曾經(jīng)的美圖，發(fā)展歷程可謂跌宕起伏。2016年，在中國美顏第一股——美圖于港交所上市時(shí)，公司老總放出豪言：“所有人都遺憾錯(cuò)過了騰訊，后悔當(dāng)初為什么不買騰訊。這個(gè)也很有可能會(huì)在美圖身上重演，從用戶數(shù)來看，美圖也有足夠大的空間。”那時(shí)的美圖確實(shí)有狂傲的資本，它是繼騰訊之后，港股最大的科技企業(yè)IPO。

然而，美圖出道即巔峰，從23港元的高光時(shí)刻，到跌破2港元，僅僅用了短短四年。前兩年，大家提到美圖，第一反應(yīng)往往是：“哦那個(gè)炒幣的公司啊，今天又虧了幾個(gè)億啊？”

就在大家以為美圖徹底涼涼的時(shí)候，它卻實(shí)現(xiàn)了驚人逆轉(zhuǎn)。今年，美圖股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，直線飆升，年初到現(xiàn)在暴漲300%。

大概幾年前，美圖曾有過各種令人費(fèi)解的操作。它一會(huì)兒搞金融放貸，一會(huì)兒搞社交，甚至公司帶頭買幣，盈利情況飄忽不定，今天浮虧3億，明天又小賺2萬，讓股民們摸不著頭腦。一系列操作下來，美容儀業(yè)務(wù)失敗，手機(jī)業(yè)務(wù)打包賣給了小米，美拍被抖音、快手等平臺(tái)壓制，就連美圖秀秀的月活也大幅縮減。

但在2024年，美圖奇跡般地實(shí)現(xiàn)了重生。財(cái)報(bào)顯示，美圖總收入達(dá)到了33.4億元，同比增長(zhǎng)23.9%，是除巔峰的2018年外，收入最高的一年。經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)更是達(dá)到了前所未有的5.86億元，而且這份成績(jī)單還不包括炒幣賺的錢。去年12月，美圖在比特幣高位清倉后，凈賺7963萬美元，約合人民幣5.7億元。

在投資大賺一筆的同時(shí)，美圖的老本行也迎來了財(cái)源廣進(jìn)的局面。對(duì)于美圖秀秀這類小工具來說，付費(fèi)一直是難題，畢竟大家都喜歡免費(fèi)使用，能接受軟件里插幾條廣告就已經(jīng)不錯(cuò)了。此前，美圖主要靠軟件里的小廣告賺錢，廣告收入一度占總收入的7成，這也是它拼命拓展其他業(yè)務(wù)的原因。但如今，情況發(fā)生了巨大變化，訂閱成為美圖最大的收入來源，去年付費(fèi)用戶達(dá)到1261萬，貢獻(xiàn)了20.9億收入。

曾經(jīng)胡搞瞎來的美圖，為何能突然開竅？其實(shí)原因主要有兩點(diǎn)：一是瘋狂投入AI領(lǐng)域，二是大力拓展海外市場(chǎng)。

首先，美圖成為了AI時(shí)代的受益者之一。美圖董事長(zhǎng)吳欣鴻感慨，運(yùn)氣來了擋都擋不住。與傳統(tǒng)的深度思考、邏輯推理不同，運(yùn)用AI進(jìn)行P圖效果立竿見影，真正改變了人們的生活。過去，很多人對(duì)P圖的認(rèn)知可能還停留在磨皮、瘦臉、大眼“三件套”，但現(xiàn)在的AI能讓照片實(shí)現(xiàn)巨大改變。比如，對(duì)照片中的表情不滿意，或者覺得笑得不夠好看，都可以通過AI進(jìn)行修改，微笑、大笑、咧嘴笑等各種表情隨意切換；衣服褶皺、鏡片反光、意外出鏡的路人等問題，也能一鍵修掉，甚至還能直接更換衣服?？梢哉f，現(xiàn)在打開前置拍一張照片，丟進(jìn)美圖秀秀里處理一下，就能得到一張像Angelababy三亞度假那樣的美照。

除了美圖秀秀和美顏相機(jī)這兩款老牌應(yīng)用具備強(qiáng)大的AI功能外，前年All in AI之后，美圖幾乎將所有精力都投入到這個(gè)領(lǐng)域。前年一年就上線了7款應(yīng)用，在各個(gè)領(lǐng)域都跟進(jìn)上架了AI功能，如主打AI口播視頻的開拍、AI輔助商品設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室、AI修視頻的Wink等。美圖的功能上新速度極快，PS剛推出的功能，美圖能快速跟進(jìn)。而且，作為打開全民P圖時(shí)代的公司，美圖更懂女性用戶的需求。以剪輯軟件Wink為例，它可以對(duì)視頻中的頭發(fā)、皮膚、妝容等進(jìn)行精細(xì)修改，甚至能單獨(dú)對(duì)某個(gè)部位進(jìn)行精修，細(xì)致程度遠(yuǎn)超其他同類軟件。相比之下，剪映雖然剪輯功能強(qiáng)大且有美顏功能，但Wink在細(xì)節(jié)處理上更勝一籌，比如同樣是窄臉功能，Wink可以只瘦某一半邊臉。

有了這些強(qiáng)大的功能，美圖的付費(fèi)模式也更加清晰。基本上，帶有AI字樣的功能都需要充值會(huì)員才能使用，除了12 - 15塊的VIP檔位外，部分功能只開放給30元每月的尊貴SVIP。一些剛需的AI功能，如價(jià)值12.8元的AI寫真和24.9元的AI證件照，還需要額外付費(fèi)。而且，美圖很聰明，用戶不充錢也能看到AI效果，只是在準(zhǔn)備保存時(shí)，才會(huì)彈出付費(fèi)提示。

美圖在AI領(lǐng)域的發(fā)展，也為其海外業(yè)務(wù)帶來了巨大助力。其實(shí)，AI + 修圖的模式美圖早在2018年就已經(jīng)嘗試過。當(dāng)時(shí)它推出了【魔法照片】的AI功能，能添加各種花里胡哨的特效，如蝴蝶、愛心特效，花瓣變身等，受到了老外的喜愛，不到一個(gè)月就在印度獲得了近200萬用戶，日活暴增435%。

如今，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，美圖也變得更加強(qiáng)大。今年年初，一件蝴蝶吊帶在東南亞各國爆火，美圖迅速推出一鍵換裝功能，無論用戶原本穿的是什么衣服、什么造型，都能變成小露香肩的韓流明星。這個(gè)功能直接將美顏相機(jī)送上了泰國、越南、新加坡、馬來西亞等10來個(gè)國家的App Store榜一，以及日、韓、美、英、泰、印尼等15個(gè)國家及地區(qū)的攝影與錄像榜分類榜第一。

除了一鍵換裝功能外，美圖還有很多受老外歡迎的功能。比如中東人比較在意牙齒，美圖的AI自動(dòng)整牙功能就成為了首個(gè)打響的收費(fèi)功能；AI變頭發(fā)功能在越南、日本和泰國等地的博主中非常流行；一個(gè)能加閃光燈的小功能，讓美圖秀秀進(jìn)入了土耳其、意大利等歐美國家的應(yīng)用榜前十。

其實(shí)，美圖在海外早就有一定的粉絲基礎(chǔ)。早在2013年，它就帶著美圖秀秀（海外版）進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并針對(duì)不同地區(qū)單獨(dú)上線了應(yīng)用。這波熱度之后，海外收入已經(jīng)占到總營收的32%，而且老外的付費(fèi)率更高，中東平均人頭收入能有1.1美元，是國內(nèi)的1.8倍。此外，美圖不僅股價(jià)大漲，今年還拿到了阿里2.5億美元的投資，準(zhǔn)備在歐美市場(chǎng)進(jìn)一步拓展。

經(jīng)過這幾年的折騰，美圖發(fā)現(xiàn)，只要做好本職工作，不瞎折騰，事情就能成功。當(dāng)然，美圖秀秀在國內(nèi)的用戶基本盤很難再擴(kuò)大，也難以形成技術(shù)壁壘，各家應(yīng)用的AI功能競(jìng)爭(zhēng)激烈，一家推出的新功能很快就會(huì)被其他家復(fù)刻。但作為國內(nèi)最早的美顏應(yīng)用，美圖的用戶基數(shù)始終是國內(nèi)最大的。所以，只要美圖秀秀給其他應(yīng)用導(dǎo)導(dǎo)流，就能實(shí)現(xiàn)快速冷啟動(dòng)。例如，Wink只用了不到兩年時(shí)間，月活就從0增長(zhǎng)到了3000萬。

現(xiàn)在，美圖既在炒幣上賺了錢，主營業(yè)務(wù)也發(fā)展良好，公司成功盤活。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，美圖發(fā)現(xiàn)最大的敵人原來是自己。

撰文：star

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com