最近上網(wǎng)時，一個 “ 互聯(lián)網(wǎng)考古 ” 問題頻繁出現(xiàn)：“ hao123 這種導(dǎo)航網(wǎng)站，為啥慢慢退出了人們的視線？”

二十年前，hao123可是許多中國網(wǎng)民的 “ 上網(wǎng)第一站 ”。那時候，你坐在網(wǎng)吧吱嘎作響的椅子上，開機(jī)后跳出的大概率就是它。它界面樸素，沒有任何修飾，卻密密麻麻排列著眾多網(wǎng)站鏈接。

這種情況在現(xiàn)在看來有些離譜，但在當(dāng)時卻是億萬網(wǎng)民的日常。當(dāng)時上網(wǎng)，就像進(jìn)入一個陌生的村莊需要找路標(biāo)，而 hao123 就是 “ 新手村村長 ”。網(wǎng)吧將其設(shè)為默認(rèn)首頁，整個網(wǎng)絡(luò)似乎都受它支配。

下面給大家看一張 2003 年的老頁面，看看有沒有熟悉的感覺。

它下面的 4399、7k7k、QQ 空間、人人網(wǎng)等，是通往快樂星球的秘道，是網(wǎng)癮少年的天堂入口。

有意思的是，hao123 的誕生源于一個網(wǎng)管小哥的職業(yè)倦怠。1979 年出生在廣東興寧的李興平，出身農(nóng)民家庭，初二就輟學(xué)了。1999 年，他在網(wǎng)吧當(dāng)網(wǎng)管，每天被人追問 “ 怎么上網(wǎng)？” “ 網(wǎng)址在哪？” ，連游戲都玩不踏實(shí)。

于是，他一氣之下自己做了個頁面，把常用網(wǎng)址都列了上去，名字也很簡潔：hao123 ，好記又好輸。

當(dāng)時中國網(wǎng)民剛接觸 “ 互聯(lián)網(wǎng) ”，連 “ 瀏覽器 ” 怎么讀都不確定，打開網(wǎng)頁要等幾十秒，信息極度匱乏，導(dǎo)航網(wǎng)站就像救命稻草。而李興平的 hao123 ，沒有美工、代碼和花哨的功能，卻非常實(shí)用：首頁就是一堆清晰的鏈接，一目了然，誰都能輕松使用。

正因如此，它成了網(wǎng)吧的標(biāo)配，在普通用戶中口口相傳，成為 “ 上網(wǎng)第一站 ”。2000 年后，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，很多燒錢項目失敗，hao123 卻靠廣告位賺了些錢。從月入幾百到幾千，到 2003 年月入 80 萬，這個網(wǎng)站一直是 “ 一人運(yùn)維 ”，李興平獨(dú)自撐起了一切，堪稱草根創(chuàng)業(yè)的典范。

一個人的網(wǎng)站成了中國互聯(lián)網(wǎng)的流量巨獸，自然引起了當(dāng)時崛起的百度的注意。2004 年，百度花 5000 萬現(xiàn)金加部分股權(quán)收購了 hao123 ，原因很簡單：搜索引擎不能只依賴會搜索的人，要吸引那些只會點(diǎn)鏈接的用戶。

當(dāng)時百度還未上市，hao123 一個站點(diǎn)就貢獻(xiàn)了百度 40% 的流量，這筆收購為百度帶來了漂亮的數(shù)據(jù)，是百度歷史上 “ 買得值 ” 的收購案之一。

隨著瀏覽器大戰(zhàn)的爆發(fā)，hao123 不再一家獨(dú)大。360、QQ、搜狗等國產(chǎn)瀏覽器崛起，它們預(yù)裝自己的首頁，操作系統(tǒng)也參與其中，hao123 的入口地位逐漸被蠶食。

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的上網(wǎng)習(xí)慣。在智能手機(jī)時代，聽歌用網(wǎng)易云，刷視頻用抖音，購物上淘寶，聊天靠微信，內(nèi)容直接呈現(xiàn)，沒人愿意費(fèi)勁去點(diǎn)開 “ 網(wǎng)址大全 ” 找鏈接。

而且現(xiàn)在的網(wǎng)民很聰明，有事直接搜索，或者用 iTab 、Wetab 等新標(biāo)簽頁擴(kuò)展，自己整理收藏夾。像 hao123 這種 “ 大賣場式 ” 的導(dǎo)航，變得臃腫又低效。

此外，hao123 自身也有問題。為了追求廣告收益，它深度綁定廣告聯(lián)盟，采用了各種推廣手段，如捆綁安裝百度全家桶、劫持主頁、禁止卸載等?，F(xiàn)在搜索 “ hao123 ”，相關(guān)聯(lián)想全是 “ 怎么卸載 ”、“ 怎么取消主頁 ”、“ 被鎖定怎么辦 ”。這些行為讓它徹底失去了用戶的好感。

以前信息匱乏，人們主動找信息，現(xiàn)在瀏覽器收藏夾的內(nèi)容都無人問津。信息獲取方式從 “ 人找信息 ” 變成了 “ 信息找人 ”。刷短視頻、用新聞 App ，內(nèi)容自動推送，誰還愿意點(diǎn)開導(dǎo)航頁一條條翻看，效率實(shí)在太低。

不過，hao123 也并非完全沒人用。有網(wǎng)友分享了純凈版體驗(yàn)，感興趣的可以試試。

如今 AI 工具興起，不少站長推出了 “ AI 導(dǎo)航頁 ”，聚合了 ChatGPT 、Claude 、Midjourney 、Gemini 、文心一言等工具。這其實(shí)就是另一個版本的 hao123 ，說明它的模式還在，只是轉(zhuǎn)移到了新的領(lǐng)域。

說到底，hao123 的故事是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)劇本：開始時，靠解決痛點(diǎn)發(fā)展；后來，用戶需求變化，需要迭代；最后，整個賽道和規(guī)則改變，如果沒跟上，就會被淘汰。所以，hao123 沒跟上時代發(fā)展，漸漸淡出視線并不奇怪。但有趣的是，它當(dāng)年的功能在如今 AI 時代不僅沒消失，還換了形式繼續(xù)存在。

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