美團(tuán)似乎開啟了“左右互搏”模式，近日突然上線了一款名為鴨覓的軟件。

需要說明的是，鴨覓可不是找“鴨”的平臺，而是專注于美食點評的應(yīng)用，定位可以概括為只做美食點評的【小眾點評】，這明顯是要和自家的大眾點評搶生意。

有意思的是，鴨覓的運營負(fù)責(zé)人在社交平臺公開表示：不考慮盈利，只做口碑。對于大廠產(chǎn)品的這番言論，實在讓人難以輕信，于是我決定一探究竟。

在此聲明，我沒有為這款A(yù)pp“恰飯”，甚至不太看好它的未來。鴨覓目前只是個雛形產(chǎn)品，屬于美團(tuán)內(nèi)部的初創(chuàng)項目，目前只有iOS版，且服務(wù)范圍僅限北京地區(qū)。我原本還期待它能在杭州挖掘出美食，看來是我想多了。

好在切換IP后也能使用，進(jìn)入主頁，最大的感受就是簡潔，甚至有些極簡。和大眾點評豐富的榜單不同，鴨覓的功能板塊較少，底部導(dǎo)覽欄分為【首頁】、【推薦官】、【動態(tài)】和【我的】。首頁除了一個專輯，就是餐廳排名，信息流采用單列顯示，簡單明了。

左為鴨覓，右為大眾點評

在體驗過程中，我發(fā)現(xiàn)鴨覓有不少基礎(chǔ)功能和大眾點評高度相似，下面簡單介紹一些不同的小功能。首頁頂部是官方整理的推薦餐廳合集，類似網(wǎng)易云音樂的歌單，每個合集有特定題材，比如與吃飯綜藝《一飯封神》相關(guān)、北京地道兒豆汁店老板推薦等。不過，由于上線倉促，目前只有5個專輯。

【動態(tài)】功能類似于美食朋友圈，會根據(jù)地理位置推送附近人發(fā)布的美食圖文。如果關(guān)注了口味相近的人，他們發(fā)布的動態(tài)會顯示在關(guān)注列表里。這個功能很實用，我曾在小紅書關(guān)注過一位余杭區(qū)網(wǎng)友，他推薦的美食我都很認(rèn)可，關(guān)注他后踩雷率降低了不少。

鴨覓最特別的是首頁的餐廳排行，每條消息下方會顯示勺子數(shù)量和一條評論，這是鴨覓的核心功能。

一是評分系統(tǒng)——金勺子餐廳。雖然也是食客給餐廳打分，但鴨覓用三把勺子代表好吃程度，分別是：值得專程去、值得繞路去、值得順路去。勺子越多，餐廳越好吃。

這讓我聯(lián)想到米其林餐廳的評價體系，但兩者差異較大。拿到三把勺的四家頂級餐廳是當(dāng)?shù)刂掣?，烹飪和環(huán)境都很出色，我司的北京同事評價頗高。而除了這四家，其他拿兩把勺的大多是平民化、接地氣的館子，不追求極致環(huán)境，只看重口味和菜品，甚至人均17塊的炒肝店也能入選。

除了看勺子數(shù)量，餐廳評價也很重要。大眾點評人人都能打分、寫評價，這雖有好處，但也給商家刷好評、買水軍、刪差評提供了機會。鴨覓為保證無廣的純粹性，引入了推薦官模式。官方挑選了一批能吃會喝的食客或有名的廚師作為推薦官入駐。

雖然普通用戶也能評論，但平臺會優(yōu)先顯示推薦官的評價，防止有人水貼刷廣告。而且，如果推薦官有打廣告、收錢“恰飯”的嫌疑，平臺會將其清退。

說實話，如果真能做到這樣，這款A(yù)pp還是很有吸引力的。它功能簡單，界面干凈，一些小設(shè)計的體驗感也不錯。比如會顯示評論用戶到店的次數(shù)，不用點開頭像就能了解情況；在推薦官主頁，可以根據(jù)距離遠(yuǎn)近來排序篩選餐廳評價，畢竟前往餐廳的成本也是選擇就餐地的重要因素。

如今，網(wǎng)上真假難辨的探店貼泛濫，想找到真正好吃的館子非常困難。鴨覓的想法很好，但想法好并不意味著能長久生存。我不禁好奇，它到底能撐多久？

大廠似乎每隔一段時間就會推出這種青春版應(yīng)用。2022年年初，阿里、字節(jié)、騰訊、百度、知乎等紛紛上新。字節(jié)推出“識區(qū)”，阿里推出青春版淘寶“態(tài)棒”，騰訊推出“音兔”。這些應(yīng)用都主打簡潔、無廣告，注重社區(qū)生態(tài)，但大多像丟進(jìn)水池的石子，淺水環(huán)境下或許還能留存一陣，在競爭激烈的市場中往往難以存活。

“青春版淘寶”時尚社區(qū)平臺態(tài)棒

這類應(yīng)用與大廠的商業(yè)邏輯相悖，過于簡單直白不利于商業(yè)化和完成KPI。為保證收益，后期可能會不斷添加功能，一旦開始追求盈利，社區(qū)氛圍很容易變味。畢竟大眾點評最初也是小眾點評。而且，靠美食推薦盈利就難做好內(nèi)容，做好內(nèi)容又難以賺大錢，實在想不出它有什么體面的賺錢方法。

我聯(lián)系了鴨覓的開發(fā)人員，得知不盈利這事可能是真的。一方面，鴨覓目前日活只有一兩千，首要任務(wù)是活下去；另一方面，美團(tuán)對其沒有盈利指標(biāo)，主要想測試這種模式能否走通，內(nèi)部定位是未來兩年內(nèi)不考慮變現(xiàn)。

但對于用戶來說，平臺不賺錢可以理解，可自己辛辛苦苦探店發(fā)內(nèi)容卻賺不到錢，難免會讓人覺得不值得。雖然平臺會用50 - 1000的美團(tuán)卡激勵，但和其他平臺大V、網(wǎng)紅的“恰飯”收入相比，實在太少。

所以，鴨覓避開了靠美食探店賺錢的MCN美食博主，找了一批特殊的人當(dāng)推薦官。在這個內(nèi)容爆炸的時代，探店能否火起來很多時候取決于流量和內(nèi)容運營能力，一些真正會吃但不擅長運營賬號的人被邊緣化了。他們需要一個能分享真實美食體驗的平臺，鴨覓雖然不能讓他們賺錢，但能優(yōu)先曝光內(nèi)容，且不搞刷帖沖榜，不少不差錢的食客愿意嘗試。

我大致能理解美團(tuán)的意圖，但也存在疑慮。目前僅在北京運營，平臺還能篩選管理推薦官，未來若鋪到10座城市，每座城市請100個推薦官，假設(shè)每人每月發(fā)10條探店內(nèi)容，平臺每月要審核1萬條推文。如今探店博主“演技”高超，審核難度可想而知。

其實，上述問題歸根結(jié)底是錢的問題。如果美團(tuán)愿意持續(xù)投入資金，鴨覓或許還有發(fā)展空間。對美團(tuán)來說，投入資金打造這樣一款找回初心的產(chǎn)品，進(jìn)行形象修復(fù)，利遠(yuǎn)大于弊。在營銷和廣告泛濫的當(dāng)下，有這樣一個“反叛”的應(yīng)用出現(xiàn)，對消費者來說是好事。只是不知道這份純粹能維持多久。

撰文：star

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com