老鋪黃金憑什么漲價(jià)還能讓股價(jià)大漲呢？從去年起，黃金價(jià)格備受關(guān)注。在眾多黃金上市公司里，老鋪黃金十分特殊。別家金店生意隨金價(jià)波動(dòng)，老鋪黃金卻常自行漲價(jià)。如今又一輪漲價(jià)，再度引發(fā)股價(jià)大漲，這不禁讓人想問，為何老鋪黃金漲價(jià)就有效果呢？

一、老鋪黃金再漲價(jià)引發(fā)股價(jià)大漲？

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“黃金愛馬仕”老鋪黃金又要漲價(jià)了。日前，老鋪黃金官方賬號發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告，確認(rèn)8月25日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整，具體調(diào)價(jià)詳情以線上線下門店產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

21財(cái)經(jīng)·南財(cái)快訊記者致電上海、廣州的多家老鋪黃金門店了解到，門店已收到8月25日的調(diào)價(jià)通知，但具體調(diào)價(jià)幅度還不清楚。有店員表示，品牌一年會對產(chǎn)品進(jìn)行2 - 3次調(diào)價(jià)，今年僅2月份有過一次調(diào)整，目前國際金價(jià)相較2月份漲幅不小，本輪除金條外，其余產(chǎn)品都會漲價(jià)。

中國黃金協(xié)會7月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比驟降26.00%。受此影響，老鳳祥、周大福等品牌一季度營收均有不同程度下滑，金飾品牌關(guān)店消息也頻繁登上熱搜。

與之形成反差的是，老鋪黃金7月27日發(fā)布的預(yù)盈公告顯示，截至2025年6月30日的上半年，老鋪黃金銷售業(yè)績預(yù)計(jì)達(dá)143億元，同比增長252%；經(jīng)調(diào)整凈利預(yù)計(jì)達(dá)23.6億元，同比增長約292%。

在二級市場，發(fā)布漲價(jià)公告后，老鋪黃金股價(jià)直線拉升，引發(fā)大漲。

二、為啥老鋪黃金漲價(jià)就有用？

老鋪黃金漲價(jià)能帶來股價(jià)大漲，背后的邏輯和潛在風(fēng)險(xiǎn)是什么呢？

首先，老鋪黃金獨(dú)特的商業(yè)模式是漲價(jià)引發(fā)股價(jià)大漲的基礎(chǔ)。它與其他金店不同，不單純依靠黃金本身價(jià)值盈利，而是深入挖掘并賦予黃金更多文化內(nèi)涵，走出了一條品牌化、高端化的發(fā)展道路。傳統(tǒng)金店以“克重 + 工費(fèi)”為經(jīng)營核心，本質(zhì)是黃金的“搬運(yùn)工”或“加工者”，利潤空間有限，且高度依賴國際金價(jià)波動(dòng)。而老鋪黃金將黃金與中國傳統(tǒng)文化、非遺工藝、手工匠心等元素深度融合，打造出有強(qiáng)烈辨識度和文化附加值的高端產(chǎn)品線。比如，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入宮廷美學(xué)、傳統(tǒng)紋樣、古法工藝（如花絲、鏨刻、點(diǎn)翠等），不僅外觀區(qū)別于常見的“足金999”飾品，還在情感和文化層面與消費(fèi)者建立深層連接。

這種策略讓老鋪黃金擺脫了“黃金就是材料價(jià)值”的固有認(rèn)知，向奢侈品邏輯靠攏，品牌溢價(jià)、稀缺性、工藝價(jià)值和文化認(rèn)同構(gòu)成產(chǎn)品價(jià)格基礎(chǔ)。所以，當(dāng)老鋪黃金宣布漲價(jià)時(shí)，市場不僅看到黃金原料成本上升，更視為其品牌價(jià)值提升和高端定位鞏固的積極信號。這種“文化賦能”模式使產(chǎn)品有了超越商品屬性的收藏和情感價(jià)值，支撐起更高定價(jià)權(quán)，在資本市場引發(fā)股價(jià)上漲。

其次，主流單品漲價(jià)幅度低于黃金大盤漲幅為其漲價(jià)提供了空間。觀察市場數(shù)據(jù)可知，老鋪黃金主流單品實(shí)際漲價(jià)幅度低于同期黃金原料價(jià)格漲幅。但這種溫和的漲價(jià)節(jié)奏效果顯著。消費(fèi)者有“買漲不買跌”的心理，當(dāng)發(fā)現(xiàn)心儀產(chǎn)品漲價(jià)，就會擔(dān)心后續(xù)價(jià)格繼續(xù)攀升，從而提前購買。

這與奢侈品行業(yè)漲價(jià)效應(yīng)類似。奢侈品品牌定期適度調(diào)價(jià)，營造稀缺性和緊迫感，刺激消費(fèi)者購買。老鋪黃金精準(zhǔn)把握這一消費(fèi)心理，用相對較低的漲價(jià)幅度引發(fā)搶購熱潮，推動(dòng)銷量增長，帶動(dòng)公司業(yè)績提升和股價(jià)上漲。

第三，漲價(jià)雙刃劍效應(yīng)下的潛在風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。奢侈品若過度漲價(jià)，可能會讓消費(fèi)者在追隨幾輪后轉(zhuǎn)投其他品牌，這對老鋪黃金是很大風(fēng)險(xiǎn)。奢侈品品牌為維持高端形象和稀缺性，常通過漲價(jià)提升產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值，但這種策略有風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)奢侈品價(jià)格超出消費(fèi)者承受能力，理性消費(fèi)者會認(rèn)為高價(jià)格與實(shí)際價(jià)值不符，從而放棄購買。而且市場競爭加劇，消費(fèi)者選擇增多。若老鋪黃金只靠漲價(jià)提升業(yè)績，忽視產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，消費(fèi)者可能轉(zhuǎn)投其他有類似文化內(nèi)涵和品質(zhì)的品牌。

此外，奢侈品消費(fèi)群體有限，過度漲價(jià)會使品牌失去潛在消費(fèi)者。一旦消費(fèi)者對老鋪黃金品牌忠誠度下降，其市場份額和業(yè)績將受嚴(yán)重影響，導(dǎo)致股價(jià)下跌。所以，老鋪黃金要謹(jǐn)慎權(quán)衡保持合理利潤空間與避免因過度漲價(jià)失去市場份額的問題。

第四，低成本模仿的風(fēng)險(xiǎn)也在增加。老鋪黃金將黃金與傳統(tǒng)文化融合打造高端化體驗(yàn)的模式雖成功，但不具絕對壁壘和壟斷性。在信息發(fā)達(dá)的今天，其他金店或珠寶品牌易了解其商業(yè)模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念并模仿。

一旦其他市場參與者介入，推出類似文化黃金產(chǎn)品，提供相似消費(fèi)體驗(yàn)，老鋪黃金將面臨激烈競爭。這些競爭對手可能憑借低成本、廣泛銷售渠道或強(qiáng)大品牌影響力，搶占其市場份額。而且模仿成本低會導(dǎo)致市場出現(xiàn)大量同質(zhì)化產(chǎn)品，降低消費(fèi)者對老鋪黃金產(chǎn)品獨(dú)特性和稀缺性的認(rèn)知，影響其品牌價(jià)值和市場競爭力。

因此，老鋪黃金此次因漲價(jià)引發(fā)股價(jià)大漲，有合理商業(yè)邏輯支撐，也面臨諸多不確定性風(fēng)險(xiǎn)。古法黃金給老鋪黃金帶來優(yōu)勢，但如何將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為長久生命力，是其最需考慮的問題。

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