花上幾百元，暑期上海小劇場吸引眾多年輕人扎堆。上海小劇場暑期異常火爆，學生們接連觀劇，票房激增近三成。

“暑假的票不好買，很多學生都會趁暑假入滬，熱門卡司很早就被搶光?！币晃唤洺Ｔ谏虾Ｐ隹囱莩龅挠^眾對中新經緯說。

據燈塔專業(yè)版數據，2025年上半年，優(yōu)質劇場類演出IP的場次、票房、觀演人次均較2024年顯著提升?！叭霚B打”“集卡”、蹲“SD”……小劇場為何成了劇迷“心選”？

“一開票就滿座”

7月初，北京大學生李華（化名）開啟了“說走就走”的入滬看劇之旅。行程緊湊，小劇場一部劇通常1.5至2小時，加上返場更久。一周內，她連看11部劇，最多一天看三場，“給我累得夠嗆”。

因演出多在下午至夜間，白天李華還和朋友安排了看博物館、買谷、逛街等行程?；丶乙凰?，僅購票就花了3900元。但意猶未盡的她又和好友敲定9月初繼續(xù)去上?？磩〉男谐獭！昂芾?，但整體體驗非常美好?！?/p>

在小劇場附近，常能看到這樣的場景：劇院或大廈出入口，幾十甚至上百名觀眾舉著相機圍著演員交流、簽名，快門聲不斷。這就是SD（Staff Door職人員通道），是音樂劇圈內傳統。散場后演職人員從該通道離場，觀眾可在此與演員短暫交流。

這是南京大學生桃李（化名）第二喜歡的時刻，第一當然是看劇。散場后，桃李都會蹲守SD爭取和演員交流?！昂芏嘌輪T聊戲很認真，聊著聊著之前沒懂的地方就明白了，演員也會根據觀眾反饋改變表演方式?！?/p>

起初，桃李在南京本地看劇，后來喜歡的演員去上海演出，她也跟去了。半年內，她奔赴上海七次?！捌鋵嵰徊縿∑眱r還好，但一入滬就看很多部，最后1000元就沒了?！?/p>

據燈塔專業(yè)版運營總經理王舒7月在2025中國小劇場峰會披露的數據，2025年上半年，TOP200優(yōu)質劇場類演出IP的場次、票房、觀演人次較2024年顯著提升，增幅分別達29.9%、12.7%和20.7%。上海、北京是劇場消費頭部城市，上半年上海劇場演出票房占比21.4%，北京為21.1%。脫口秀、沉浸式演出和音樂劇票房增幅居前三，這三類也是00后最喜愛的演出類型，購票占比超23%。

上海大世界夜景 受訪者供圖

上海大世界是上海主要的小劇場運營機構之一，有26個小劇場，20個為駐場演出。2024年全年演出超5000場，觀眾超115萬人次，是全國演藝空間最密集、演出場次最多、年輕觀眾復購率最高的演藝場所。

上海大世界副總經理許麗告訴中新經緯，當前小劇場消費需求火熱，即使是已演出兩三年的劇，依然一開票就滿座，新劇上線更是“一票難求”。周末和節(jié)假日，外地觀眾占比最少達三成。

“入滬連打”

在小劇場觀眾圈，李華和桃李的行程叫“入滬連打”，即去上海連續(xù)看多部小劇場演出。

中新經緯采訪發(fā)現，很多“入滬連打”的觀眾會選周末出行，一口氣看3到4部劇，甚至5部?！昂苌儆袆∨ㄏ矏劭匆魳穭〉呐^眾）來上海只看一部劇的。大家覺得來都來了，當然要多看幾部?！币晃挥^眾說。

“連打”原因，一是票價，二是小劇場地理位置。大麥網上，上海小劇場演出票價分199元、299元和399元等檔位，周三有半價活動，學生票也有優(yōu)惠。折算下來，單部演出票價不算高，桃李平均每場票價約200元。

小劇場地理位置集中，“環(huán)人廣”區(qū)域是熱門觀演地。這里集中了亞洲大廈、上海大世界、第一百貨等數十家小劇場，彼此距離走路可達。演出前，甚至提前三小時，就有大量觀眾在路邊排隊進場，風雨無阻。

為方便看劇，桃李和李華都選擇住在“環(huán)人廣”附近青旅，這也是外地觀眾歡迎的住宿方式：“一進屋房間里都是劇女。”網絡平臺上，劇女們還為同好制作了大量攻略，涵蓋路程安排、趕場順序、通勤時間等。

小劇場位置集中，是上海的“有心”安排。2019年，上海發(fā)布《上海市演藝新空間運營標準》，滿足演出場次每年不低于50場等指標，可將寫字樓、商場、園區(qū)的非標準劇場轉換為演藝新空間。亞洲大廈“星空間”等小劇場應運而生。2023年，以小劇場模式、新消費為亮點的大世界演藝消費集聚區(qū)揭幕。

近六成觀眾愿意二刷

目前女性是小劇場主體受眾。燈塔數據顯示，劇場類演出購票觀眾中女性占比達68.8%，音樂劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性占比超均值，其中音樂劇達88.5%。

對于喜愛小劇場的原因，觀眾都提到“沉浸感”，這是區(qū)別于大劇場的特色——“演員一轉身，帶起的風都能吹到我臉上?！庇杏^眾說。

“相較于大劇場，小劇場一是近距離、沉浸式。一部劇會專門搭景，每個劇場都不同，沒有明確舞臺邊界線，演員就在觀眾旁邊，能看到表演細節(jié)。二是互動性強，打破觀演邊界，觀眾進場體驗未知，有驚喜感。三是大劇場偏重歷史人文等宏觀視角，小劇場題材多樣，驚悚、懸疑、推理等更貼近年輕人?！痹S麗說。

上海大世界內部 受訪者供圖

劇場雖小，但設計用心。上海大世界大部分劇從用戶角度構思情節(jié)推進。如驚悚喜劇《開關SWITCH》，觀眾踏入劇場就進入劇本設計，座位也為演出效果設置。音樂劇《時光代理人》采用“微波爐”設計，觀眾席360度旋轉，演員固定在四角演出。音樂劇《雕像》座位根據演員移動位置設置，分工作室、展覽區(qū)、斷頭臺等。

觀眾反復觀看是小劇場另一特點?！皠∏橐粯?，但不同演員演出效果不同，像兩部劇?！碧依钫f。卡司是熱門話題，劇女選演出場次首要條件是選卡（選喜歡的演員陣容）。

“據調研，近六成觀眾愿意二刷，有觀眾一部劇刷了36次?！痹S麗表示，“演出卡司不固定，一部劇6個主要角色可能2至3人輪換，衍生出幾十種組合，不同演員對劇和角色理解不同，換演員像看新劇，所以很多觀眾有‘集卡’愛好。而且演出細節(jié)多，看一遍可能看不懂或漏細節(jié)彩蛋，二刷、三刷很必要。還有觀眾是因為喜歡這部劇而多刷?！?/p>

許麗介紹，目前大世界超九成演出盈利，但利潤空間沒外界想的高。一方面是成本，即使三名演員的演出，燈光音響、化妝和場控等開支也不能少。另一方面，維持劇組運營和新劇研發(fā)都需大量投入。

上海大世界內部 受訪者提供

在此背景下，小劇場帶動周邊業(yè)態(tài)消費成新探索方向。例如音樂劇《珍瓏》與蔡瀾茶餐廳聯動，演員派餐飲優(yōu)惠券，餐廳消費抵扣演出票價。游樂劇場《輪盤》、音樂劇《小說》與精釀啤酒店聯動，前者演員互動抽餐飲伴手禮，憑票根享折扣，后者同名啤酒銷售火爆。

“按照美國百老匯的經驗，1美元的門票收入可以帶來7美元的相關消費收入。”許麗表示，“在二次消費方面，小劇場已不只是周邊產品銷售收入，能帶動吃住行游購娛消費。去小劇場看演出，已成為一種生活方式。”

本文來自微信公眾號“中新經緯”（ID：jwview），作者：鄭藝佳，編輯：謝婧雯，責編：常濤 羅琨，36氪經授權發(fā)布。

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