【CNMO 科技】在智能手機(jī)創(chuàng)新放緩的十年后，折疊屏技術(shù)正以“形態(tài)革命”重塑行業(yè)格局。這個(gè)曾被視為概念噱頭的品類(lèi)，已從實(shí)驗(yàn)室走向千萬(wàn)級(jí)出貨量。

在蘋(píng)果尚未入局的空白期，全球市場(chǎng)已完成一輪殘酷洗牌。據(jù)行業(yè)白皮書(shū)披露，中國(guó)六家主流廠商中僅一家實(shí)現(xiàn)盈利，這場(chǎng)“叫好不叫座”的集體困境背后，暗藏著供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)、技術(shù)成熟度與消費(fèi)心理的三重博弈。

此次，CNMO 在蘋(píng)果“折學(xué)”成果出爐前，從三重維度解析這場(chǎng)移動(dòng)終端的形態(tài)革命。首篇深度剖析行業(yè)格局，揭示在蘋(píng)果入局前夜，頭部廠商如何通過(guò)技術(shù)沉淀與生態(tài)構(gòu)建實(shí)現(xiàn)商業(yè)正循環(huán)；次篇聚焦用戶體驗(yàn)進(jìn)化，探討當(dāng)重量逼近 200 克、屏幕素質(zhì)接近直板機(jī)時(shí)，消費(fèi)者為哪些創(chuàng)新點(diǎn)買(mǎi)單；終篇前瞻蘋(píng)果折疊屏首秀，這家以顛覆性創(chuàng)新改寫(xiě)行業(yè)規(guī)則的巨頭，將如何重新定義產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，又將如何攪動(dòng)現(xiàn)有市場(chǎng)格局。

這些內(nèi)容勾勒出折疊屏賽道的現(xiàn)在與未來(lái)，既有中國(guó)廠商突破技術(shù)封鎖的突圍戰(zhàn)，也有消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)對(duì)“下一代移動(dòng)終端”的探索。本文聚焦的話題是“蘋(píng)果面對(duì)怎樣的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)”。

自 2018 年全球第一款真正量產(chǎn)的折疊屏手機(jī)發(fā)布后，2019 年三星推出三星 Fold，不久后華為發(fā)布首款折疊屏手機(jī)華為 Mate X。隨后，小米、OPPO、vivo 等廠商也陸續(xù)推出折疊屏手機(jī)。隨著技術(shù)發(fā)展，折疊屏手機(jī)技術(shù)成熟度有了很大進(jìn)步。如今，蘋(píng)果也想入局，但行業(yè)整體仍“增長(zhǎng)慢、盈利難”，蘋(píng)果能否打破困境？

全球市場(chǎng)格局：雙雄競(jìng)爭(zhēng)

2025 年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正從“一超多強(qiáng)”向“雙雄競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)變。據(jù) TrendForce 預(yù)估，三星作為龍頭，新推出的 Z Fold7 在鉸鏈結(jié)構(gòu)、折痕控制與重量厚度等方面有明顯優(yōu)化。但面對(duì)國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)發(fā)力，2025 年其市場(chǎng)份額可能進(jìn)一步減少，全球市場(chǎng)占有率將從 2024 年的 45.2%降至 35.4%。

國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛的華為將奪得全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第二名，與三星形成“雙雄并立”態(tài)勢(shì)。2025 年市場(chǎng)占有率將達(dá) 34.3%，不過(guò)較 2024 年會(huì)有所下滑。而榮耀、聯(lián)想、小米等品牌，市場(chǎng)占有率將有小幅提升。

有分析認(rèn)為，三星份額下滑源于技術(shù)壁壘松動(dòng)。雖仍掌握柔性 OLED 面板和鉸鏈專(zhuān)利，但京東方、TCL 等國(guó)產(chǎn)屏幕廠商已突破量產(chǎn)瓶頸，加上華為自研技術(shù)沖擊，三星一家獨(dú)大的局面逐漸瓦解。

增長(zhǎng)動(dòng)能漸失

在華為和三星競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展似乎失去動(dòng)能。根據(jù) Counterpoint Research 報(bào)告，2024 年全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 2.9%，增幅溫和。2025 年市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)個(gè)位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。

即便在中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)，增長(zhǎng)率也不盡人意。2025 年第二季度，折疊屏手機(jī)出貨量為 2221 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 14.0%，近一年增長(zhǎng)率呈下滑趨勢(shì)。

賠本賺吆喝

除增長(zhǎng)慢外，折疊屏手機(jī)廠商普遍盈利難。從 IDC 公布的 2025 年 Q1 和 Q2 國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)看，華為以超 70%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭，榮耀、vivo、小米、OPPO 等廠商市場(chǎng)份額均不超 10%。

網(wǎng)傳國(guó)內(nèi)六大廠商僅一家盈利，從數(shù)據(jù)看，“一超多弱”局面可能導(dǎo)致盈利極端分化，或許只有華為盈利。

折疊屏核心成本集中在屏幕和鉸鏈，占比近 70%。華為通過(guò)全棧自研，杜絕供應(yīng)鏈“卡脖子”，掌握成本主動(dòng)權(quán)。華為申請(qǐng)上千項(xiàng)折疊屏專(zhuān)利，自主研發(fā)的玄武水滴鉸鏈?zhǔn)侨蚴讉€(gè)通過(guò)瑞士 SGS 120 萬(wàn)次折疊認(rèn)證的鉸鏈，高強(qiáng)度彎折測(cè)試后依然可靠。屏幕方面，華為聯(lián)合京東方定制玄武鋼化昆侖玻璃，抗摔性能提升，降低對(duì)三星顯示屏依賴(lài)，通過(guò)規(guī)?；少?gòu)壓縮成本。

折疊屏手機(jī)用戶痛點(diǎn)在于折痕、耐用性、系統(tǒng)適配等，華為通過(guò)“硬件 + 軟件”全棧自研建立體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，支撐高定價(jià)。硬件上，玄武水滴鉸鏈 + 昆侖玻璃解決核心問(wèn)題；軟件上，鴻蒙系統(tǒng)針對(duì)折疊屏優(yōu)化平行視界功能。此外，自研技術(shù)減少對(duì)外部專(zhuān)利依賴(lài)，釋放利潤(rùn)空間。

依托 Mate 系列商務(wù)基因和鴻蒙生態(tài)，華為折疊屏手機(jī)用戶多為高凈值商務(wù)用戶，他們?cè)敢鉃槿A為自主技術(shù)和國(guó)產(chǎn)高端支付溢價(jià)，為盈利奠定基礎(chǔ)。

蘋(píng)果是破局還是鉆進(jìn)“死胡同”

面對(duì)市場(chǎng)困境和三星、華為兩座大山，蘋(píng)果入局不易。在手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果定價(jià)高、銷(xiāo)量高。其能否塑造折疊屏手機(jī)高端形象，取決于技術(shù)突破和生態(tài)壁壘協(xié)同性，但短期內(nèi)可能加劇市場(chǎng)內(nèi)卷，擠壓國(guó)產(chǎn)廠商利潤(rùn)空間。

蘋(píng)果核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“生態(tài)壁壘”與“品牌心智”深度綁定，這是其他廠商難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。盡管?chē)?guó)產(chǎn)廠商已實(shí)現(xiàn)設(shè)備協(xié)同，但蘋(píng)果折疊屏手機(jī)適配將更徹底。蘋(píng)果生態(tài)優(yōu)勢(shì)是“系統(tǒng)級(jí)整合”，iOS 與 macOS、watchOS 底層互通，讓設(shè)備交互更流暢。品牌方面，蘋(píng)果全球超 23 億用戶（截至 2025 年 2 月），折疊屏 iPhone 預(yù)計(jì)起售價(jià) 1.4 萬(wàn)元，僅憑品牌就能支撐高定價(jià)。

但蘋(píng)果挑戰(zhàn)嚴(yán)峻。入局晚，用戶大屏需求已被 iPad 系列滿足。且蘋(píng)果未涉足柔性 OLED 屏幕和鉸鏈領(lǐng)域，需依賴(lài)供應(yīng)商，自研鉸鏈難度高。另外，iOS 系統(tǒng)封閉性可能導(dǎo)致 APP 適配率低，影響用戶體驗(yàn)。

若蘋(píng)果推出折疊屏 iPhone，可能出現(xiàn)高端市場(chǎng)被三星、華為和蘋(píng)果瓜分，中低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)更激烈的局面。一方面，蘋(píng)果高定價(jià)吸引部分品牌崇拜用戶，但難做大市場(chǎng)規(guī)模；另一方面，華為可能加大研發(fā)投入壓縮利潤(rùn)，小米、OPPO 等廠商可能降價(jià)促銷(xiāo)擴(kuò)大虧損。

寫(xiě)在最后

全球折疊屏市場(chǎng)“雙雄格局”初現(xiàn)，但行業(yè)仍“增長(zhǎng)慢、盈利難”。蘋(píng)果入場(chǎng)看似鉆進(jìn)死胡同，但大概率與三星、華為形成“三足鼎立”，甚至壓垮其他廠商。

2026 年蘋(píng)果折疊屏手機(jī)強(qiáng)弱未知。無(wú)論如何，廠商競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)物美價(jià)廉的產(chǎn)品，消費(fèi)者將受益。

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