劇場演出顯露6大利好

《出馬》《戲臺》《太白金星有點(diǎn)煩》《只此青綠》《紅樓夢》《天工開物》《孔雀》《錦衣衛(wèi)之刀與花》《趙氏孤兒》《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》……

這些2025爆款演出你看了幾個(gè)？

不知各位發(fā)現(xiàn)沒有，當(dāng)下無論你身處北京上海等一線城市，還是盤踞老家二三四線城市，周末攜親朋好友共赴一場話劇或舞劇或音樂劇或脫口秀演出，正在成為越來越稀松平常的一件事。

以上這個(gè)消費(fèi)趨勢，推動2025劇場類演出市場迎來大爆發(fā)。8月4日中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布了《2025年上半年劇場熱門項(xiàng)目和消費(fèi)趨勢洞察》，用“漲勢迅猛”四個(gè)字形容其市場表現(xiàn)毫不為過——

比如，話劇場次同比增長16%，票房同比增長3%；脫口秀場次同比增長54.1%，票房同比增長134.9%，已成劇場類演出第二大品類；精品舞劇帶動傳統(tǒng)文化破圈傳播效果顯著；以及，音樂劇市場增長持續(xù)，票房同比增長了15.1%……

這些令行業(yè)振奮的數(shù)字背后，當(dāng)下全國各地的劇場類演出究竟“熱”到什么程度？這個(gè)朝陽賽道正在逐漸顯露出哪些利好信號？今天這篇咱們仔細(xì)盤盤。

脫口秀/舞劇/音樂劇殺瘋了

首要體感是“爆款層出不窮”。

其實(shí)檢驗(yàn)現(xiàn)在劇場演出火不火不難，你問下身邊朋友知不知道《出馬》《戲臺》《只此青綠》《日落大道》？或者，當(dāng)《只此青綠》或大熱脫口秀演員的專場巡演到了你所在城市，你看下身邊朋友是不是都在大聲談?wù)摶蛐廊磺巴?/p>

犀牛君有個(gè)小觀察，這市場越來越熱的一大證據(jù)是，2025上半年有很多的爆款I(lǐng)P演出正在“殺”向全國各地的大小城市。像精品舞劇《只此青綠》今年接連去到了衡陽、寧波、常州、青島、廈門等較低線城市火熱巡演；脫口秀演員小鹿的新專場《我的中女時(shí)代》則深入到了省會城市濟(jì)南、武漢、太原以及連云港、蘇州、青島等非省會城市“全國開花”。

一個(gè)誰都無法忽視的行業(yè)現(xiàn)象是，上半年脫口秀、舞劇、音樂劇、沉浸式演出都在全國大小城市日漸火爆起來，中演協(xié)近期發(fā)布的《2025年上半年劇場熱門項(xiàng)目和消費(fèi)趨勢洞察》透露了這方面的具體趨勢。

脫口秀賽道漲勢最兇，好幾個(gè)數(shù)據(jù)都很驚人?！吧习肽昝摽谛阊莩鰣龃瓮仍鲩L54.1%、票房同比增長134.9%”和“個(gè)人脫口秀專場巡演已累計(jì)超千場，超60萬觀眾觀演”折射了脫口秀專場演出正在全國各地迅速積累起忠誠觀眾，從小地方觀眾進(jìn)階為行業(yè)大牛的房主任式逆襲故事或?qū)⒗^續(xù)上演；報(bào)告還特別提到“呼蘭、黑燈、唐香玉、劉旸、小鹿等藝人專場呈現(xiàn)良好的市場號召力”，并重點(diǎn)舉例了“呼蘭《草臺班子》專場巡演舉辦了58場、超7.2萬觀眾觀演、場均觀眾超1200人、大麥評分9.6”，可見脫口秀個(gè)人專場日漸展現(xiàn)出了對標(biāo)過往明星個(gè)人演唱會的扛票房能力。

“單場500人以上脫口秀演出達(dá)650余場（同比增長8倍）”和“在專業(yè)劇場進(jìn)行的脫口秀演出場次激增”昭示了脫口秀演出在“場地”和“規(guī)?！鄙蠈?shí)現(xiàn)躍升迭代，今后千人/萬人線下觀演脫口秀乃至把脫口秀開到體育場也不是不可能。

舞劇賽道的漲勢也很好，典型表現(xiàn)是“精品舞劇持續(xù)引領(lǐng)市場”、“現(xiàn)象級IP帶動傳統(tǒng)文化破圈傳播”。特別是越發(fā)名聲大噪的《只此青綠》《紅樓夢》《孔雀》《詠春》等舞劇被更多城市觀眾知曉，《天工開物》《天下大足》更是刻意結(jié)合地域文化去定制舞劇，以及朱潔靜（《朱鹮》《永不消逝的電波》）、唐詩逸（《水月洛神》《孔子》）等人氣舞劇A角受到年輕觀眾追星式熱捧等現(xiàn)象，均彰顯了其市場潛力的無可估量。

票房同比增長15.1%的音樂劇賽道，則是“國內(nèi)國外兩開花”。國內(nèi)方面，各細(xì)分賽道音樂劇都有爆款，上半年新國風(fēng)音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》首輪演出市場反響熱烈，成了大麥評分9.8的年度黑馬；女性向音樂劇《她對此感到厭煩》聚焦當(dāng)下很熱的女性覺醒話題、上海定期駐場演出助其大麥評分沖到9.9。國外方面，上半年加速引進(jìn)了諸多國際經(jīng)典劇目，比如《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》等國際級外語原版音樂劇盛宴，而稀缺性很強(qiáng)的獨(dú)站場次音樂劇《SIX》引跨城比例達(dá)30.8%的大批觀眾跨城觀演也說明當(dāng)下市場“風(fēng)向利好”。

劇場演出的6大利好信號

講完單體賽道，再探整體發(fā)展。

在犀牛君看來，從上述中演協(xié)報(bào)告到今年各類行業(yè)現(xiàn)象都可看出，劇場類演出市場確實(shí)正處于高速增長期，下面我們梳理下劇場演出的6大利好信號——

第一，爆款I(lǐng)P效應(yīng)越來越強(qiáng)，名頭越響的作品越能下沉。這點(diǎn)上文已闡述很多，我們可以看到，曾登春晚聞名全國的《只此青綠》IP能巡演到更多城市、改編成院線電影近期正在熱映的《戲臺》也在籌備去往更多地方開演，可見大爆款I(lǐng)P作品今后的商業(yè)市場增量不可小覷。

第二，頭部城市票房強(qiáng)勁，二線城市緊密追趕，低線城市蓄勢待發(fā)。中演協(xié)報(bào)告透露，其實(shí)上海北京仍是劇場類演出遙遙領(lǐng)先的兩大巨型票倉，上半年兩城票房占比高達(dá)21.4%和21.1%；但二線城市也是追趕得緊，報(bào)告稱“場次持續(xù)增加”、“帶來小幅票房增量”；而更低線城市則是潛力無窮，上半年票房TOP10城市里也出現(xiàn)了貢獻(xiàn)票房占比達(dá)2.8%的蘇州，這樣后起之秀的城市票倉很值得行業(yè)追蹤關(guān)注。

第三，年輕觀眾以多維方式涌入該消費(fèi)市場，潛在市場增量釋放中。傳統(tǒng)意義上線下劇場類演出受眾年齡偏高，但此次中演協(xié)報(bào)告提到了“沉浸式演出、音樂劇、脫口秀中，00后購票占比達(dá)23.0%以上”，更年輕觀眾們樂于擁抱這些線下消費(fèi)是行業(yè)的重大利好。

第四，更新潮的演出類目票房增長強(qiáng)勁、未來可期。比如前面重點(diǎn)分析的脫口秀、舞劇、音樂劇等賽道，再比如年輕世代更偏愛的沉浸式演出，報(bào)告稱上半年沉浸式演出場次、票房、人次上均持續(xù)增長，環(huán)境式音樂劇《時(shí)光代理人》《辛吉路的畫材店》、驚悚喜劇結(jié)合密室體驗(yàn)的《開關(guān)SWITCH》、沉浸式驚悚懸疑音樂劇《怪物》《幽靈》等復(fù)合類型沉浸式演出均受到年輕觀眾追捧，足見今后該賽道大有可為。

第五，劇場類演出“社媒化宣發(fā)”、“流量化追星”現(xiàn)象日漸突出，既有負(fù)面影響也有正向價(jià)值。由于短視頻、綜藝等多元渠道都有幫助宣發(fā)音樂劇或舞劇的人氣演員（如阿云嘎、陳麗君等），從而造成了演出消費(fèi)的娛樂化、流量化傾向。盡管這確實(shí)滋生了很多亂象，但客觀上也明顯拉動了線下劇場類演出市場邁向“商業(yè)帝國”的大眾消費(fèi)新階段。

第六，內(nèi)容才是硬道理，劇場類演出正在逐步邁向“精品路線”，這是犀牛君和行業(yè)人士看好這個(gè)市場的本質(zhì)原因。回到文章開頭，《戲臺》《只此青綠》《天工開物》《錦衣衛(wèi)之刀與花》等項(xiàng)目之所以在全國大小市場都能發(fā)揮“爆款”效應(yīng)，核心原因還是項(xiàng)目本身品質(zhì)過硬，所以今后我們還是很期待劇場類演出能為當(dāng)下頗為低迷的泛文娛市場輸送更多“好作品”。

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