庫克：必須在AI領(lǐng)域獲勝！

8月6日，據(jù)外媒報道，蘋果擬將于9月9日舉行今年的iPhone 17系列發(fā)布會。

這一時間安排恰好與“蘋果首席預(yù)言師”——彭博社記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）的預(yù)測一致，他曾表示蘋果將在9月的第二周舉行iPhone 17系列發(fā)布會。

按照蘋果一貫的節(jié)奏，iPhone 17系列將在發(fā)布會后首個周五（9月12日）開啟預(yù)購，并于9月19日正式開售，首批上市地區(qū)包括美國、中國、歐洲、日本等主要市場。

本次發(fā)布會上，蘋果有望帶來iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro以及iPhone 17 Pro Max四款新機。其中一個大變化是：Plus機型將退出歷史舞臺，由主打輕薄的全新型號——iPhone 17 Air接棒。

1 新款iPhone或?qū)ⅰ邦佒荡笞儭?/strong>

早在兩個多月前的WWDC25開發(fā)者大會上，蘋果剛剛推出了堪稱“史上最大”的操作系統(tǒng)升級。如今，硬件部分也要迎來“大改款”，iPhone 17甚至被不少果粉稱為“史上變化最大的一代蘋果手機”。

即便距離發(fā)布會還有一個多月，有關(guān)iPhone 17系列的爆料和消息已經(jīng)滿天飛?！禝T時報》記者在電商平臺上注意到，不少“預(yù)判高手”早已上線iPhone 17系列手機殼，甚至已經(jīng)開始售賣。

結(jié)合各方爆料，這一代iPhone將繼續(xù)維持四款機型的陣容。

iPhone 17 Air，厚度僅5.5毫米，或?qū)⒊蔀樘O果有史以來最薄的iPhone。其采用鈦金屬機身，配備6.6英寸顯示屏，搭載A19芯片，后置單顆4800萬像素攝像頭，內(nèi)存高達(dá)12GB。

iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版，配備6.27英寸屏幕，與當(dāng)前iPhone 16 Pro尺寸一致，搭載A19芯片，內(nèi)存為8GB，后置雙攝。

iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版機模

iPhone 17 Pro/Pro Max，搭載性能更強的A19 Pro芯片，配備12GB內(nèi)存，后置相機模組將采用橫向“大矩陣”DECO設(shè)計，LED閃光燈和LiDAR掃描儀位于右側(cè)。三攝系統(tǒng)包括一顆4800萬像素的長焦鏡頭，是近年來iPhone影像系統(tǒng)變化最大的一次。

iPhone 17Pro系列機模

此外，一項備受關(guān)注的升級是：此前僅限Pro機型獨享的ProMotion技術(shù)（120Hz高刷新率+全天候顯示），這次有望覆蓋全系。

更強的性能、更高的配置，意味著價格也可能“水漲船高”。根據(jù)投行分析師的消息，iPhone 17系列的價格將會上漲，iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max均漲價50美元，起售價分別為949美元、1049美元和1249美元，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版價格沒有上漲，仍將維持799美元的起售價。

據(jù)悉，iPhone 17系列漲價原因之一是關(guān)稅，此前蘋果CEO蒂姆·庫克表示，關(guān)稅將導(dǎo)致公司第三財季額外增加9億美元的成本，未來幾個季度可能還會更高。

不過，這一“漲價傳聞”每年幾乎都會出現(xiàn)，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，蘋果漲價的消息，已成為iPhone發(fā)布前的“保留節(jié)目”，聽聽就好，“真漲”還是“虛晃一槍”，還需要在發(fā)布會上見分曉。

2 載著iPhone賣出30億臺的三駕“馬車”

自2011年接棒喬布斯以來，庫克身上的爭議就從未停歇。被嘲“無創(chuàng)新”、被批“守成者”，甚至有人斷言“庫克將帶蘋果走向平庸”。

可現(xiàn)實呢？年年被唱衰的蘋果，銷量卻“沒輸過”。

美東時間7月31日盤后，蘋果公司公布了2025財年第三財季（截至6月28日）的財報，整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期，實現(xiàn)自2021年12月以來最強勁的季度營收增長。

庫克宣布，iPhone的總出貨量已經(jīng)突破了30億臺。

財報顯示，2025財年第三財季總營收增長10%，凈利潤增長9.3%，大中華區(qū)增長4.4%。iPhone營收增長13%，Mac營收增長15%，iPad營收下降8%。服務(wù)收入創(chuàng)新高，Apple TV+觀看率兩位數(shù)增長，App Store收入兩位數(shù)增長。

庫克表示，相較iPhone 15，iPhone 16銷量實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

業(yè)內(nèi)人士分析，第三財季的iPhone營收之所以大漲，背后不只是iPhone 16更受歡迎這么簡單。

首先，來自美國市場“關(guān)稅恐慌”的助推。今年4月，美國總統(tǒng)特朗普首度宣布可能再次對中國商品加征關(guān)稅，市場擔(dān)心iPhone也在其中。于是，不少美國用戶提前“囤貨”。

其次，中國市場的“國補”政策起到了立竿見影的作用，再疊加蘋果公司主動降價，極大地刺激了國內(nèi)消費者的購買欲望。

對于在華業(yè)績，庫克透露，二季度在大中華區(qū)的銷售增長主要源于iPhone的銷售加速增長，Mac的業(yè)績也很可觀。二季度是手機等數(shù)碼產(chǎn)品“國補”產(chǎn)生影響的首個完整季度，蘋果的部分產(chǎn)品確實受益于“國補”。此外，他還提到，二季度iPhone的裝機量創(chuàng)歷史新高，其中在大中華區(qū)的裝機量也創(chuàng)下歷史同期新高，MacBook Air是中國最暢銷的筆記本電腦，Mac Mini則是全中國最暢銷的臺式機。

亮眼的財報表現(xiàn)還得益于快速增長的新興市場成為蘋果的新引擎。iPhone在印度、東南亞等地的銷量表現(xiàn)搶眼，呈現(xiàn)兩位數(shù)增速。

蘋果公司的服務(wù)營收也達(dá)到了歷史新高，包括訂閱、云存儲、App Store生態(tài)收入等業(yè)務(wù)的營收環(huán)比加速增長，穩(wěn)步擴張。蘋果早已不僅是一家“硬件公司”，更是一個深度運營用戶生態(tài)的科技平臺。

整體來看，iPhone、Mac與服務(wù)三大支柱業(yè)務(wù)合計支撐了整個季度的增長格局。

從地區(qū)來看，蘋果第三財季在全球主要市場均取得營收增長，尤其值得關(guān)注的是中國市場，在此之前營收呈下滑態(tài)勢，季度跌幅最高達(dá)13%。而本財季，來自大中華區(qū)的總營收止降回升，實現(xiàn)同比增長4%。

其他區(qū)域方面，美洲地區(qū)實現(xiàn)營收411.98億美元，同比增長9.7%；歐洲地區(qū)實現(xiàn)營收240.14億美元，同比增長9.7%；日本地區(qū)營收同比增長13.4%至57.82億美元；亞太其他地區(qū)則實現(xiàn)營收76.73億美元，同比增長20.1%。

3 AI的決勝時刻還在后面

iPhone 16是蘋果首款A(yù)I手機，但其“賣爆”說實話跟AI沒多大關(guān)系。盡管如此，AI依舊是庫克念念不忘的關(guān)鍵詞。

據(jù)彭博社報道，就在蘋果公布財報之后，蒂姆·庫克又火速召開了一場長達(dá)一小時的全員大會，稱公司必須在AI領(lǐng)域獲勝：“蘋果必須做到這一點。蘋果會做到這一點。這是我們必須抓住的機會?！?/p>

他在面對員工、分析師與投資者時直言，蘋果將大規(guī)模投資AI，過去一年招聘的1.2萬名新員工中，40%加入了研發(fā)崗位。

過去一年，蘋果雖已在“Apple Intelligence”品牌下陸續(xù)推出了諸多由AI驅(qū)動的功能，試圖用AI重塑用戶體驗，但其核心AI產(chǎn)品——Siri的升級卻遲遲未到，被業(yè)內(nèi)視為“掉隊信號”。

庫克對此似乎并不否認(rèn)。他在內(nèi)部會議上坦率地表示：“我們很少是第一個。”

“在Mac之前有PC，在iPhone之前有智能手機，在iPad之前有很多平板電腦，在iPod之前有MP3播放器。”但在庫克看來，這并沒有阻止蘋果發(fā)明這些產(chǎn)品的“現(xiàn)代”版本。

事實上，在庫克執(zhí)掌的14年里，蘋果的市值從3000億美元一路飆升至3.2萬億美元，成長為全球最具價值的科技公司之一。他優(yōu)化了運營效率、重塑服務(wù)業(yè)務(wù)，并憑借iPhone、AirPods、Apple Watch等熱銷產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)收。

眼下，蘋果正處于一個分水嶺：iPhone依舊強勢，服務(wù)生態(tài)蒸蒸日上，但AI浪潮洶涌而至。

庫克能否帶領(lǐng)蘋果在AI戰(zhàn)場上再次實現(xiàn)“后來居上”？沒人知道答案。但至少，從最新的這份財報來看，他還沒有讓蘋果“輸過”。

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