文旅熱帶動消費(fèi)興

九江暑期文旅消費(fèi)為何如此火爆？

九江日報(bào)全媒記者 洪永林

盛夏時(shí)節(jié)，廬山牯嶺街游人眾多。游客們追尋著廬山千年詩韻，在云霧繚繞中，仿佛邂逅詩人的仙風(fēng)足跡，還能體驗(yàn)一場詩意的NPC尋仙之旅。夜晚，“潯陽·九點(diǎn)九江”省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)熱鬧非凡，煙火升騰的夜市攤前，游客們感受著九江的煙火氣，還興致勃勃地討論著明天的行程。風(fēng)光秀麗的八里湖九派水上樂園，清涼九派·潑水狂歡季點(diǎn)燃了盛夏文旅消費(fèi)的激情。這些場景，反映出在文旅融合熱潮下，九江暑期文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出“熱辣滾燙”的新景象。今年以來，九江聚焦“做旺旅游人氣、拉動文旅消費(fèi)”目標(biāo)，深化“文旅+百業(yè)”融合，通過多種方式創(chuàng)新文旅“新供給”，全面推進(jìn)文旅消費(fèi)升級，積極培育“演藝+文旅”“賽事+文旅”“低空+文旅”等新消費(fèi)增長點(diǎn)，推動文化休閑、旅游出行等需求集中釋放，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)新動能，讓“詩與遠(yuǎn)方”融入市井煙火，促進(jìn)文旅消費(fèi)市場熱度高漲。

激活文旅消費(fèi)新熱潮

文旅產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、滿足人民對美好生活的向往等方面的作用越來越重要。今年暑期文旅消費(fèi)市場為何如此火爆？這與文旅消費(fèi)活動、場景、熱點(diǎn)被持續(xù)引爆密切相關(guān)。

暑期，九江迎來假日旅游高峰，景區(qū)里人潮涌動。畢業(yè)旅行的學(xué)生們結(jié)伴而行，開啟自由暢快的“青春遠(yuǎn)征”；孩子們在家長陪伴下走進(jìn)廬山，在趣味與溫情中收獲成長；避暑的人們來到郊區(qū)的鄉(xiāng)村田野，盡情享受九江的清涼夏日。市文廣旅局開發(fā)暑期研學(xué)旅游，推廣精品研學(xué)旅游線路，發(fā)展入境旅游，聯(lián)合開發(fā)昌九景婺國際旅游精品路線，提升景區(qū)適老化服務(wù)水平，拓展多樣化銀發(fā)旅游線路，著力打造適老旅游目的地。以客源拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動引流、城市宣推、入境游提升五大維度為切入點(diǎn)，解鎖暑期文旅新玩法，激活暑期文旅消費(fèi)新熱潮。為滿足游客需求，各地抓住暑期消費(fèi)黃金期，持續(xù)開展豐富多彩的旅游線路和產(chǎn)品優(yōu)惠活動。廬山推出“八省半價(jià)票”“交通搭子半價(jià)票”及“畢業(yè)生免票”三大優(yōu)惠活動，廬山西海針對應(yīng)屆中、高考生及大學(xué)畢業(yè)生推出水上項(xiàng)目五折體驗(yàn)、免費(fèi)體驗(yàn)柘林老鎮(zhèn)國粹變臉·辣味江湖等精彩活動。以大型演唱活動、贛超為契機(jī)，舉行文旅促消費(fèi)活動，打造主客共享、近悅遠(yuǎn)來的生動場景。廬山市、共青城市、永修縣等地積極謀劃和推進(jìn)大型演藝活動安排，潯陽區(qū)開心麻花劇場讓百年大中路消費(fèi)人氣更旺。每周常態(tài)化開展的“湖邊藝站”“每周有戲”“潯陽樓說書”“琵琶亭演藝”等活動充實(shí)了九江文旅消費(fèi)的暑期檔。

豐富文旅產(chǎn)品新供給

盛夏的九江，文旅市場熱度持續(xù)，消費(fèi)鏈條不斷延伸，旅游業(yè)“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”的效應(yīng)愈發(fā)明顯。九江通過不斷布局中心城區(qū)夜市建設(shè)，創(chuàng)新消費(fèi)場景和載體、豐富暑期消費(fèi)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品、提升消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)助力文旅消費(fèi)市場保持火爆。市文廣旅局借助暑期文旅消費(fèi)熱度，推動文旅品牌升級，進(jìn)一步增強(qiáng)游客的消費(fèi)體驗(yàn)感，推進(jìn)廬山創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)、廬山西海打造國家級旅游度假區(qū)、廬山腳下的秀峰村培育世界級最美鄉(xiāng)村、“潯陽·九點(diǎn)九江”創(chuàng)建國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。同時(shí)積極推動4A級旅游景區(qū)、省級旅游度假區(qū)、省級旅游休閑街區(qū)和“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣、名景區(qū)、名鎮(zhèn)村等品牌創(chuàng)建。全市各地圍繞“一批網(wǎng)紅景區(qū)景點(diǎn)、一批高品質(zhì)酒店和民宿、一條旅游休閑街區(qū)、一桌特色美食、一家官方土特產(chǎn)專營店、一套文旅惠民政策、一批新興業(yè)態(tài)和新型文化空間”的“七個(gè)一”發(fā)展思路，推動產(chǎn)品升級、業(yè)態(tài)升級、消費(fèi)升級。廬山市普羅旺斯文化旅游投資有限公司在環(huán)廬山秀峰景區(qū)附近打造廬山飛行樂園，共青城市積極推進(jìn)低空文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，全力構(gòu)建低空文旅新場景，暑期吸引南昌、武漢等周邊城市的年輕人紛紛前來體驗(yàn)，成為低空文旅消費(fèi)的熱門打卡點(diǎn)。

優(yōu)化文旅消費(fèi)新環(huán)境

暑期，在2025年江西“惠享‘三百’·樂游江西”文旅消費(fèi)季等一系列文旅促消費(fèi)政策的帶動下，全市文旅系統(tǒng)積極營造暖心、舒心、放心的消費(fèi)環(huán)境，不斷推動文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)迭代升級，為市民和廣大游客提供更高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，使文旅消費(fèi)持續(xù)火爆。

在供給端，九江的夜間文旅、燈光秀、體育比賽、特色市集等方面創(chuàng)新多、亮點(diǎn)足；在需求端，游客的“悅己消費(fèi)”“情緒消費(fèi)”等個(gè)性化、多元化消費(fèi)趨勢興起，消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者對夜游、夜食、夜娛等細(xì)分場景的需求更加強(qiáng)勁，九江各地綜合施策、協(xié)同發(fā)力，讓文旅服務(wù)更加舒心暖心。如優(yōu)化文旅惠民舉措，贛超足球賽和演唱會期間向球迷和粉絲發(fā)布景區(qū)、酒店優(yōu)惠政策。全面推進(jìn)旅游誠信省建設(shè)和優(yōu)秀旅游服務(wù)城市試點(diǎn)創(chuàng)建，開展寵粉行動和“九江人講好九江故事”活動，提供貼心暖心服務(wù)。加大九江文旅市場監(jiān)管力度，深入開展旅游行業(yè)導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等問題專項(xiàng)整治，深化旅游投訴調(diào)解與仲裁銜接機(jī)制，切實(shí)保障游客權(quán)益，讓九江成為游客“來了還想再來”的首選目的地。

原標(biāo)題：《九江暑期文旅消費(fèi)何以“熱辣滾燙”？》

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