8月14日消息，前一天有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，格力電器公眾號、服務(wù)號“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”。

這一變化引發(fā)外界猜測，認(rèn)為“董明珠健康家”可能會被格力棄用，但實際并非如此。

格力電器內(nèi)部人士向媒體回應(yīng)此次名稱變更原因：“我們計劃把小程序上的‘格力董明珠店’改為‘董明珠健康家’，但根據(jù)騰訊微信平臺規(guī)則，兩個賬號不能共用名字，所以需要公眾號改名，為線上‘董明珠健康家’商城上線做準(zhǔn)備?！?/strong>

此前，格力電器市場總監(jiān)朱磊在接受采訪時稱，董明珠健康家取得了非常好的成效。

“董明珠健康家”推出后，引發(fā)了強烈的輿論反響。雖然部分消費者對這一策略不太理解，但市場終端對新命名的接受程度很高。董明珠作為知名企業(yè)家，其知名度和影響力能迅速吸引公眾關(guān)注，大大降低了市場教育成本。

朱磊坦言，選擇將董明珠的個人IP與品牌深度綁定，不僅能快速引發(fā)市場關(guān)注，更重要的是，這驗證了格力品牌戰(zhàn)略的正確性，也體現(xiàn)了董明珠個人IP的巨大潛力以及對品牌發(fā)展的積極推動作用。從目前的成果來看，這種方式十分成功。

按照官方之前的公告，格力未來要在全國開設(shè)10000家“董明珠健康家”門店。

董明珠曾表示，自己在2001年臨危受命擔(dān)任格力電器總裁，“沒了我格力就垮掉了，因為當(dāng)時格力處于虧損狀態(tài)，我很自豪能為社會做些事。”