出海短劇平臺間的激烈競爭已然拉開帷幕。當(dāng)賽道愈發(fā)擁擠，每一份利益都顯得格外重要。

作者｜蘭杰

編輯｜喬芊

7月25日，點眾科技在官方公眾號發(fā)布聲明，指出Crazy Maple Studio,Inc.（簡稱“楓葉互動”）旗下的短劇平臺ReelShort，未經(jīng)許可擅自發(fā)布、傳播多部與點眾科技享有著作權(quán)及相關(guān)授權(quán)作品基本相同的侵權(quán)劇集，像《出走后，兩個竹馬悔瘋了》《女王》《尊老愛幼》《游子歸家》等。

點眾科技CEO陳瑞卿在朋友圈連發(fā)三條相關(guān)動態(tài)，表明“無論海外維權(quán)路多長，代價多大，都要堅定維權(quán)到底”，還稱這是“劣幣驅(qū)除良幣”。

（點眾科技CEO陳瑞卿朋友圈）

接近點眾科技的人士向36氪透露，“原本溝通侵權(quán)下架的有8部，最后ReelShort只下架了3部”，“兩邊老板都見面談過，可沒起作用”。

不只是點眾科技，聽花島、麥芽短劇等國內(nèi)頭部短劇廠牌也相繼發(fā)布聲明，指責(zé)ReelShort的抄襲行為。

麥芽短劇海外負(fù)責(zé)人王利在朋友圈分享，ReelShort的法務(wù)總監(jiān)曾從雙方溝通群中突然退群消失，其創(chuàng)始人曾親自簽署不會侵犯麥芽知識產(chǎn)權(quán)的《承諾函》，但又隨意推翻，“被逼無奈才通過朋友圈發(fā)聲”。

36氪就相關(guān)情況詢問楓葉互動，截至發(fā)稿，對方未作回應(yīng)。

（麥芽短劇海外負(fù)責(zé)人王利朋友圈）

ReelShort領(lǐng)跑，DramaBox緊追

ReelShort是短劇出海平臺中的佼佼者，且保持領(lǐng)先優(yōu)勢近兩年。2025年3月至4月，它連續(xù)30余天位居美區(qū)娛樂應(yīng)用免費榜榜首。

ReelShort領(lǐng)先的原因，一方面是出海時間早，另一方面是一開始就采用本土化策略。

2023年下半年，ReelShort登頂美國iOS娛樂榜單，引發(fā)國內(nèi)外媒體關(guān)注，讓行業(yè)看到海外短劇市場的潛力。

當(dāng)時，ReelShort針對本土市場推出“狼人”“復(fù)仇”等題材，用本土演員和攝制團(tuán)隊拍攝。相比如今占約50%市場份額的譯制劇，它更受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛，也更適配付費觀看模式。

36氪了解到，2024年ReelShort收入約3億美元，折合人民幣約21億元。

不過，本土化策略也帶來供給難題。

在ReelShort App的用戶評價里，更新慢是常被提及的問題。與AI技術(shù)加持下月均更新上百部的譯制劇相比，本土短劇每月更新僅十余部到數(shù)十部。

歐美地區(qū)用人和場地成本高，本土劇拍攝成本達(dá)15萬 - 20萬美元/部甚至更高。但行業(yè)爆款率低，僅5%左右，小成本大成功的案例稀少。

所以，直接抄襲國內(nèi)已成功的內(nèi)容，成了高效且低風(fēng)險的途徑。如ReelShort被指控抄襲的《冷面小叔寵嫂無度》，在紅果短劇App上有3632萬熱度，是行業(yè)中腰部爆款。

有美國短劇拍攝經(jīng)驗的導(dǎo)演阿葉稱，抄襲在海內(nèi)外短劇行業(yè)很普遍，存在將海外爆款翻譯后讓國內(nèi)編劇照抄，或反之的情況。現(xiàn)在有些短劇演員進(jìn)組才知道劇本內(nèi)容，“保密到這種程度”。

和ReelShort不同，DramaBox靠大量低成本譯制劇和高頻大手筆投放打開市場。此前36氪報道，DramaBox收入也超20億元。其應(yīng)用商店下載量達(dá)1億 +，是ReelShort的兩倍。

在海外短劇市場，這兩大平臺市場份額各占近30%，領(lǐng)先其他平臺。

如今，頭部平臺及行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。

競爭加劇，利益為重

越來越多短劇公司涌入海外市場。DataEye數(shù)據(jù)顯示，截至3月，海外市場中國短劇App增至237款，同比增長近4倍。像麥芽傳媒的NetShort，中文在線的Sereal +、UniReel等短劇APP紛紛上線。

短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3至2025年Q2，海外短劇季度收入平均增速47.1%，但2025Q2增速顯著回落，降68%，主要是用戶增長遇瓶頸。

加入賽道的公司增多，而短劇用戶增長慢，快速搶占更多市場份額變得緊迫。

今年，ReelShort加大投放推新劇，素材投放量持續(xù)上升。SenSorTower數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，其內(nèi)購收入1.3億美元，接近去年一半，成為海外短劇應(yīng)用收入榜和增長榜冠軍。DramaBox收入1.2億美元緊隨其后，且投放力度一直居出海短劇平臺前列。

某種程度上，DramaBox和ReelShort的發(fā)展路線漸趨相似。

本土化能力決定長期競爭力，靠譯制劇起家的DramaBox也開始涉足本土劇，如今月產(chǎn)量達(dá)十幾部，但影響力不如ReelShort。

盡管短劇出海全球化趨勢明顯，不少公司選東南亞為主攻市場，但這并未降低DramaBox和ReelShort的競爭激烈程度。點點數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年6月，北美地區(qū)RPD（平均單次下載收入）為4.7美元，歐洲地區(qū)約2.3美元，遠(yuǎn)高于海外短劇行業(yè)平均水平，也高于東南亞地區(qū)的0.7美元。

如今，主打本土精品短劇的ReelShort深陷抄襲風(fēng)波，原因是爆款率難保證，商業(yè)化進(jìn)程不順暢。有行業(yè)人士稱，與能為國內(nèi)業(yè)務(wù)輸血的DramaBox相比，ReelShort盈利情況不佳。

包括點眾科技在內(nèi)的短劇公司群起指責(zé)ReelShort，除維護(hù)自身版權(quán)，或許也源于對激烈競爭的焦慮。當(dāng)賽道擁擠，每一份利益都至關(guān)重要。

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