馬思純這次終于在身材管理上找準(zhǔn)了方向，展現(xiàn)出別樣魅力。

《花少 5》的成功已然證明，旅游綜藝早已不再只是簡單的“看明星旅行”，而是一場經(jīng)過精心策劃的時尚營銷活動。

■內(nèi)娛新 T 臺

綜藝《花兒與少年 7》尚未上線，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)充斥著大量的路透消息和嘉賓穿搭分享。

從機場出發(fā)到每一站的錄制現(xiàn)場，明星們的每一套穿搭都被詳細地剖析。有站姐提供的高清大圖，也有路人的抓拍，這使得節(jié)目路透儼然成為了另一種形式的 T 臺秀。

據(jù)悉，《花少 7》預(yù)定 8 月初開播，但從 6 月底開始，節(jié)目就已經(jīng)開啟了營銷模式。

本季名為《回歸季》，7 位嘉賓分別是那英、陳數(shù)、李沁、馬思純、張雅琪、龔俊、張晚意，依舊是大姐大加小花、人氣小生的組合。

6 月底，嘉賓們從北京出發(fā)錄制節(jié)目時，每個人的機場路透就已曝光，甚至連穿搭品牌都被一一列舉。

以龔俊為例，當(dāng)天他身著一身 LV 穿搭，灰藍色沖鋒衣搭配同色系印花 logoT 恤，深藍色直筒牛仔褲，再配上黑色牛皮抽繩翻蓋雙肩包。考慮到他 LV 代言人的身份，這身行頭簡直就是“行走的帶貨機器”。

張晚意身穿一件 Prada 藍色印花古巴領(lǐng)短袖襯衫，手提 Myedition 豆腐斜挎包，氣定神閑地出現(xiàn)在機場，仿佛不是來登機，而是走上了 T 臺。

女明星們也選擇了具有松弛感的穿搭。馬思純頂著波浪卷發(fā)，身穿一件 Acne Studios 白色印花長袖 T 恤，背著 Songmont 卡其色 hobo 斜挎包。

李沁身穿一件 WE11DONE 灰色短袖 Polo 衫，搭配闊腿彎刀牛仔褲，整體干凈清爽。

兩位“大姐大”的穿搭則更為隨性。陳數(shù)披著一件彩色背心和一件藍色襯衫，搭配 Low Classic 灰色寬松裹身裙褲亮相，手拎塑料袋，就像剛從菜市場買完水果回來。

那英仿佛剛從音樂節(jié)蹦迪歸來，棒球帽下是一頭披散的長發(fā)，寬松格子襯衫搭配浮夸圖案 T 恤，深卡其色機能風(fēng)長褲，還有綁在胯上的一條 Troy Bruch 方巾，一身穿搭融合了亞比風(fēng)、波西米亞風(fēng)和松弛感，十分潮流。

從這些路透圖開始，《花少 7》就開啟了全程提前預(yù)熱的時髦營銷，將路透打造成了內(nèi)娛新 T 臺。

■一場量身打造的穿搭秀

《花少 7》的第一站來到了馬達加斯加。

和機場出發(fā)時一樣，此次也是全員穿搭路透。為了打響頭炮，節(jié)目官方還在馬達加斯加的網(wǎng)紅景點猴面包樹大道上，聯(lián)合媒體《光明日報》進行了日出慢直播，營造出了滿滿的氛圍感。

第二站，嘉賓們前往埃及。與在馬達加斯加的全員樸素風(fēng)不同，這次 7 人穿得華麗許多，顯然是為了拍出美照。龔俊身著一身重工牛仔套裝，戴上墨鏡，宛如美國西部片里的騎馬牛仔。

李沁換上了復(fù)古花紋長袖長褲套裝，搭配珍珠流蘇耳環(huán)和珍珠項鏈，盡顯異域風(fēng)情。在這身度假風(fēng)穿搭中，最具靈魂的單品當(dāng)屬那個淺色手工編織鏤空流蘇包包。

最吸睛的是陳數(shù)的那件粉紅色針織圖案披風(fēng)，既能防曬，又能起到造型作用，在大合照中十分引人注目。除了讓人感覺像是從旅拍店借的，這件披風(fēng)沒有其他缺點。

接著，嘉賓們來到歐洲的捷克和挪威，穿搭又回歸到都市時髦風(fēng)。

龔俊時而換上白襯衫和毛衣，時而換上蝴蝶印花短袖襯衫。

馬思純的穿搭最為松弛，一件寬松白襯衫搭配薄紗內(nèi)搭，再加上一件藍色闊腿褲就出街了。就連耳飾，她也選擇了簡約款的珍珠耳飾，一身正是當(dāng)下流行的 Clean fit 不費力穿搭。

為了在《花少 7》這個“T 臺”上表現(xiàn)出色，4 站錄制下來，每位嘉賓都換了近 10 套穿搭，幾乎每天都不重樣。這背后離不開明星本人、造型師和團隊的共同努力。

穿搭是有講究的，尤其是與商業(yè)利益掛鉤時。例如，龔俊身上出現(xiàn)最多的品牌是他代言的 LV，而張晚意則多穿合作的 Prada 與 Valentino。

女明星們大多選擇設(shè)計師品牌，其中也有 Songmont 等主打質(zhì)感的國貨。

■時髦生意經(jīng)

節(jié)目路透、直播、路人抓拍等各種形式的“物料”都在為《花少 7》提前預(yù)熱。

接著是營銷號集體發(fā)帖，站姐自發(fā)安利，從自媒體到粉絲再到路人，形成了上中下游一條龍的推廣模式。

品牌的柜哥柜姐也拿著路透照片，打著“花少 7 明星同款”的旗號在社交媒體上賣貨。節(jié)目還未播出，賣貨的 KPI 和業(yè)績就已經(jīng)產(chǎn)生了。

毫不夸張地說，在《花少 7》尚未播出時，吃瓜群眾就已經(jīng)能在小紅書等平臺追完嘉賓們一整季的穿搭，而且在算法的助力下，還能獲得追連續(xù)劇般的體驗。

綜藝需要明星穿搭來預(yù)熱話題，明星需要綜藝來營銷時髦感，提高商業(yè)價值。

這在《花少 5》中表現(xiàn)得尤為明顯。那一季的嘉賓辛芷蕾、秦嵐、趙昭儀都憑借節(jié)目里的穿搭出圈，靠時髦人設(shè)收獲了一批粉絲。

以辛芷蕾為例，她在節(jié)目里沒有盲目堆砌大牌，而是巧妙搭配各種小眾設(shè)計師品牌，還將流行的新中式穿出了自己的風(fēng)格，做到了品味先行而非大牌先行。

選對路線很重要。旅游綜藝可以穿得松弛，但不能隨意搭配。

就像辛芷蕾，她沒有像內(nèi)娛許多女星一樣選擇仙女裙，也沒有硬拗男友風(fēng)，而是找準(zhǔn)自己的氣質(zhì)，在穿搭上“對癥下藥”，從而有了更高的契合度和辨識度。

秦嵐在節(jié)目里展現(xiàn)了“姐系穿搭”。一頭颯爽短發(fā)下，她多選擇 oversize 款西裝、闊腿褲、牛仔外套等中性風(fēng)單品，在中和自己長相甜美感的同時，走出了酷姐路線。

《花少 5》播出時，“辛芷蕾穿搭”“秦嵐穿搭”等關(guān)鍵詞火爆，小紅書上也有眾多筆記分享這些女明星的穿搭思路和同款單品信息。

節(jié)目播出后，辛芷蕾憑借這波熱度登上了不少時尚雜志封面，隨后還拿下了護膚美妝品牌雅詩蘭黛和鞋履品牌 Roger Vivier 的代言，商務(wù)陣容進一步擴大。

秦嵐也在同年拿下了護膚品牌嬌韻詩和時裝品牌 Mo&CO 的代言，商務(wù)資源大幅提升。

《花少 5》的成功案例表明，旅游綜藝早已不只是“看明星旅行”，更是一場精心策劃的時尚營銷。品牌通過明星穿搭獲得曝光，明星借節(jié)目塑造時尚人設(shè)提升商業(yè)價值，而平臺則依靠話題熱度拉動流量——三方各取所需，形成閉環(huán)。

如今《花少 7》從機場路透就開始“造勢”，讓嘉賓的每一套穿搭都成為話題。這種“未播先帶貨”的模式，不僅讓節(jié)目保持高熱度，也讓明星的商業(yè)價值在播出前就得到了充分發(fā)酵。

可以說，旅游綜藝的時髦生意經(jīng)，早已從“錦上添花”變成了“必爭之地”，而這場“放長線釣大魚”的游戲，才剛剛拉開帷幕。

監(jiān)制 / 費加羅夫人

微博 / @費加羅夫人

部分素材來源 / 網(wǎng)絡(luò)

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