8月13日，2025上海書展暨“書香中國”上海周盛大開幕。

這是第21個上海書展。若以人的年紀(jì)作比，21歲正值風(fēng)華正茂，而對于一場超大規(guī)模的展會來說，21屆已頗具歷史底蘊(yùn)。

悠久的歷史，是鑄就品牌的重要條件。

上海書展不僅是一個品牌，更是上海乃至全國文化領(lǐng)域的一塊閃亮招牌。然而，僅靠歷史悠久并不足以成就品牌，上海書展能成為品牌，有著其獨(dú)特的魅力。

上海書展年年都有新亮點(diǎn)。它每年都在積極求變求新，在形式和內(nèi)涵上不斷突破，讓讀者始終對其充滿新鮮感，避免了因歷史悠久可能帶來的審美疲勞。

今年亦是如此：首次采用上海展覽中心和上海書城“雙主場”模式，首次發(fā)放上海書展惠民優(yōu)惠券，新設(shè)“舊書新知”全國邀請展，首次在戶外開設(shè)“閱界夜市”，首開烏鎮(zhèn)分會場聯(lián)動景區(qū)，首設(shè)長三角品牌實(shí)體書店展銷區(qū)，首次將人工智能與圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化相結(jié)合……

創(chuàng)新是上海的城市精神，也是上海書展的核心基因。但在一年一屆的情況下，做到持續(xù)創(chuàng)新的難度不言而喻。

更值得稱贊的是，上海書展的每一次創(chuàng)新、每一處細(xì)微改變，都是源于服務(wù)意識，都是為了滿足讀者和展商的需求。它并非為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，更不是為了制造噱頭，這就是上海書展品牌成功的第二個秘訣：以需求為導(dǎo)向。

上海書展的辦展初衷之一，是成為讀者和圖書展商之間的橋梁，為讀者尋覓好書，讓好書找到合適的歸宿。服務(wù)意識和用戶思維，是深深融入上海書展血脈的核心要素。

每年上海書展都在不斷優(yōu)化服務(wù)，推出各種惠民便民的貼心舉措。今年，從線上線下購票、現(xiàn)場咨詢、休憩用餐、停車引導(dǎo)到夏日消暑、特殊人群服務(wù)等方面，上海書展都進(jìn)行了升級，讓更多人愿意停留，逛書展逐漸成為一種享受。

當(dāng)然，也有不變的地方，同樣是出于服務(wù)意識。例如今年書展的展陳格局基本與去年一致，這樣展商搭建展位更加便捷，老讀者入場也不會迷失方向。

除了服務(wù)讀者和展商，上海書展還積極響應(yīng)時代需求。實(shí)際上，回應(yīng)時代需求、順應(yīng)潮流變化，本質(zhì)上也是在滿足讀者和展商的需求。比如文創(chuàng)產(chǎn)品，由于去年在書展上大受歡迎，許多展商收獲頗豐，今年紛紛加大這一板塊的投入。上海書展也給予了積極支持，在展陳和宣傳方面提供便利。這既符合當(dāng)下文體商旅展融合發(fā)展的趨勢，是展商的期望，更是消費(fèi)者的需求。

作為國內(nèi)的文化盛會、上海的金字招牌，上海書展有諸多獨(dú)特之處值得總結(jié)，有許多成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。簡單概括，大概就是創(chuàng)新與守誠。

創(chuàng)新，讓上海書展始終充滿活力，保持新鮮感和趣味性，緊跟時代步伐，吸引一代又一代年輕讀者走進(jìn)書展。而守誠則確保了書展的本質(zhì)不變，始終堅守初心，把好書推薦、讀者服務(wù)、平臺搭建等基礎(chǔ)工作做好。

很多事情說起來容易做起來難，上海書展的理念和實(shí)踐，深深植根于上海這座城市的品格和文化，并非一朝一夕能夠形成。

與國際上許多知名書展僅局限于圖書交易不同，上海書展早已超越了普通的圖書交易平臺范疇，它更像是一場以書為主題的節(jié)日，是所有愛書人的盛大節(jié)日。

上海書展，源于閱讀，但又不止于閱讀。

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