App Store新功能上線：可給自定產(chǎn)品頁添加關(guān)鍵詞啦
在6月的蘋果開發(fā)者大會(huì)上，蘋果宣布即將推出多個(gè)新功能，其中備受矚目的就是“為自定產(chǎn)品頁添加關(guān)鍵詞”這一功能。
據(jù)蘋果介紹，該功能上線后，開發(fā)者可以在App Store Connect中為每個(gè)自定產(chǎn)品頁面“分配”關(guān)鍵詞。一旦“分配”了關(guān)鍵詞，該自定產(chǎn)品頁就能顯示在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。
今日七麥研究院發(fā)現(xiàn)，該功能已正式上線！
自定產(chǎn)品頁（CPP）能出現(xiàn)在App Store搜索結(jié)果中了！
我們先來回顧下CPP的核心價(jià)值和原有使用渠道。
自定產(chǎn)品頁（CPP）是App Store默認(rèn)產(chǎn)品頁面的替代版本。開發(fā)者最多可創(chuàng)建35套CPP，每套能包含獨(dú)特的截圖、宣傳文本和App預(yù)覽，用于精準(zhǔn)傳達(dá)特定功能、活動(dòng)、人物或季節(jié)性內(nèi)容。
該功能上線以來，主要用于兩個(gè)渠道：一是作為App Store外的宣傳素材（此時(shí)自定產(chǎn)品頁不能出現(xiàn)在搜索中，但可通過每個(gè)頁面配有的URL鏈接用于營銷活動(dòng)或推向特定受眾），二是作為蘋果Apple Ads的投放素材。不過之后，這種情況會(huì)改變，CPP將新增一個(gè)曝光渠道。
自定產(chǎn)品頁支持添加關(guān)鍵詞后，添加了關(guān)鍵詞的自定產(chǎn)品頁就能顯示在該關(guān)鍵詞的自然搜索結(jié)果中。
即日起可在App Store Connect中為每個(gè)自定產(chǎn)品頁“添加”關(guān)鍵詞
目前“為自定產(chǎn)品頁添加關(guān)鍵詞”功能已正式上線！據(jù)介紹，自定產(chǎn)品頁可添加的關(guān)鍵詞來源于最新獲批App版本的關(guān)鍵詞。也就是說不能“隨意”創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁的關(guān)鍵詞，而是App Store Connect后臺(tái)基于App最新版本的關(guān)鍵詞進(jìn)行智能生成，由開發(fā)者挑選并分配給特定的自定產(chǎn)品頁。
另外，有幾點(diǎn)值得關(guān)注：
①如果自定義產(chǎn)品頁已通過審核，分配關(guān)鍵詞的自定產(chǎn)品頁無需審核即可直接設(shè)置為上線（因?yàn)锳pp的最新版本和自定產(chǎn)品頁已通過審核）。
②為自定產(chǎn)品頁分配關(guān)鍵詞后，只有該產(chǎn)品頁通過審核并設(shè)置為上線，才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。當(dāng)App出現(xiàn)在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中時(shí)，會(huì)顯示自定產(chǎn)品頁面，而非默認(rèn)產(chǎn)品頁面。
③App Store Connect后臺(tái)的App分析部分將顯示每個(gè)自定產(chǎn)品頁面的搜索流量。
④可以為不同語言類型選擇關(guān)鍵詞。
⑤官方建議為每個(gè)自定產(chǎn)品頁最好分配唯一的關(guān)鍵詞，這樣有利于在該詞的搜索結(jié)果中展示最相關(guān)的內(nèi)容。
對(duì)App推廣的影響
①打破App Store自然搜索中只能展示一套素材的局限
此前，App Store自然搜索中只能展示一套素材。該功能上線后，可以為不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的產(chǎn)品頁（展示不同功能或內(nèi)容的產(chǎn)品頁），吸引特定人群點(diǎn)擊并下載，從而提升下載轉(zhuǎn)化率。
②提前免費(fèi)測試獲客效果，并賦能Apple Ads廣告投放
另外，為自定產(chǎn)品頁面設(shè)置特定的關(guān)鍵詞并上線后，可在App Store Connect的后臺(tái)【分析】版塊中查看該自定產(chǎn)品頁的搜索流量并追蹤后續(xù)的下載等行為。全面分析哪些關(guān)鍵詞和哪類頁面組合能帶來更好的轉(zhuǎn)化后，可將帶量效果好的組合用于Apple Ads的投放中。
結(jié)語
經(jīng)七麥研究院測試，該功能已在國內(nèi)和海外市場全量上線。據(jù)官方介紹，可用于CPP的關(guān)鍵詞來源于最新獲批App版本的Keywords（關(guān)鍵詞區(qū)域）。如果想嘗試該功能并為某套CPP設(shè)置特定的關(guān)鍵詞，建議重點(diǎn)優(yōu)化Keywords區(qū)域。另外，在中文語言下，Keywords區(qū)域若未使用標(biāo)點(diǎn)，可能會(huì)被當(dāng)成一個(gè)詞生成。猜測隨著算法的調(diào)試，這種現(xiàn)象可能會(huì)改變。
對(duì)于尋求精細(xì)化運(yùn)營的App開發(fā)者，建議重點(diǎn)關(guān)注！后續(xù)，七麥研究院將持續(xù)跟進(jìn)該功能的最新動(dòng)態(tài)，并第一時(shí)間與大家分享討論！
本文來自微信公眾號(hào)“七麥研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：橙子，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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