手機毛利率下降,小米調(diào)整年度手機銷量目標(biāo)
8月19日,小米集團(tuán)(01810.HK)公布二季度業(yè)績公告。這一季度,小米集團(tuán)營收達(dá)1160億元,同比增長30.5%;經(jīng)調(diào)凈利潤為108億元,同比增長75.4%。
本季度,小米智能手機業(yè)務(wù)收入455億元,同比下降2.1%,主要原因是4月發(fā)布的REDMI A5系列使境外市場ASP(平均銷售單價)下滑;IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入387億元,同比增長44.7%;互聯(lián)網(wǎng)收入91億元,同比增長10.1%;智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部收入213億元,經(jīng)營虧損3億元,其中智能電動汽車收入206億元,共交付新車81302輛。
該季度小米手機業(yè)績變化明顯,財報顯示,小米智能手機毛利率從去年同期的12.1%降至11.5%,上一季度毛利率為12.4%。這主要是因為小米在中國大陸“618”大促時加大了促銷力度,境外市場競爭加劇,且毛利率較低的產(chǎn)品收入占比增加。
在業(yè)績電話會上,小米集團(tuán)總裁盧偉冰進(jìn)一步說明了毛利率下滑的原因。他指出,今年整個內(nèi)存市場價格上漲幅度遠(yuǎn)超預(yù)期,加上建筑材料出口管制,且小米上半年僅推出六款新品,預(yù)計四季度小米手機毛利率會有所回升。從長遠(yuǎn)來看,盧偉冰認(rèn)為解決毛利率問題要走高端路線,強調(diào)要在芯片、OS以及AI三大方面加大投入。
Canalys高級分析師周圣詠表示,在全年增長趨于平穩(wěn)的情況下,手機廠商優(yōu)先考慮盈利能力,將短期策略性收獲與長期戰(zhàn)略性投入相結(jié)合。嚴(yán)格控制成本和優(yōu)化企業(yè)資源規(guī)劃已成為主流廠商的工作重點,因為過去的高增長預(yù)期需根據(jù)2025年的市場現(xiàn)實進(jìn)行調(diào)整。
盧偉冰在電話會上談到手機大盤情況時稱,去年底、今年初,行業(yè)對手機大盤發(fā)展持樂觀態(tài)度,但半年市場表現(xiàn)顯示,大盤增長未達(dá)預(yù)期。當(dāng)行業(yè)進(jìn)貨量增加,就容易引發(fā)價格戰(zhàn)。預(yù)計年底行業(yè)庫存水平將趨于一致,下半年市場會更理性,但整體增長數(shù)據(jù)將是零增長或微增長?;诖伺袛?,小米集團(tuán)將今年手機銷量目標(biāo)調(diào)整為1.75億部左右,著重優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升ASP。
財報顯示,二季度小米研發(fā)投入78億元,同比增長41.2%,預(yù)計今年投入300億元。期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物從去年同期的393.36億元降至360億元。
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