你醒啦，現(xiàn)在是2025年，一個平平無奇的周一。

“你醒啦，現(xiàn)在是2006年，一個普通的一天。”

不知從何時起，互聯(lián)網(wǎng)上的懷舊風(fēng)愈發(fā)濃烈，甚至具體到不同年份。2006年，它像是一杯冒著熱氣的香芋味奶茶，又似一只歪著腦袋的LOVE兔玩偶。

2008年，這股懷舊風(fēng)表現(xiàn)為手機QQ 2008藍(lán)屏啟動頁，還有千千靜聽和暴風(fēng)影音的播放頁。

有時候，這些懷舊意象能跨越不同人群，勾起集體回憶。比如上島咖啡的甜品香蕉船，它既可能是小姨獎勵自己拿獎的小驚喜，也可能是和同學(xué)談天說地時的必點單品。

站在當(dāng)下回望，2000年后那十幾年仿佛泛著金色光芒，沒有煩惱，每天都開心自由。人們曾激動地跨越千禧年，如今卻在記憶里懷念它。

據(jù)新榜編輯部不完全統(tǒng)計，與這些懷舊內(nèi)容同框出現(xiàn)的，有#古早、#2000s、#千禧年、#中式夢核、#經(jīng)濟(jì)上行的美 等多個相關(guān)話題，全網(wǎng)累計瀏覽量超百億次，其中不乏百萬點贊爆款和漲粉案例。

那么，是誰掀起了這一浪高過一浪的懷舊風(fēng)潮？創(chuàng)作者們該如何借勢入局？懷舊情緒的盡頭又將是什么？

全網(wǎng)超百億圍觀，一代人有一代人的“請回答2000”

“小時候打噴嚏以為是誰想我，沒想到是現(xiàn)在的我?！?/p>

或許你對2000年代的年少記憶有些模糊，但同學(xué)錄、星星折紙、香芋味奶茶等小物件，會像腦海中的橡皮擦，逐漸擦清塵封的輪廓。

博主“小麻er”的視頻開頭，就展現(xiàn)了這樣的景象，瞬間將網(wǎng)友拉回年少時光。

其故事背景多設(shè)定在2006年，畫面是溫暖的復(fù)古色調(diào)，她身著古早斜劉海星星夾打扮，既分享在精品店買的上鎖日記本和言情小說，也念叨同學(xué)錄里古靈精怪的寄語，還會像大姐姐一樣安慰被搶走玩具的小朋友。

這些悄然浮現(xiàn)的舊時光景，成了“小麻er”近期的流量密碼。

據(jù)新榜編輯部觀察，近一個月內(nèi)，“小麻er”發(fā)布的11條《回到2006年》系列視頻，單條視頻最高小紅書點贊量達(dá)12.1萬，而此前視頻點贊量在1萬以內(nèi)，題材分散，有日常搞笑和劇情模仿等。相比之下，《回到2006年》系列內(nèi)容表達(dá)更連貫。

“小麻er”近期與往期內(nèi)容對比

很多人懷舊，本質(zhì)上是懷念曾經(jīng)朝氣蓬勃的自己，比如當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)上很火的“經(jīng)濟(jì)上行的美”。

這是一種流行于十幾年前的時尚風(fēng)格，充滿“勁勁兒”的美感，可能是化著夸張的大紅唇和煙熏妝，也可能是穿著隨性的吊帶短褲，旺盛的生命力讓人難以移開視線。

古早網(wǎng)紅如周揚青、張大奕也加入了這波考古潮。

一句“你有一種經(jīng)濟(jì)上行的美”的評價，遠(yuǎn)超“氛圍感”，成為當(dāng)下最熱門的審美標(biāo)準(zhǔn)。

雖然時光無法倒流，但不少博主以造型復(fù)刻的形式重現(xiàn)這種生機勃勃的美感。比如變裝博主“李蠕蠕”，在視頻中復(fù)刻了1980年到2001年間多個國家城市中不同女性展現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)上行的美，截至目前抖音點贊量達(dá)69萬。

懷舊不只是真人模仿再現(xiàn)，一張老照片、一段舊時影像，也能喚起網(wǎng)友的情感共鳴，讓人仿佛回到那個天真無邪的年紀(jì)。

藍(lán)綠色的玻璃大樓、老舊掉漆的步梯過道、電視里播放的少兒節(jié)目，配上高噪點、錄像帶式的圖像風(fēng)格，以及近似蟬鳴的BGM，既像是真實發(fā)生過的童年記憶，又像是午睡醒來做的一場夢。

這一形式被稱作“夢核”，源自英文“Dream - core”的翻譯，它結(jié)合了超現(xiàn)實、幻想和潛意識等元素，是一種新型影像實驗藝術(shù)?！爸惺綁艉恕笔窃诖嘶A(chǔ)上的本土化演變，創(chuàng)作者常將作品刻意“做舊”，以復(fù)刻出獨特質(zhì)感。

網(wǎng)友對于“中式夢核”BGM的共鳴

據(jù)新榜旗下新抖、新紅等多平臺數(shù)據(jù)工具顯示，近半年來，話題#中式夢核的瀏覽量持續(xù)走高，全網(wǎng)累計新增瀏覽量超8.1億。

一些創(chuàng)作者借此契機，集中發(fā)布中式夢核相關(guān)內(nèi)容。以“夢核時光機”為例，目前在小紅書積累了5.2萬粉絲，筆記多是老式圖片影像的串聯(lián)，剪輯難度不高，但已有3篇筆記點贊量超10萬。

值得一提的是，雖是懷舊主題的中式夢核，也有創(chuàng)作者借助AI技術(shù)參與，形成奇妙的賽博反差感。

博主“史蒂芬霍金”用AI技術(shù)生成了名為霍金市的虛擬城市，里面有家屬院、兒童樂園、郵電大廈等舊時常見建筑，打破了現(xiàn)實與虛擬的屏障。截至目前，該賬號單篇筆記在小紅書最高點贊量達(dá)24.5萬。

那些被美化過的回憶濾鏡

從某種意義上說，復(fù)古懷舊話題的互聯(lián)網(wǎng)情緒一直都在，只是表現(xiàn)形式不斷變化。

早在2020年，“爺青回”以540萬次的高頻率成為當(dāng)年B站年度彈幕，既體現(xiàn)了年輕人對被迫成長的時代情緒，也包含著大眾對重獲幸福的渴望。

2021年，“歡迎來到九零年代”成了變裝視頻的經(jīng)典開場白，出鏡者穿著緊身夾克或喇叭褲，化著復(fù)古妝容，把網(wǎng)友帶回遙遠(yuǎn)的九零年代。

值得注意的是，與以前需配合化妝造型的復(fù)古變裝潮相比，現(xiàn)在的懷舊內(nèi)容更貼近日常生活。

一盞暖黃色的舊臺燈，幾張帶噪點的老照片，展現(xiàn)的或許只是普通人的千禧年記憶，卻能在社交平臺收獲上萬點贊。這在一定程度上降低了創(chuàng)作者參與懷舊浪潮的門檻，內(nèi)容表現(xiàn)形式更輕巧，商業(yè)模式也更靈活。

以“夢核時光機”為例，7月20日，其發(fā)布了一條懷念童年生日時媽媽帶自己去吃肯德基的視頻。視頻前半部分是高噪點的手持?jǐn)z像機風(fēng)格，結(jié)尾接入了肯德基經(jīng)典漢堡回歸的廣告宣傳，評論區(qū)還有肯德基官方賬號留言互動。同時，“夢核時光機”小紅書主頁的帶貨小清單里有棒棒糖、老奶油蛋糕等8090后童年爆款零食。

互聯(lián)網(wǎng)復(fù)古懷舊風(fēng)的興起，與內(nèi)容平臺的引導(dǎo)推動有一定聯(lián)系。

在“展示經(jīng)濟(jì)上行的美”方面，穿搭是最直觀且契合的表現(xiàn)形式。截至目前，抖音相關(guān)話題#用穿搭演繹經(jīng)濟(jì)上行的美播放量已達(dá)1.5億，該話題還與其他穿搭話題列入抖音夏日穿搭活動集合中。

敘事性更強的“醒醒，現(xiàn)在是2006年/2008年的一天”，近兩周接連登上小紅書熱點榜，累計在看人數(shù)超808萬人。

無論是幻想“現(xiàn)在是2006年的一天”，還是重現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)上行的美”，核心都是對過往安全感的找尋。據(jù)新抖、新紅數(shù)據(jù)顯示，這類話題中24 - 30歲的參與者居多，千禧年是他們朝氣蓬勃的童年，也是對成人世界的啟蒙探索期。

新榜編輯部曾在《全網(wǎng)83億次圍觀，“上古真神們”打響流量復(fù)活賽》中提到，互聯(lián)網(wǎng)考古將每個人的“附近”匯聚成集體性的懷舊主義浪潮。大多數(shù)人能從中找到自己的情緒錨點，并與他人交流共鳴。

從另一個角度看，這場集體懷舊浪潮是在透過濾鏡美化過去的記憶，本質(zhì)是向往經(jīng)濟(jì)上升期那種“有奔頭”的狀態(tài)。

然而時間不會倒流，即便過往記憶在短視頻世界里一次次賽博重生，但醒一醒，現(xiàn)在是2025年，一個平平無奇的周一。

本文來自微信公眾號“新榜”（ID：newrankcn），作者：小八，編輯：張潔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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