”社交場，帶著露營椅、飛盤和手沖咖啡，在湖邊草坪野餐，拍照發(fā)朋友圈，收獲眾多點贊。

夏季的青海湖是“大地的調(diào)色盤”，金蓮花、格?；ù蔚陂_放，黑頸鶴、斑頭雁在濕地覓食。7 月 22 日，西北五省花兒演唱會分會場設(shè)在青海湖二郎劍景區(qū)花海深處，是一場沉浸式花兒藝術(shù)盛會。

夜幕降臨，篝火燃起，星空璀璨。年輕人圍坐一起，喝著“青海湖之夜”飲品，聽歌手彈唱。一位來自廣州的“00 后”游客說：“在青海湖，焦慮都變輕了?！?/p>

對年輕人來說，青海湖的自然治愈是一場“可分享、可記錄、可共鳴”的社交儀式，他們讓青海湖成為“朋友圈里的治愈符號”。

如果自然是青海湖的“治愈底色”，文化就是它的“靈魂注腳”，且以年輕人喜歡的“活態(tài)表達(dá)”打開他們的情感之門。

西北五省花兒演唱會選址青海湖并非偶然。青海湖周邊多民族聚居，花兒是日常勞作的調(diào)劑和文化交融的語言。

2025 年青海湖國際詩歌節(jié)，主題體現(xiàn)了青海湖文化。城市詩意創(chuàng)作采風(fēng)、詩歌公益課堂等活動，讓詩與群眾融合。年輕人感受到青海湖的詩意是流動的精神長河。

這些場景讓青海湖成為年輕人“尋找自我”的精神場域。一位“00 后”游客在朋友圈寫道：“青海湖的美，是多元的對話與和鳴，是人與自然的約定?！?/p>

青海湖的活動矩陣是“價值乘法”，通過“文旅 + 教育”“文旅 + 藝術(shù)”“文旅 + 生活”跨界融合，契合年輕人對“體驗感、社交屬性、意義感”的需求。

1

文旅 + 教育：研學(xué)不是“課堂搬家”，而是“體驗式成長”

2025 年研學(xué)旅游活動中，青海發(fā)布研學(xué)旅游導(dǎo)覽圖和 6 條精品線路。這些線路涵蓋五大板塊，將特色資源轉(zhuǎn)化為沉浸式研學(xué)場景，構(gòu)建教育性與體驗感并重的產(chǎn)品矩陣。

2

文旅 + 藝術(shù)：音樂與詩歌不是“表演”，而是“情感連接器”

7 月 13 - 14 日，青海湖半島音樂會相關(guān)演出在二郎劍景區(qū)上演。演出采用“沉浸式”方式，觀眾可自由選擇觀演方式，年輕人還會拍攝“音樂 vlog ”傳播。

3

文旅 + 生活：畢業(yè)旅行不是“打卡”，而是“成長的儀式”

畢業(yè)季活動挖掘“儀式感”，讓畢業(yè)旅行更有意義。在青海湖舉辦畢業(yè)典禮、騎行挑戰(zhàn)、收集印章?lián)Q紀(jì)念品等活動，滿足年輕人需求。

青海湖的實踐是文旅融合的“方法論樣本”，有三個“突破”為行業(yè)提供經(jīng)驗。

1、突破“資源依賴”：從“有什么做什么”到“要什么造什么”，年輕人的 “興趣點”是核心。青海湖通過活動將自然與文化資源轉(zhuǎn)化為“文化表達(dá)的載體”和“精神共鳴的場景”，活動設(shè)計以年輕人興趣為出發(fā)點。

2、突破“單次消費”：從“流量收割”到“情感留存”，年輕人的“參與感”是關(guān)鍵。青海湖活動圍繞“復(fù)購”設(shè)計，讓游客成為“長期共建者”。2025 年參與活動游客次年復(fù)購率高，且通過價值觀輸出讓游客有“價值認(rèn)同”。

3、突破“區(qū)域局限”：從“景區(qū)孤島”到“生態(tài)共同體”，年輕人的“社交圈”是延伸。青海湖活動輻射周邊，帶動民宿、周邊景區(qū)發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和品牌建設(shè)。年輕人是傳播者和連接者，推動“大文旅”生態(tài)發(fā)展。

青海湖完成了從“自然景觀”到“文化 IP ”的轉(zhuǎn)變。文旅融合的本質(zhì)是讓自然與文化“活”起來，讓年輕人找到精神共鳴。未來文旅競爭是“文化深度”的較量，青海湖用“自然 + 文化 + 年輕”給出了答案。

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