免費使用DeepSeek、豆包、元寶、通義千問等AI產(chǎn)品的日子或許快要結(jié)束了。

在互聯(lián)網(wǎng)廠商的長期影響下，“免費的才是最貴的”“天下沒有免費的午餐”等觀念已深入人心?！懊赓M+廣告”這一模式堪稱互聯(lián)網(wǎng)廠商的創(chuàng)造性發(fā)明，它將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與商業(yè)公司的盈利需求有機結(jié)合。

如今，AI行業(yè)也開始效仿。OpenAI發(fā)布GPT - 5模型后，馬斯克旗下xAI宣布其旗艦大模型Grok 4面向全球用戶免費開放。同時，馬斯克在與廣告商的討論中表示，計劃在Grok中引入廣告推送機制，未來Grok回答問題時將插入廣告內(nèi)容。

不得不說，馬斯克是“Copy from China”的積極踐行者，他不僅想把X拓展成超級App，還學(xué)習國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“基礎(chǔ)功能免費+分層訂閱+廣告”的商業(yè)模式。實際上，xAI一邊免費一邊加廣告是必然的，因為當前AI賽道的玩法與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“燒錢換市場”的模式如出一轍。

美國《連線》雜志總編克里斯·安德森在2009年出版的《免費：商業(yè)的未來》中指出，在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代，當互聯(lián)網(wǎng)軟件以近乎零的生產(chǎn)成本和流通成本觸達海量用戶時，其價格自然趨近于零。這是對PC互聯(lián)網(wǎng)時代免費模式的一種解讀。

然而，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商不再單純用免費吸引用戶，而是通過補貼貼錢獲客，“補貼”成了互聯(lián)網(wǎng)免費模式的新特點。

AI行業(yè)也在沿著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)探索的道路前進。目前大家使用的頭部AI產(chǎn)品，如ChatGPT、Grok、Gemini、DeepSeek、豆包等，都是廠商補貼的結(jié)果。

但AI廠商的補貼快到盡頭了。馬斯克為Grok加廣告，是因為其團隊致力于讓Grok成為全球最智能的人工智能應(yīng)用，且認為已基本達成目標，接下來要解決昂貴的GPU等成本問題。

AI大模型成本極高是公認的事實，不僅體現(xiàn)在龐大的GPU集群上，數(shù)據(jù)中心運行還需耗費大量電力和水資源用于供能和散熱。谷歌、微軟等科技巨頭甚至盯上核能，以滿足AI產(chǎn)業(yè)的能源需求。

問題來了，AI大模型成本高昂并非2025年才被發(fā)現(xiàn)，馬斯克20萬顆英偉達GPU的訂單也非今年所下，為何突然要收回成本？這要歸咎于OpenAI的GPT - 5遠低于預(yù)期。千呼萬喚推出的GPT - 5表現(xiàn)不佳，未復(fù)刻GPT - 4的輝煌，許多用戶吐槽“還我GPT - 4”。

作為AI業(yè)界的領(lǐng)軍者，OpenAI的GPT - 5不僅沒讓業(yè)界看到走向AGI（通用人工智能）的跡象，反而有遠離的趨勢。GPT - 5是個不協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，通用性不如GPT - 4，但在搜索、代碼和處理多模態(tài)任務(wù)等少數(shù)有商業(yè)化潛力的場景中表現(xiàn)突出。

可見，OpenAI在GPT - 5上改變了產(chǎn)品思路，放棄提供大而全的通用模型，選擇向付費意愿強的用戶提供“封裝在模型中的專業(yè)服務(wù)”。即GPT - 5在吸引普通用戶的“圖一樂”功能上退步，但在更具實際價值的生產(chǎn)力場景上加強。

實現(xiàn)AGI是資本市場為AI行業(yè)投入海量資金的基礎(chǔ)，有了AGI這個目標，AI革命才成立。隨著GPT - 5發(fā)布，OpenAI在2029年實現(xiàn)AGI的路線圖可能推遲，導(dǎo)致整個AI行業(yè)估值重構(gòu)。當投資者發(fā)現(xiàn)AGI遙不可及時，業(yè)界的非理性繁榮就到了出清時刻。

從某種意義上說，馬斯克的xAI這樣做是未雨綢繆。當業(yè)界不再盲目追求AGI，就需思考如何實現(xiàn)盈虧平衡。OpenAI聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域提升付費滲透率后，xAI走上“免費+廣告”的路也就不足為奇。

海外大廠開了先河，國內(nèi)AI廠商可能會借鑒OpenAI和xAI的做法，我們免費使用DeepSeek、豆包、元寶、通義千問的日子或許即將結(jié)束。

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