在杭州大悅城的俄羅斯商品館內(nèi)，貨架上零零散散地?cái)[放著巧克力、麥片和奶粉，全場(chǎng)3.5折的紅色標(biāo)簽格外顯眼。曾經(jīng)散發(fā)著陣陣香氣的烘焙區(qū)如今已空空蕩蕩，僅剩的一名店員說：“從上個(gè)月開始就不做烘焙了?！?/p>

不遠(yuǎn)處，工聯(lián)CC門店里，“10元兩件”的促銷牌插在麥片堆中。這些打折標(biāo)簽或許成了曾經(jīng)火爆一時(shí)的俄羅斯商品館最后的印記。

“偽俄貨”真相浮出水面

去年年底，“俄羅斯商品館”熱潮在全國(guó)迅速蔓延。藍(lán)底白字的招牌、俄語背景音樂、紅白藍(lán)三色裝飾，這些充滿異國(guó)風(fēng)情的店鋪在各大核心商圈隨處可見。

到了今年1月，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)我國(guó)有3400多家俄貨相關(guān)企業(yè)。從企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量的趨勢(shì)來看，俄貨相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2021年到2023年，每年都有明顯的增加，截至2024年年底，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)超過800家，同比增長(zhǎng)26%，和三年前同期相比增長(zhǎng)了85%。

那時(shí)，招商經(jīng)理們描繪著美好的前景：“綜合毛利率能達(dá)到50%，最快3個(gè)月就能回本?！边@吸引了大批加盟商，他們支付10萬到30萬元的加盟費(fèi)，希望能借此大賺一筆。短短幾個(gè)月，從哈爾濱到上海，從北京到杭州，帶有“熊”“哈拉少”等俄羅斯元素的店鋪大量出現(xiàn)，形成了一種奇特的商業(yè)景象。

然而，在繁榮的表象下，問題逐漸暴露出來。消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)，這些商品的“俄羅斯含量”極低。熱銷的“俄羅斯大列巴”產(chǎn)自黑龍江哈爾濱，執(zhí)行的是中國(guó)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)GB/T 209811。

“俄羅斯風(fēng)味牛筋腸”同樣來自哈爾濱的生產(chǎn)線，奶粉則是由齊齊哈爾的工廠代工。更夸張的是，“俄羅斯榴蓮糖”“駱駝奶”等品類在俄羅斯根本就不存在。

一名俄羅斯游客在探店視頻中驚訝地說“從未見過這些商品”。這個(gè)話題的播放量很快超過了億次，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

今年1月，俄羅斯駐華大使館發(fā)表聲明稱：“一些商店打著俄羅斯產(chǎn)品的幌子銷售假冒產(chǎn)品或非我國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品。”使館還強(qiáng)調(diào)，中國(guó)境內(nèi)只有6家官方認(rèn)證的“俄羅斯國(guó)家館”。這一聲明讓俄羅斯商品館的問題徹底暴露。

商業(yè)模式存在致命缺陷

除了信任危機(jī)，不合理的定價(jià)也讓消費(fèi)者紛紛離去。同類商品在線下的售價(jià)通常是線上的2 - 3倍。

一款喀秋莎巧克力在線下標(biāo)價(jià)49元，而在電商平臺(tái)上同款只需25元；部分商品進(jìn)貨價(jià)僅3.3元，門店卻賣到15元。消費(fèi)者郭女士無奈地說：“感覺自己被坑了?！?/p>

門店過于密集也讓消費(fèi)者很快失去了興趣。在杭州等城市，一條商業(yè)街竟然有4 - 5家俄羅斯商品館。這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)讓消費(fèi)者很快就看膩了。

口味差異也是一個(gè)大問題。傳統(tǒng)俄羅斯食品大多高糖高鹽，不符合中國(guó)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣，導(dǎo)致很少有人會(huì)再次購買。一名店員說：“年初口碑變差了，貨又積壓了很多，只能降價(jià)虧本賣?！?/p>

今年年初，監(jiān)管部門開始行動(dòng)。上海對(duì)47家門店進(jìn)行了兩輪排查，對(duì)其中6家涉嫌違法的門店立案調(diào)查。

杭州、南京等地的市場(chǎng)監(jiān)管部門要求明確區(qū)分“進(jìn)口區(qū)/國(guó)產(chǎn)區(qū)”，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、無中文標(biāo)簽等行為。在嚴(yán)格的監(jiān)管下，部分門店連夜把“俄羅斯”招牌遮住，還沒到期就主動(dòng)撤場(chǎng)了。

經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)急劇下滑。到今年7月，杭州營(yíng)業(yè)的門店從10多家減少到6家，全國(guó)超過44%的俄貨相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)了異常情況。

品牌方只想著快速招商，通過收取加盟費(fèi)和首批貨款賺錢，而不考慮長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，最終導(dǎo)致了“擊鼓傳花式崩盤”。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說：“俄羅斯商品館瘋狂的擴(kuò)張更像是為了賺快錢的短期行為?！?/p>

快速招商公司圈錢后，加盟商只能獨(dú)自面對(duì)積壓的庫存。北京一名加盟商積壓的貨物價(jià)值達(dá)數(shù)百萬元，最后血本無歸。

新零售行業(yè)觀察人士鮑躍忠總結(jié)道：“俄羅斯商品市場(chǎng)混亂，真假難分，讓消費(fèi)者對(duì)其失去了信任?！?/p>

曾經(jīng)半個(gè)月創(chuàng)造百萬元業(yè)績(jī)的輝煌已經(jīng)成為過去。藍(lán)白紅三色招牌下，虛假的異國(guó)風(fēng)情終究無法欺騙消費(fèi)者的眼睛。當(dāng)“支持俄羅斯”的情懷被用來賺錢，當(dāng)“進(jìn)口商品”的包裝被揭開真實(shí)產(chǎn)地，這場(chǎng)持續(xù)不到一年的商業(yè)鬧劇終于結(jié)束了。

綜合自 | 潮新聞、上觀新聞、極目新聞、湖北日?qǐng)?bào)

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