今年上半年，全球地區(qū)沖突不斷升級，避險情緒利好黃金，國際黃金價格大幅上漲。不過，高企的金價在一定程度上抑制了黃金飾品的消費。

中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，25日國內(nèi)金飾單克價格普遍在千元前后。老廟黃金為1004元，兩天跌19元；周生生金飾價格為1008元，兩天跌了21元；老鳳祥為1008元/克，2天跌16元；周大福足金價格為1010元/克，2天跌13元；周六福足金999價格為990元/克，2天跌13元，足金999.9為1000元/克。

7月24日，中國黃金協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%；金條及金幣264.242噸，同比增長23.69%；工業(yè)及其他用金41.137噸，同比增長2.59%。

中國黃金協(xié)會稱，高金價抑制了黃金首飾消費，但輕克重、設(shè)計感強、附加值高的首飾產(chǎn)品仍受青睞，這類產(chǎn)品讓商家盈利情況較好。金店金條需求旺盛，但利潤較低。

藝恩數(shù)據(jù)2025年的一份黃金報告提到，如今黃金飾品不再只是投資或裝飾工具，正成為一種文化符號和社交貨幣。社交平臺上，黃金飾品的穿搭分享等內(nèi)容熱度飆升，推動了黃金消費的年輕化和個性化。

Z世代加速崛起，逐漸成為黃金消費市場的新主力。數(shù)據(jù)顯示，18至34歲的消費者購買黃金飾品的頻率顯著高于其他年齡段。

年輕消費者熱衷于通過黃金飾品穿搭分享、開箱測評、禮贈曬單等內(nèi)容，構(gòu)建獨特的時尚人設(shè)。這種用戶生成內(nèi)容的爆發(fā)式增長，不僅重塑了黃金的傳統(tǒng)形象，更推動黃金消費向“社交貨幣”華麗轉(zhuǎn)型。

記者從從業(yè)者處了解到，年輕消費者的崛起使珠寶黃金市場的消費發(fā)生了一定遷移。年輕人更注重產(chǎn)品設(shè)計或敘事帶來的情感表達(dá)，對具有獨特設(shè)計、文化內(nèi)涵和品牌故事的珠寶產(chǎn)品更感興趣，一些帶有IP元素、婚嫁系列以及場景化設(shè)計的珠寶產(chǎn)品受到年輕人歡迎。

行業(yè)頭部企業(yè)周大福表示，IP類產(chǎn)品是其開拓年輕消費市場的重要途徑之一。集團(tuán)根據(jù)市場趨勢、IP知名度與影響力，以及與品牌定位的契合度與不同IP開展合作，在捕捉市場機遇的同時助力傳統(tǒng)珠寶工藝與文化在各圈層的傳承，取得不錯成果。例如周大福x黑神話系列自今年1月推出至今零售值已超1.5億元人民幣，深受男性顧客青睞，推動了此類客群自用而非送禮的購買需求，同時有助于拓展藍(lán)海市場。

周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官張宏光稱： “二次元經(jīng)濟(jì)與谷子經(jīng)濟(jì)的崛起勾勒出全新消費趨勢，讓包括珠寶業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)迎來新機遇?！?/p>

公司表示，將持續(xù)關(guān)注市場趨勢，發(fā)掘與品牌定位契合的IP資源，通過策略化布局適時推出適配多元客群的IP珠寶產(chǎn)品。

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