“暑假的票太難買啦，好多學(xué)生暑假都來上海，熱門卡司的票早早地就被搶光咯?！币晃怀Ｈド虾Ｐ隹囱莩龅挠^眾對中新經(jīng)緯說道。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，優(yōu)質(zhì)劇場類演出IP的場次、票房以及觀演人次和2024年相比，都有顯著的提升?！叭霚B打”“集卡”、蹲“SD”……小劇場究竟為何成了劇迷們的“心選”之地呢？

“一開票便滿座”

7月初，北京的大學(xué)生李華（化名）開啟了一場“說走就走”的入滬看劇之旅。她的行程十分緊湊，小劇場的一部劇時長一般在1.5小時到2小時之間，要是加上返場，時間就更長了。在短短一周里，她連著看了11部劇，最多的一天，下午、傍晚和夜間三場連著看，“可把我累壞了”。

因為看劇時間大多在下午到夜間，白天李華還和朋友安排了不少活動：參觀博物館、買周邊、逛街……回家一算，光是購票就花了3900元。不過，意猶未盡的她很快又和好友敲定了9月初再去上海看劇的行程?！半m然很累，但整體體驗特別棒。”

要是常在小劇場附近轉(zhuǎn)悠，這樣的場景很常見——劇院或大廈出入口，幾十甚至上百名觀眾舉著相機圍著演員，有的交流，有的要簽名，快門聲不斷。這就是SD（Staff Door職人員通道），是音樂劇圈里的傳統(tǒng)。散場后演職人員從這個通道離開，觀眾通常會在這里和演員短暫交流。

這是南京大學(xué)生桃李（化名）第二喜歡的時刻——第一當然是看劇。每場散場，桃李都會守在SD處，爭取和演員交流的機會?！昂枚嘌輪T聊戲都特別認真，有時候聊著聊著，之前沒看懂的地方一下子就明白了，演員也常常會根據(jù)觀眾的反饋調(diào)整表演方式?！?/p>

一開始，桃李只在南京本地看劇，后來她喜歡的演員去上海演出了，她也跟著去了上海。短短半年，她已經(jīng)去了上海七次?！捌鋵嵰徊縿〉钠眱r還能接受，但一到上海就會看很多部，最后一算，1000元就沒了。”

據(jù)燈塔專業(yè)版運營總經(jīng)理王舒7月在2025中國小劇場峰會披露的數(shù)據(jù)，2025年上半年，TOP200優(yōu)質(zhì)劇場類演出IP的場次、票房、觀演人次較2024年大幅提升，增幅分別為29.9%、12.7%和20.7%。在全國各城市中，上海和北京是劇場消費的頭部城市，上半年上海劇場演出票房占比21.4%，北京占21.1%。脫口秀、沉浸式演出和音樂劇票房增幅排名前三，這三類也是00后最喜愛的演出類型，購票占比超23%。

上海大世界夜景 受訪者供圖

上海大世界是上海主要的小劇場運營機構(gòu)之一，有26個小劇場，其中20個劇場是駐場演出。2024年全年演出場次超5000場，觀眾超115萬人次，是全國演藝空間最密集、演出場次最多、年輕觀眾復(fù)購率最高的演藝場所。

上海大世界副總經(jīng)理許麗告訴中新經(jīng)緯，當下小劇場消費需求旺盛，就算是演了兩三年的劇，一開票就會滿座，新劇上線更是“一票難求”。周末和節(jié)假日，外地觀眾占比至少有三成。

“入滬連打”

用小劇場觀眾圈里的說法，李華和桃李的行程叫“入滬連打”，也就是去上海連續(xù)看多部小劇場的演出。

中新經(jīng)緯采訪發(fā)現(xiàn)，很多“入滬連打”的觀眾會選擇周末去，一口氣看3到4部劇，甚至5部?！昂苌儆袆∨ㄏ矏劭匆魳穭〉呐^眾）來上海只看一部劇的。大家都覺得來都來了，肯定要多看幾部?！币晃挥^眾對中新經(jīng)緯說。

中新經(jīng)緯了解到，“連打”的原因，一是票價，二是小劇場的地理位置。在大麥網(wǎng)上可以看到，上海小劇場的演出票價一般分為199元、299元和399元等檔位，購票平臺周三還有半價活動，學(xué)生票也有優(yōu)惠。算下來，單部演出的票價不算高，像桃李平均每場票價就在200元左右。

小劇場地理位置集中，也為觀眾“連打”創(chuàng)造了條件。上海人民廣場一帶，也就是“環(huán)人廣”區(qū)域，是觀眾眼中的熱門觀演地。在這片區(qū)域，亞洲大廈、上海大世界、第一百貨等數(shù)十家小劇場集中在一起，彼此距離走路就能到。每到演出開演前，甚至開演三小時前，就有大量觀眾在路邊排隊等著進場，風雨無阻。

為了方便看劇，桃李和李華都選擇住在“環(huán)人廣”附近的青旅，這也是很受外地觀眾歡迎的住宿方式：“一進屋，房間里全是劇女?！痹诰W(wǎng)絡(luò)平臺上，劇女們還為趕行程的同好精心制作了很多攻略，內(nèi)容包括路程安排、趕場順序、通勤時間等。

小劇場位置如此集中，也是上海當?shù)赜幸鉃橹?019年，上海發(fā)布《上海市演藝新空間運營標準》，只要滿足演出場次每年不低于50場等條件，寫字樓、商場、園區(qū)的非標準劇場就能轉(zhuǎn)變?yōu)檠菟囆驴臻g。在這樣的背景下，亞洲大廈“星空間”等小劇場應(yīng)運而生。2023年，以小劇場模式、新消費為亮點的大世界演藝消費集聚區(qū)正式揭幕。

近六成觀眾樂意二刷

目前，女性成了小劇場的主要受眾。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，劇場類演出購票觀眾中女性占比達68.8%，音樂劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性占比超過均值，其中音樂劇達到了88.5%。

談到喜歡小劇場的原因，觀眾們都跟中新經(jīng)緯提到了“沉浸感”，這也是小劇場和大劇場的一大區(qū)別——“演員一轉(zhuǎn)身，帶起的風都能吹到我臉上。”有觀眾這樣描述。

“和大劇場相比，小劇場的第一個特點是近距離、沉浸式。一部劇會專門搭建一個場景，所以每個劇場的樣子都不一樣，沒有大劇場那樣明顯的舞臺邊界線，演員就在觀眾旁邊，觀眾能看到表演的各種細節(jié)。第二，小劇場互動性特別強，打破了觀演的界限，觀眾進場后的體驗是未知的，會有很強的驚喜感。第三，大劇場側(cè)重于歷史人文等宏觀視角，而小劇場的題材更豐富，驚悚、懸疑、推理等題材都有，更貼近年輕人?！痹S麗說。

上海大世界內(nèi)部 受訪者供圖

別看劇場小，設(shè)計上可花了不少心思。

目前上海大世界大部分劇都是從用戶角度構(gòu)思情節(jié)推進的。比如驚悚喜劇《開關(guān)SWITCH》，觀眾一踏入劇場，就已經(jīng)進入了劇本設(shè)計的情境，就連劇場座位都是為了演出效果專門設(shè)置的。音樂劇《時光代理人》在劇場設(shè)計時采用了一個被觀眾戲稱為“微波爐”的設(shè)計，觀眾席可以360度旋轉(zhuǎn)，演員固定在劇場的4個角上演出，觀眾在“微波爐”上轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去看戲。音樂劇《雕像》的座位不是像常規(guī)劇院那樣按次序排列，而是根據(jù)演出過程中演員移動的不同位置設(shè)置的，按演出內(nèi)容分為工作室、展覽區(qū)、斷頭臺等。

此外，觀眾反復(fù)觀看也是小劇場的一大特點。“明明劇情都一樣，但不同的演員來演，效果完全不同，就像兩部劇?！碧依钫f?？ㄋ荆ㄑ輪T陣容）是圈內(nèi)很熱門的話題，在劇女看來，選演出場次首要就是選卡（選擇喜歡的演員陣容）。

“據(jù)我們調(diào)研，近六成觀眾愿意二刷，甚至有觀眾一部劇刷了36次?！痹S麗表示，“演出的卡司不固定，比如一部劇有6個主要角色，可能會有2至3個人輪換，能衍生出幾十種組合，不同演員對劇和角色的理解不同，換了演員就像看了新劇，所以很多觀眾有‘集卡’的愛好。而且演出有很多細節(jié)，只看一遍可能看不懂，或者漏掉很多細節(jié)和彩蛋，所以二刷、三刷對不少觀眾來說是必要的。還有很多觀眾多刷就是因為喜歡這部劇?！?/p>

據(jù)許麗介紹，目前，大世界超九成演出處于盈利狀態(tài)，但利潤空間沒有外界想象的那么高。一方面是成本問題，就算演出只有三名演員，燈光音響、化妝和場控等硬性開支一項都不能少。另一方面，除了維持劇組運營，新劇研發(fā)也需要大量投入。

上海大世界內(nèi)部 受訪者提供

在這樣的背景下，小劇場作為流量入口，帶動周邊業(yè)態(tài)消費成了新的探索方向。比如音樂劇《珍瓏》，因為故事以茶餐廳為背景，演出時就和蔡瀾茶餐廳聯(lián)動，通過劇情讓演員派發(fā)餐飲優(yōu)惠券。蔡瀾茶餐廳則通過消費抵扣演出票價。游樂劇場《輪盤》、音樂劇《小說》和精釀啤酒店展開聯(lián)動，前者在劇情中由演員互動抽取餐飲伴手禮，憑演出票根可以享受精釀啤酒店的折扣優(yōu)惠，后者推出的同名啤酒銷售很火爆。

“按照美國百老匯的經(jīng)驗，1美元的門票收入可以帶來7美元的相關(guān)消費收入?！痹S麗表示，“在二次消費方面，小劇場不只是周邊產(chǎn)品的銷售收入，它能帶動整個吃住行游購娛的消費。去小劇場看演出，已經(jīng)成為一種生活方式?！?/p>

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