近年來(lái)，奶茶飲品在年輕人中掀起消費(fèi)熱潮，涵蓋奶茶店內(nèi)現(xiàn)做杯飲以及便于攜帶的瓶裝、罐裝產(chǎn)品。然而，部分商家卻企圖“蹭熱度”，注冊(cè)相似奶茶品牌商標(biāo)，妄圖“搭便車”獲利。

記者|田雄 □劉清華

責(zé)編|張晶

通訊員|李然

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近日，福建省福州市中級(jí)人民法院審結(jié)一起涉及“喜茶”的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，判決香港B公司等四被告停止侵權(quán)，并賠償深圳A公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)25萬(wàn)元。

“喜茶”訴“禧茶”侵權(quán)

深圳A公司于2016年推出“喜茶HEYTEA”品牌，并在內(nèi)地獲得注冊(cè)商標(biāo)。截至2022年初，已在全球近70個(gè)城市開設(shè)約800家門店。同時(shí)，深圳A公司通過(guò)官網(wǎng)、“HEYTEA喜茶”微信公眾號(hào)、微博以及各線上媒體進(jìn)行推廣，建立起較高的知名度和影響力。

此前，香港B公司曾在內(nèi)地申請(qǐng)注冊(cè)“禧茶”商標(biāo)，被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回。2018年，香港B公司在香港注冊(cè)32類“禧茶”商標(biāo)，之后通過(guò)微信、微博宣傳推廣“禧茶”品牌的多種瓶裝飲料，并在各大網(wǎng)站宣傳推廣“禧茶”品牌加盟項(xiàng)目，展示“禧茶”商標(biāo)的瓶裝飲料圖片。

2021年起，香港B公司印制《禧茶果味茶飲料產(chǎn)品手冊(cè)》，授權(quán)深圳C公司進(jìn)行品牌推廣并委托生產(chǎn)，通過(guò)代理商大量銷售“禧茶”瓶裝飲料。2023年，多種口味的“禧茶”網(wǎng)紅飲料在淘寶及京東店鋪銷售，飲料瓶身標(biāo)注香港B公司監(jiān)制，委托商深圳C公司銷售，制造商為北京D公司和昆山E公司。

2024年3月，深圳A公司以香港B公司、深圳C公司、北京D公司、昆山E公司侵害商標(biāo)權(quán)為由，向福州市中院提起訴訟，請(qǐng)求判令被告停止商標(biāo)侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用100萬(wàn)元。

“禧茶”被判賠償“喜茶”25萬(wàn)元

被告辯稱，“禧茶”商標(biāo)在香港已注冊(cè)，與“喜茶”商標(biāo)區(qū)別明顯?！跋膊琛鄙虡?biāo)核定使用的商品或服務(wù)是43類茶館、餐廳等服務(wù)，“禧茶”產(chǎn)品則系32類瓶裝飲料，兩者在商品類型、行業(yè)領(lǐng)域、商業(yè)模式、生產(chǎn)部門、銷售渠道、招商模式、消費(fèi)群體等方面存在巨大差別，不屬于類似商品或服務(wù)。

被告方進(jìn)一步指出，“喜茶”為即飲現(xiàn)調(diào)產(chǎn)品，以實(shí)體店鋪運(yùn)營(yíng)為主；“禧茶”為預(yù)包裝食品飲料，更注重渠道和網(wǎng)絡(luò)拓展?！跋膊琛鄙a(chǎn)分原材料供應(yīng)和門店現(xiàn)場(chǎng)制作兩部分；“禧茶”由飲料生產(chǎn)商直接批量加工生產(chǎn)?！跋膊琛碑a(chǎn)品在大型商場(chǎng)線下門店直銷，可堂食可外賣，銷售區(qū)域多為一二線大城市；“禧茶”產(chǎn)品在超市或網(wǎng)店銷售，以經(jīng)銷商批發(fā)和零售為主，銷售區(qū)域多為三四線城市。“喜茶”經(jīng)營(yíng)包括直營(yíng)和加盟；“禧茶”主要以經(jīng)銷、分銷為主?！跋膊琛毕M(fèi)群體追求個(gè)性化、高品質(zhì)，注重口感和消費(fèi)體驗(yàn)；“禧茶”聚焦日常消費(fèi)者，滿足解渴需求，注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和方便快捷。綜上，其對(duì)“禧茶”商標(biāo)屬于合法使用。

關(guān)于被訴產(chǎn)品瓶身所標(biāo)注的“禧茶”標(biāo)識(shí)與權(quán)利商標(biāo)是否構(gòu)成近似，福州市中院審理認(rèn)為，“喜茶”與“禧茶”讀音相同，字形和整體外觀高度近似；“喜”與“禧”含義略有不同，但都代表吉祥事物或氛圍，含義近似。僅整體存在細(xì)微區(qū)別，易使公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或認(rèn)為與原告注冊(cè)商標(biāo)核定使用的服務(wù)有特定聯(lián)系，因此認(rèn)定兩者構(gòu)成近似。

關(guān)于權(quán)利商標(biāo)核定使用的類別與被訴侵權(quán)產(chǎn)品的類別是否類似，福州市中院了解到，“喜茶”商標(biāo)核定使用的服務(wù)包括茶館和餐廳，深圳A公司通過(guò)開設(shè)和加盟門店向消費(fèi)者提供茶飲料，分線上和線下方式；被訴產(chǎn)品系瓶裝茶飲料，通過(guò)網(wǎng)店或超市銷售。雖兩者在生產(chǎn)、銷售方式和產(chǎn)品上有差異，但消費(fèi)群體并非截然不同，原被告經(jīng)營(yíng)模式均主要面向年輕消費(fèi)者。且“喜茶”品牌經(jīng)經(jīng)營(yíng)推廣有較大知名度，易使公眾將“禧茶”飲料誤認(rèn)為與原告有關(guān)。因此，認(rèn)定兩者屬于類似的商品和服務(wù)。

福州市中院最終認(rèn)定，被告雖在香港注冊(cè)“禧茶”商標(biāo)，但未在內(nèi)地注冊(cè)，未經(jīng)內(nèi)地商標(biāo)權(quán)人許可，在內(nèi)地使用“禧茶”商標(biāo)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，易引起公眾混淆，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，四被告應(yīng)共同承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用的法律責(zé)任。

審理中，福州市中院組織雙方召開庭前會(huì)議，做好證據(jù)交換和質(zhì)證工作，開庭歸納爭(zhēng)議焦點(diǎn)并充分辯論，查明案件事因，在判決書中對(duì)爭(zhēng)議焦點(diǎn)詳細(xì)分析，對(duì)法律適用有力論證，對(duì)判賠金額充分說(shuō)明。最終，依法判決四被告停止侵權(quán)并賠償深圳A公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)25萬(wàn)元。判決后，雙方當(dāng)事人均未上訴，取得了較好的法律效果和社會(huì)效果。

此判決為跨地域商標(biāo)糾紛提供指引

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師盧海君表示，本案是典型的商標(biāo)近似侵權(quán)案件，法院對(duì)商標(biāo)近似性、商品和服務(wù)類似性作出精準(zhǔn)判斷，嚴(yán)格遵循地域性保護(hù)原則，為商標(biāo)權(quán)人劃清權(quán)利行使邊界，保障了當(dāng)事人合法權(quán)益，也為其他市場(chǎng)主體敲響警鐘，具有多方面示范意義。

地域性是知識(shí)產(chǎn)權(quán)區(qū)別于物權(quán)的典型特征。商標(biāo)權(quán)需經(jīng)國(guó)家法定機(jī)關(guān)注冊(cè)獲得，各國(guó)或地區(qū)商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)不同，商標(biāo)權(quán)地域性較著作權(quán)更突出。除非有國(guó)際條約等特別規(guī)定，商標(biāo)權(quán)效力僅限于注冊(cè)地區(qū)。本案中，法院判定“禧茶”商標(biāo)雖在香港注冊(cè)，但未在內(nèi)地注冊(cè)，在內(nèi)地使用構(gòu)成對(duì)“喜茶”商標(biāo)權(quán)的侵犯，準(zhǔn)確體現(xiàn)了商標(biāo)權(quán)的地域性保護(hù)原則。

近年來(lái)，跨境電商發(fā)展迅速，跨地域知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛增多?？缇畴娚檀蚱频赜蚪缦蓿S富消費(fèi)者選擇，但也增加了商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。本案判決為跨地域商標(biāo)糾紛提供明確指引，提醒市場(chǎng)主體開展跨境業(yè)務(wù)時(shí)，必須尊重不同地區(qū)商標(biāo)法律制度，履行商標(biāo)注冊(cè)義務(wù)，避免因地域性認(rèn)知偏差陷入商標(biāo)侵權(quán)困境。

原標(biāo)題：《當(dāng)“喜茶”遇上“禧茶”，孰是孰非？注冊(cè)相似品牌商標(biāo)“蹭熱度”構(gòu)成侵權(quán)》

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