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近期，某洗發(fā)水品牌的“3分鐘奇跡”商標(biāo)引發(fā)廣泛關(guān)注。不少消費(fèi)者看到產(chǎn)品包裝上的“3分鐘奇跡”字樣，還以為這是在描述產(chǎn)品功效，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這只是不具備具體含義的商標(biāo)文字。

一段時(shí)間以來(lái)，類似的商標(biāo)“文字游戲”事件屢有曝光。比如，有酸奶品牌宣稱酸奶里除了牛奶、乳酸菌、糖，“其他沒(méi)了”，但“其他沒(méi)了”其實(shí)是商標(biāo)，部分產(chǎn)品還含有其他成分；有的肉制品包裝標(biāo)著“土豬肉”，可“土”字只是商標(biāo)文字的一部分，與豬肉本身并無(wú)關(guān)聯(lián)；還有號(hào)稱“100%果汁”的產(chǎn)品，也不一定是純果汁，只因品牌商標(biāo)里有“100%”字樣。

消費(fèi)者對(duì)這類現(xiàn)象態(tài)度明確，堅(jiān)決反對(duì)。我們不禁要追問(wèn)，商標(biāo)里的“文字游戲”從何而來(lái)，為何難以制止？

我國(guó)商標(biāo)法明確規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用，這里的“標(biāo)志”既包括圖形，也涵蓋文字。

既然有法可依，為何商標(biāo)“文字游戲”仍屢禁不止？

一方面，部分企業(yè)心存僥幸，不斷注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，企圖通過(guò)“文字游戲”達(dá)到更好的宣傳效果。這些企業(yè)并非不知會(huì)有負(fù)面影響，而是利用消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)專業(yè)知識(shí)的不熟悉，故意用“文字游戲”美化產(chǎn)品或服務(wù)，甚至屢教不改。

例如，2018年部分品牌將“手搟面”“手打面”等字樣注冊(cè)為商標(biāo)，印在工業(yè)流水線生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上。事件曝光后，品牌雖迅速下架相關(guān)產(chǎn)品，但之后又申請(qǐng)了包含“手打鮮粉”等字樣的商標(biāo)。可見(jiàn)，這些企業(yè)并未引以為戒，仍試圖用商標(biāo)“文字游戲”誤導(dǎo)消費(fèi)者。

市場(chǎng)對(duì)這類企業(yè)態(tài)度明確，消費(fèi)者會(huì)“用腳投票”。同時(shí)，監(jiān)管部門也應(yīng)及時(shí)出手，提高企業(yè)違法成本。比如，將惡意注冊(cè)、反復(fù)使用“文字游戲”商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者的企業(yè)納入信用黑名單，實(shí)施跨部門聯(lián)合懲戒。

另一方面，層出不窮的商標(biāo)“文字游戲”也暴露出當(dāng)前商標(biāo)審核機(jī)制存在漏洞。從規(guī)章制度看，商標(biāo)注冊(cè)有嚴(yán)格審核流程，但實(shí)際操作中，審查員對(duì)商標(biāo)是否存在誤導(dǎo)性或“欺騙性”的認(rèn)定存在主觀差異。近期曝光的商標(biāo)多為文字類，將品牌名與描述產(chǎn)品性質(zhì)的文字結(jié)合，增加了迷惑性。若審查人員稍有疏漏，問(wèn)題商標(biāo)就可能通過(guò)審核。此外，不排除部分別有用心的申請(qǐng)人通過(guò)商標(biāo)拆分、多類別申請(qǐng)等手段規(guī)避審查。

這表明，商標(biāo)審查工作需與時(shí)俱進(jìn)。針對(duì)頻繁出現(xiàn)的“文字游戲”類商標(biāo)，應(yīng)從嚴(yán)審查，從源頭杜絕其流入市場(chǎng)。

對(duì)于已被質(zhì)疑的“文字游戲”類商標(biāo)，補(bǔ)救措施不可或缺。我國(guó)有宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效的制度，部分被曝光的商標(biāo)已標(biāo)注為“已失效”“異議”，說(shuō)明監(jiān)管部門可叫停問(wèn)題商標(biāo)的使用。

但僅有這些還不夠，應(yīng)鼓勵(lì)消費(fèi)者和其他市場(chǎng)主體積極參與監(jiān)督。公眾發(fā)現(xiàn)問(wèn)題商標(biāo)后，可向相關(guān)部門舉報(bào)或請(qǐng)求宣告無(wú)效，相關(guān)部門也應(yīng)提供便利渠道和必要支持，降低消費(fèi)者維權(quán)成本。

總之，商標(biāo)是企業(yè)的名片，更是市場(chǎng)信用的基石?？v容企業(yè)用商標(biāo)“文字游戲”掩蓋產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)品質(zhì)，最終損害的不僅是消費(fèi)者利益，還有市場(chǎng)的信用根基。面對(duì)各類“文字游戲”類商標(biāo)，需多管齊下，讓商標(biāo)回歸本質(zhì)功能，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)真正聚焦于產(chǎn)品與服務(wù)。

微信編輯：何夕

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原標(biāo)題：《3分鐘奇跡洗發(fā)水真有奇跡？手打掛面真用手工生產(chǎn)？商標(biāo)“文字游戲”可休矣》

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