一座城，宛如一個大型景區(qū)。很難想象，在毛烏素沙地邊緣崛起的鄂爾多斯市康巴什區(qū)，竟成為中國首個以城市為載體的國家4A級旅游景區(qū)。這里突破了傳統(tǒng)景點的邊界，以“城市就是景區(qū)、旅游就是生活”的全新理念，重新定義了現(xiàn)代旅游的新模式。

康巴什是怎樣實現(xiàn)文旅“破繭成蝶”的呢？8月1日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）走訪了康巴什康鎮(zhèn)、自然探索中心等景點。近年來，康巴什將文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，依托產(chǎn)城融合，推動全域旅游發(fā)展，讓全民共享旅游成果。

康巴什自然探索中心便是一個典型例子。該中心副館長薛慧介紹，作為內(nèi)蒙古自治區(qū)第一座沉浸式體驗性自然探索中心，它不僅豐富了康巴什的旅游資源，也為鄂爾多斯生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)的打造貢獻了力量。“我們希望通過展示生物多樣性，呼吁大家參與到生態(tài)環(huán)境保護中來?！?/p>

草原絲路文化景區(qū)·康鎮(zhèn)同樣以融合創(chuàng)新為亮點。近年來，康鎮(zhèn)持續(xù)打造“康鎮(zhèn)有戲”IP，讓游客沉浸式感受晉、陜、蒙、寧、京等多地的特色文化，在看戲的過程中深度融入劇情。

8月2日上午，游客進入康鎮(zhèn)景區(qū)。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

康巴什城旅融合的全域旅游戰(zhàn)略，既滿足了人們對美好生活的向往，又實現(xiàn)了城市與文化旅游、生活方式的融合，為未來城市建設(shè)提供了可借鑒的范例。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年，康巴什區(qū)接待游客達800萬人次，旅游綜合收入約27.724億元。

重在探索的博物館

康巴什，蒙古語意為“卓越的老師”，這座城市的故事始于鄂爾多斯市老城區(qū)外的一片戈壁。2004年，康巴什新區(qū)獲批成立，2006年成為鄂爾多斯市新的行政中心。然而，初建的康巴什面臨著人氣不足、發(fā)展受限的困境。

文旅產(chǎn)業(yè)成為康巴什發(fā)展的突破口。2012年，康巴什新區(qū)成為全國首個以城市核心區(qū)景觀申報并獲批的國家AAAA級旅游區(qū)。2020年，康巴什入選第二批國家全域旅游示范區(qū)名單。

康巴什有眾多綠地和大型文體設(shè)施，整座城就是一個4A景區(qū)。 視覺中國 圖

2025年8月初，漫步康巴什，綠草如茵，氣候宜人。作為地處毛烏素沙地邊緣的城市，康巴什充分利用自然地貌和河流走勢改善城市環(huán)境，建成了97條街景綠化街道、13處開放式草坪綠地、21座綠化公園，全區(qū)綠化覆蓋率達42.65%、森林覆蓋率達35.06%。世界最大的雕塑群、最大的廣場、亞洲最高的音樂噴泉，以及大劇院、體育場、圖書館、博物館等大型文體設(shè)施散布其中。

7月29日，由“康巴什自然博物館”更名而來的“康巴什自然探索中心”，便是其中的代表。從“探索”二字便能看出其特色——不只是展覽，更注重探索互動。

講解員介紹，該中心集科技、文旅、公益、科普和教育于一體，通過447件真實的珍貴野生動物標(biāo)本，融合AR、VR、MR等科技手段，向觀眾講述了一個從遠古到當(dāng)代、從鄂爾多斯到世界的家園故事。自2023年9月試運行以來，它迅速成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅打卡地”。

康巴什自然探索中心大廳規(guī)模宏大，可以舉辦各類探索活動。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

與一般博物館不同，康巴什自然探索中心有一個寬敞的大廳，專門用于舉辦各類探索活動。館內(nèi)通過科技手段與游客，特別是孩子們互動，還推出了夜宿博物館的探索活動，并融入了劇本殺等年輕人喜愛的玩法。

網(wǎng)絡(luò)博主@諾恩吉雅HL參觀后評價：“這種探索互動的形式，不僅表達了對生命的敬意，更展現(xiàn)了人與自然息息相關(guān)、休戚與共的主題?？蛋褪沧匀惶剿髦行牟粌H是展示動植物標(biāo)本的地方，更是一個讓人領(lǐng)略生命美好、與自然對話的空間。”

8月2日，兩名兒童在康巴什自然探索中心探索非洲動物世界。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

2024年，康巴什自然探索中心接待游客約20萬人次。副館長薛慧表示，展館的設(shè)立旨在讓更多人親近、感受和熱愛大自然?！霸趦?nèi)蒙古，這樣的自然博物館僅有兩座。建立展館，一方面是為了滿足人民對美好生活的需求，另一方面是彌補旅游資源的短板。”

“無中生有”的康鎮(zhèn)

距離康巴什自然探索中心約10分鐘車程的康鎮(zhèn)，以歷史文化沉浸式體驗為特色。景區(qū)工作人員解梓萱介紹，歷史上鄂爾多斯是北方絲路貿(mào)易的重要集鎮(zhèn)，康巴什曾是途經(jīng)點之一。在此背景下，康鎮(zhèn)于2017年9月建成，以草原絲路文化為線索，串聯(lián)起晉、陜、蒙、寧、京等省份的區(qū)域特色，打造出一個融合歷史文化和非遺傳承的生活度假型文旅小鎮(zhèn)。

8月2日，游客在康鎮(zhèn)欣賞古建，這條街兩旁的古建大多是從山西整體搬遷而來。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

走在康鎮(zhèn)，建筑是最直觀的文化符號。古城樓、四合院、窯洞、繡樓、晉商大院、蒙古包等不同省份的建筑風(fēng)格各異，形成了特色街區(qū)。不少古建筑是從陜西、山西等地整體搬遷而來，保留了歷史風(fēng)貌。

來自榆林的游客王先生說：“看到這些古建筑，仿佛在各個城市穿越，很新穎，能感受到北方的豪邁?！?/p>

康鎮(zhèn)還是一個民族文化氛圍濃厚的小鎮(zhèn)。2019年以來，景區(qū)持續(xù)打造“康鎮(zhèn)有戲”文旅IP品牌，演出內(nèi)容包括傳統(tǒng)民俗戲曲、古鎮(zhèn)街道實景劇及景區(qū)各廣場的巡回演出。陜西秦腔、山西梆子、蒙古族歌舞等都曾在此上演，通過多元化的演出形式、劇情設(shè)計和場景打造，讓游客在看戲的同時深度融入劇情。

8月2日9點30分許，康鎮(zhèn)中央舞臺上演了來自貴州的非遺文化巡演，“苗族十二道攔門酒”吸引了眾多游客體驗。隨后，竹竿舞、跳蘆笙、繡球舞等20多項演出輪番登場。暑假期間，景區(qū)還設(shè)有情景劇演繹、水上樂園、射擊等適合年輕人的玩法和體驗。

8月2日，游客在康鎮(zhèn)參與搶繡球活動。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

康鎮(zhèn)景區(qū)運營部部長郝學(xué)東表示，這種“無中生有”的運營模式，是為了讓游客在康巴什有更多的游玩選擇?！拔覀兇蛟炝烁魇礁鳂拥谋硌莺凸?jié)目，能讓游客從早玩到晚?！?/p>

康鎮(zhèn)建成后，逐步發(fā)展成為國家4A級旅游景區(qū)，并于2022年入選首批內(nèi)蒙古自治區(qū)級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

近年來，康巴什還積極打造一系列文旅項目，構(gòu)建起“留量路徑”與“流量路徑”。賽車小鎮(zhèn)上，汽車與摩托車的特技表演讓觀眾尖叫不斷；烏蘭木倫濱河廣場上，無人機、音樂噴泉、煙花組成的“三件套”帶來震撼的視聽盛宴；考考什納建筑藝術(shù)小鎮(zhèn)、當(dāng)代美術(shù)館、沙丘美術(shù)館等一批國際化項目也在加速特色產(chǎn)業(yè)布局。

康巴什的文旅發(fā)展之路，展現(xiàn)了一座新城的挑戰(zhàn)與突破，讓曾經(jīng)人煙稀少的“空城”變成了遠近聞名的旅游之城。

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