近日，一則關(guān)于騰訊視頻VIP漲價(jià)的消息在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛熱議。有網(wǎng)友發(fā)帖稱，收到蘋果系統(tǒng)推送通知，騰訊視頻連續(xù)包月VIP訂閱價(jià)格將從25元上調(diào)至38元，自2025年9月3日起生效。

此消息一出，立刻在社交平臺(tái)上炸開了鍋，部分網(wǎng)友表示難以接受這樣的漲幅。

事實(shí)上，騰訊視頻VIP會(huì)員此前已歷經(jīng)多次調(diào)價(jià)。2021年4月1日首次調(diào)價(jià)，VIP連續(xù)包月從15元漲至20元，包季從45元漲至58元，包年從178元漲至218元。2022年4月2日再次調(diào)整，連續(xù)包月從20元漲至25元，包季從58元升至68元，連續(xù)包年從218元升至238元；超級(jí)影視VIP連續(xù)包月從30元漲至35元。2024年12月雖未直接漲價(jià)，但對(duì)新用戶VIP會(huì)員權(quán)益進(jìn)行了縮減，設(shè)備登錄數(shù)從5臺(tái)降至3臺(tái)，同時(shí)播放設(shè)備數(shù)從2臺(tái)減至1臺(tái)，老會(huì)員持續(xù)訂閱則保留原有權(quán)益。

隨著此次漲價(jià)傳聞流出，不少網(wǎng)友直呼“看不起劇了”“再上調(diào)就不看了”。不過(guò)，經(jīng)核實(shí)，騰訊視頻客服回應(yīng)稱不存在這種情況，目前并未收到相關(guān)通知。截至2025年8月11日，騰訊視頻APP內(nèi)顯示的VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格仍為25元/月、68元/季、238元/年；SVIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)價(jià)格為35元/月、98元/季、348元/年。

蘋果客服也表示，雖然訂閱價(jià)格變更前通常會(huì)向用戶發(fā)送電子郵件、推送通知等提示，但具體調(diào)價(jià)信息由軟件方提供，蘋果后臺(tái)并未收到騰訊視頻的價(jià)格調(diào)整數(shù)據(jù)，不能保證網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，建議以官方渠道信息為準(zhǔn)。此外，已有用戶指出，進(jìn)入騰訊視頻APP即可確認(rèn)當(dāng)前會(huì)員價(jià)格維持不變，網(wǎng)傳消息存在誤導(dǎo)可能。

總的來(lái)說(shuō)，目前騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格并未上漲，38元/月的消息為不實(shí)傳聞。未來(lái)是否會(huì)有價(jià)格調(diào)整，須以騰訊視頻官方公告為準(zhǔn)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶流量趨于穩(wěn)定。隨著愛奇藝和騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員相繼破億，頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入會(huì)員滯漲、會(huì)員收入增長(zhǎng)放緩甚至下滑階段。由于長(zhǎng)視頻流量和用戶大盤增量空間有限，各視頻平臺(tái)為開發(fā)和投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成本不斷增加。在此情況下，提升會(huì)員價(jià)、拉高平臺(tái)會(huì)員ARPU（用戶平均收益）值，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)增加收入的必然選擇。

2020年11月，愛奇藝宣布提價(jià)，打響了長(zhǎng)視頻會(huì)員提價(jià)周期的第一槍，此后騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV和優(yōu)酷相繼提高會(huì)員價(jià)格。從市場(chǎng)行為角度看，漲價(jià)有其合理性，會(huì)員漲價(jià)帶來(lái)的收入可改善平臺(tái)虧損狀況，讓平臺(tái)有能力繼續(xù)投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，為用戶提供更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

然而，關(guān)鍵問(wèn)題在于，漲價(jià)應(yīng)與內(nèi)容和服務(wù)提升相匹配。但實(shí)際上，觀眾發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容常態(tài)化輸出仍存在供需不足問(wèn)題。而且，視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員價(jià)格逐年上漲的同時(shí)，會(huì)員權(quán)益卻不斷縮減，如取消投屏功能、限制登錄設(shè)備數(shù)量、熱門內(nèi)容需額外付費(fèi)等。這些操作引發(fā)了諸多用戶不滿，導(dǎo)致付費(fèi)意愿降低，用戶和平臺(tái)的矛盾進(jìn)一步加劇。很多網(wǎng)友雖口口聲聲說(shuō)“尊重保護(hù)版權(quán)”，但實(shí)際卻去尋找盜版片源觀看。

如今，視頻平臺(tái)會(huì)員的“含金量”越來(lái)越低。面對(duì)短視頻的沖擊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)若想“破局”，唯有在提升內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)水平上下更多功夫。一味追求盈利而不顧消費(fèi)者感受，只會(huì)將消費(fèi)者越推越遠(yuǎn)。

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