作為成都世運(yùn)會(huì)的官方獨(dú)家飲用水供應(yīng)商，百歲山活躍于賽場(chǎng)內(nèi)外。它不僅為運(yùn)動(dòng)員和工作人員提供全面的用水保障，還憑借品質(zhì)和企業(yè)文化講述著中國(guó)水故事。

如今，成都世運(yùn)會(huì)賽程已過(guò)半，多項(xiàng)世界紀(jì)錄被刷新，賽事組織工作獲國(guó)際認(rèn)可。中國(guó)隊(duì)表現(xiàn)優(yōu)異，獎(jiǎng)牌數(shù)量穩(wěn)步上升，還在多個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)造歷史。而百歲山依舊是賽場(chǎng)內(nèi)外的活躍力量，在保障用水的同時(shí)，傳播著中國(guó)水文化。

1. 國(guó)際化戰(zhàn)略的全新詮釋

百歲山長(zhǎng)期采用“本土化深耕 + 全球化探索”的發(fā)展模式，以優(yōu)質(zhì)水源地開發(fā)為基礎(chǔ)，深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)，積累了良好的消費(fèi)者口碑和強(qiáng)大的品牌影響力。它已連續(xù)16年成為國(guó)內(nèi)天然礦泉水銷量第一的品牌，也是全球單一品牌銷量第一的天然礦泉水品牌。

百歲山的成功，既得益于深耕單一水市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略，也是產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈渠道和品牌力平衡發(fā)展的結(jié)果。在企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中，融入全球賽事服務(wù)體系成為提升品牌實(shí)力的高效途徑，也是檢驗(yàn)品牌的“試金石”。

百歲山的體育營(yíng)銷資源豐富，涵蓋了CBA聯(lián)賽、上海網(wǎng)球大師賽、尤文圖斯、國(guó)際籃聯(lián)等眾多體育IP和組織。贊助成都世運(yùn)會(huì)是這一戰(zhàn)略的延續(xù)，其本土化和國(guó)際化的雙重屬性，能同時(shí)助力國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的營(yíng)銷。

舉辦世界運(yùn)動(dòng)會(huì)是成都國(guó)際化進(jìn)程的重要里程碑，提升了城市的國(guó)際知名度，激發(fā)了全民運(yùn)動(dòng)熱情。賽事的成功離不開城企協(xié)作，以百歲山為例，它借助世運(yùn)會(huì)走進(jìn)更多全球消費(fèi)者的視野，為中國(guó)水企在全球贏得加分。

在成都世運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，百歲山隨處可見。作為運(yùn)動(dòng)員的補(bǔ)水和降溫佳品，其品質(zhì)得到認(rèn)可。體育舞蹈拉丁舞項(xiàng)目賽后，亞軍法國(guó)組合和季軍西班牙組合都對(duì)百歲山稱贊有加。

除了比賽，本屆賽事拉丁舞項(xiàng)目裁判長(zhǎng)引發(fā)的討論熱潮，也讓百歲山進(jìn)入更廣泛的公眾視野。這些點(diǎn)滴積累，讓百歲山的全球品牌形象更加豐滿，為提升市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)奠定基礎(chǔ)。

品牌國(guó)際化是系統(tǒng)工程，頂級(jí)賽事營(yíng)銷能為百歲山搭建文化交流橋梁，建立品牌與消費(fèi)者的情感連接，提升關(guān)注度和信任度，助力其走向國(guó)際市場(chǎng)。成都世運(yùn)會(huì)是百歲山撬動(dòng)全球市場(chǎng)的重要砝碼，也宣告了百歲山既是民族的，也是世界的。

2. 潮流化的品牌表達(dá)

百歲山專注高端水市場(chǎng)，憑借單一礦泉水品類實(shí)現(xiàn)超百億銷售額，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)礦泉水市場(chǎng)領(lǐng)先地位，體現(xiàn)了對(duì)高品質(zhì)的追求。它以“水中貴族”的形象參與成都世運(yùn)會(huì)，為賽事人員提供用水支持，鞏固了高端品牌形象。

世界運(yùn)動(dòng)會(huì)是潮流運(yùn)動(dòng)的展示舞臺(tái)，飛盤、輪滑等運(yùn)動(dòng)熱度不斷提升。贊助成都世運(yùn)會(huì)，讓百歲山與潮流運(yùn)動(dòng)緊密相連，符合其創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷思路。

這也契合成都的城市基因，潮流、時(shí)尚與產(chǎn)業(yè)高端化相關(guān)，舉辦頂級(jí)體育賽事是重要舉措，離不開企業(yè)助力。百歲山的高端、品位特質(zhì)，在成都世運(yùn)會(huì)上找到了著力點(diǎn)。

在本屆世運(yùn)會(huì)上，百歲山注重潮流化營(yíng)銷。賽事開幕后，啟動(dòng)了“百歲山世運(yùn)季”活動(dòng)，在線上發(fā)起相關(guān)話題，發(fā)布科普視頻、賽程指南并開展抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

“百歲山世運(yùn)季”還在小紅書平臺(tái)發(fā)起用戶參與活動(dòng)，提供限量周邊獎(jiǎng)品。線下的百歲山世運(yùn)廣場(chǎng)展位，讓人們深入了解百歲山與世運(yùn)會(huì)的關(guān)聯(lián)，以及企業(yè)的發(fā)展、定位和價(jià)值觀。

通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，百歲山強(qiáng)化了與成都世運(yùn)會(huì)的合作，與高品位受眾深入互動(dòng)，夯實(shí)了品牌的差異化定位。更重要的是，讓主力消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)到，百歲山不僅提供水，還為賽事提供科技、生態(tài)與運(yùn)動(dòng)的綜合解決方案，這是中國(guó)水品牌攻占全球市場(chǎng)的核心價(jià)值。

3. “品質(zhì) + 環(huán)保”的雙軌策略

成都世運(yùn)會(huì)以“綠色、共享、開放、廉潔”為辦賽理念，為實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，在多個(gè)領(lǐng)域采取減碳措施，號(hào)召全社會(huì)開展綠色低碳行動(dòng)。

作為官方獨(dú)家飲用水供應(yīng)商，百歲山用專業(yè)品質(zhì)和環(huán)保實(shí)踐為“綠色世運(yùn)”賦能。它擁有優(yōu)質(zhì)水源，天然礦泉水采自地下巖層，含多種礦物質(zhì)，符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，且生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，保障了賽事的用水品質(zhì)。

百歲山主要通過(guò)成都蒲江縣的生產(chǎn)基地供應(yīng)飲用水，減少了物流運(yùn)輸?shù)奶寂欧?。同時(shí)，在世運(yùn)廣場(chǎng)設(shè)置空瓶回收裝置，提高人們的環(huán)保意識(shí)，減少對(duì)環(huán)境的破壞。

據(jù)悉，百歲山還計(jì)劃在成都投放更多空瓶回收裝置，號(hào)召大家參與環(huán)保行動(dòng)。這不僅是企業(yè)責(zé)任，也關(guān)乎人類未來(lái)。百歲山希望通過(guò)贊助賽事，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)深度融合，助力成都“以賽營(yíng)城”的可持續(xù)發(fā)展模式。

百歲山的“品質(zhì) + 環(huán)保”雙軌策略，保障了賽事用水需求，通過(guò)文化融合和創(chuàng)新營(yíng)銷，將世運(yùn)會(huì)作為品牌全球化和區(qū)域深耕的跳板。其合作模式展現(xiàn)了民族品牌的服務(wù)能力，為國(guó)際賽事贊助提供了“可持續(xù)”的新范例。

關(guān)于成都世運(yùn)會(huì)

成都世運(yùn)會(huì)于2025年8月7日至8月17日在四川成都舉行，這是中國(guó)大陸首次舉辦該賽事，也是西部地區(qū)繼2023年成都大運(yùn)會(huì)后再次舉辦的大型國(guó)際綜合性賽事。

世界運(yùn)動(dòng)會(huì)是非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的頂級(jí)國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，由國(guó)際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)主辦，每四年一屆，在奧運(yùn)會(huì)后第二年舉行。截至目前，已舉辦十一屆，首屆于1981年在美國(guó)加利福尼亞州舉行。賽事以非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為主，分比賽和表演項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員選拔按國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

世界運(yùn)動(dòng)會(huì)以展示自我、盡情表演為理念，與奧運(yùn)會(huì)相互促進(jìn)，共同推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展和奧林匹克精神傳播。舉辦期間，主辦城市會(huì)舉辦各種文化和社會(huì)活動(dòng)，促進(jìn)了世界體育和文化的繁榮。

關(guān)于百歲山

百歲山是成都世運(yùn)會(huì)的官方獨(dú)家飲用水供應(yīng)商，將為賽事提供全方位用水服務(wù)。

它是景田公司旗下的知名品牌，是從地層數(shù)百米下花崗巖層直取直飲的天然飲用礦泉水，含多種天然礦物質(zhì)元素，是消費(fèi)者心中有代表性的礦泉水品牌。

作為國(guó)內(nèi)包裝礦泉水的代表，百歲山堅(jiān)持差異化產(chǎn)品定位，通過(guò)長(zhǎng)期、多維度的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，強(qiáng)化“水中貴族”的品牌形象。其體育營(yíng)銷足跡遍布多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，與眾多頂尖賽事IP合作，提升了全球知名度和影響力。

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