出品/獨角Mall

撰文/福貴

有朋友近期在獨角Mall后臺留言稱，GUCCI貴陽荔星中心店已關(guān)閉，LV、Burberry、Balenciaga也有撤店打算，還表示貴陽奢侈品市場將回到原點。

今年4月30日，奢侈珠寶品牌Cartier貴陽荔星精品店停業(yè)，該店2022年開業(yè)，是其在貴州的唯一門店。

當時市場就有傳言，會有更多奢侈品牌撤離貴陽。

2022年荔星中心開業(yè)時，獨角Mall就有關(guān)注，彼時引入諸多重奢品牌，LV、GUCCI全品類精品店、VERSACE均為貴州首店。

截取自星力集團官網(wǎng)

但去年，荔星中心就出現(xiàn)大量門店關(guān)閉情況，奢侈品牌也在苦苦支撐。

如今，Cartier、GUCCI等頭部品牌撤離，LV等也可能撤場，后續(xù)次一級品牌或許也會跟著離開。

貴州礦產(chǎn)豐富，富人眾多，為何省會貴陽卻支撐不起一家奢侈品商場？

而且，奢侈品牌進駐城市前都會做詳細市場調(diào)查，短短幾年就陸續(xù)撤出貴陽，難道是貴陽富人不買奢侈品嗎？

01

資源分散致富裕人群地域分散

作為二線城市，貴陽吸引奢侈品牌，除運營方招商能力外，更在于自身發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從地緣看，貴州是典型礦產(chǎn)資源大省，近十年礦業(yè)經(jīng)濟對全省GDP貢獻率高，是經(jīng)濟發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)之一。

預計貴州10種主要礦產(chǎn)潛在經(jīng)濟價值達113.9萬億元，可提取價值62.4萬億元。

然而，資源型大省的富裕人群會因資源分布而分散，如煤炭、磷礦等資源主要在六盤水、畢節(jié)、遵義、甕安縣等地，富裕人群并非都聚集在貴陽。

貴州多山，地質(zhì)復雜，給立體交通網(wǎng)絡建設帶來難題，高鐵網(wǎng)絡近年才逐步完善，但便捷度仍不夠。2020年通車的安六高鐵客流少，今年改成高鐵、普鐵混跑，速度和效率都降低了。

此外，成都、重慶、昆明商業(yè)消費市場成熟，像成都春熙路、重慶解放碑等商圈，吸引高凈值人群前往消費，造成貴陽消費外流。

筆者從業(yè)內(nèi)人士（曾在云貴工作）處得知，自駕人群優(yōu)先去重慶，遵義等地州市也傾向去重慶，貴州南邊城市愛去廣西，西邊的六盤水會去云南。

很多高凈值人群因業(yè)務常往來一線城市或海外，奢侈品消費也多在這些地方完成，貴陽并非首選。

02

宏觀經(jīng)濟發(fā)展與非真實市場消費

近年來，貴陽GDP穩(wěn)步上升，去年達5777.41億元，增速6%，今年上半年為2757.56億元，同比增長5.5%。

雖宏觀經(jīng)濟推動城市發(fā)展，但奢侈品消費更依賴金字塔頂端人群數(shù)量。

據(jù)胡潤研究院《2024胡潤財富報告》，截至2023年末，貴陽凈資產(chǎn)600萬元的“富裕家庭”3600戶，占2024年常住人口的0.153%（參考第七次全國人口普查貴州家庭戶均2.8人計算）。

對比西南地區(qū)的成都，2023年600萬凈資產(chǎn)家庭2.87萬戶，常住人口2126.8萬，占比1.35%。

成都SKP，資料圖

兩地基礎(chǔ)人口和富裕人群占比差距大，成都能開多家奢侈品店，貴陽卻難以支撐。

奢侈品市場發(fā)展需高端餐飲、娛樂、教育等配套設施形成生態(tài)鏈。貴陽萬象匯和萬象城開業(yè)帶來一些品牌，但一兩家商場幾年內(nèi)難以重塑貴州高端市場。

貴陽萬象城

業(yè)內(nèi)人士稱，貴州高端餐飲組合少，中高端品牌進駐貴陽后會調(diào)低價格。

高端商業(yè)生態(tài)不完善影響了本地人消費習慣。

03

文化與品牌認知：貴陽高端消費市場待培育

奢侈品價格高，很大程度源于其文化故事帶來的高溢價，讓消費者感受身份地位差異，也有人購買是為炫耀。

除資源紅利富起來的人，貴陽還有因棚戶改造產(chǎn)生的拆遷戶，他們消費傾向大logo，追求顯性消費。

一位10年前入行的貴陽奧迪4S店店總表示，當年趕上貴陽大拆遷，很多暴富者購買BBA汽車。

這種奢侈品消費處于初期，消費者對奢侈品消費文化意識不高，新鮮感過后可能因高溢價難以接受。

此外，貴陽高端消費生態(tài)不完善，新富人群買了奢侈品后無高端場所社交展示，需求被抑制。

最初奢侈品牌進駐貴陽，可能看中其發(fā)展及貴州礦產(chǎn)資源前景，布局長遠。

但近幾年市場如過山車，除真正富豪不受影響，一些財力稍弱人群購買奢侈品頻率降低甚至不買。

據(jù)LVMH 2025年上半年業(yè)績，集團盈利56.8億歐元，同比下跌22%，收入398億歐元，同比下降4%。亞洲區(qū)（除日本）第二季度收入下跌6%；時裝與皮具部門第二季度收入下降9%，是最大下滑部門。

業(yè)績不佳，部分尾部門店會被裁撤以減少損失。

總體而言，并非品牌進駐就有消費，貴陽奢侈品市場核心矛盾是“高凈值人群消費外流”與“本地商業(yè)生態(tài)不成熟”，高端市場仍需培育。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com