國產(chǎn)手機價格親民，但背后有何代價呢？

前陣子，我參加了國外手機廠商 Nothing 在北京的線下活動，它在手機背殼設(shè)計和拓展配件方面獨具創(chuàng)意。可惜，其手機產(chǎn)品一直沒有國行版本。

現(xiàn)場有人詢問是否會推出國行版本，Nothing 方面回應(yīng)稱，國內(nèi)廠商銷售手機的利潤構(gòu)成中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)占比大，而他們目前沒有相關(guān)服務(wù)，且暫不打算調(diào)整業(yè)務(wù)模型，所以短期內(nèi)不會考慮在大陸正式銷售手機。

Nothing 京東自營店僅有耳機產(chǎn)品在售。

簡單來說，現(xiàn)在國內(nèi)手機市場競爭激烈，賣手機本身利潤微薄。廠商要生存，就得另辟蹊徑，比如預(yù)裝 App、植入廣告、推出收費會員服務(wù)等。

國內(nèi)手機價格實惠，相比蘋果、三星，價格低至一半甚至三分之一，同時電池容量大、快充、護眼屏、潛望長焦等功能也很普及。但“羊毛出在羊身上”，硬件利潤減少，廠商會從消費者身上想辦法彌補。

國行手機系統(tǒng)常暗藏應(yīng)用跳轉(zhuǎn)入口和隱形廣告，難以“開箱即用”。例如，系統(tǒng)自帶的“鎖屏壁紙” app，表面是美化工具，實則每幾張壁紙間就有一條“軟廣”。部分廠商還會默認開啟此類應(yīng)用，用戶易誤觸壁紙角落的鏈接，跳轉(zhuǎn)至文章或短視頻。即便旗艦款手機也存在這種情況。

系統(tǒng)桌面的下拉搜索框、負一屏搜索框、桌面小卡片和負一屏卡片中，常出現(xiàn)熱點資訊或推薦 app。系統(tǒng)自帶的天氣 app 更是過分，不僅有廣告，還能刷今日頭條和短視頻，且部分手機的天氣 App 信息流無法關(guān)閉。

我每次給家里老人“修”手機系統(tǒng)，或自己換新機時，都要花半小時關(guān)閉系統(tǒng)廣告和推送。很多廣告關(guān)閉入口隱蔽，還需權(quán)衡功能的必要性。國內(nèi)手機系統(tǒng)雖方便獲取資訊和提供定制化服務(wù)，但似乎在追求用戶使用時長。廠商可能會將用戶應(yīng)用停留時長和行為數(shù)據(jù)分享給第三方，實現(xiàn)精準廣告投放。

國內(nèi)系統(tǒng)生態(tài)可看作定向營銷和數(shù)據(jù)變現(xiàn)的產(chǎn)物。系統(tǒng)中應(yīng)用跳轉(zhuǎn)和廣告展示入口密集，目的是增加用戶點擊，為廠商帶來收益。

除隱形廣告，常見的“硬廣”是出廠預(yù)裝的第三方 app，如百度、喜馬拉雅、大眾點評等。據(jù) 36 氪爆料，廠商每預(yù)裝 1 個 app 可收取 8 毛到 5 元的“平臺費”，預(yù)裝數(shù)量全憑廠商良心。但像我這樣的挑剔用戶，多半會卸載預(yù)裝 app，希望系統(tǒng)桌面簡潔干凈。而國外手機除谷歌套件和必要工具軟件外，基本不會預(yù)裝其他 app，國行手機在這方面還需用戶適應(yīng)。

國內(nèi)廠商還通過其他軟件方式補貼硬件。例如，手機游戲中心會與游戲廠商合作建立渠道服，如“小米服”“華為服”等，廠商參與游戲充值分賬，部分分成比例高達 50%，比“蘋果稅”還高。用戶選擇渠道服后，換機時轉(zhuǎn)賬號、換服麻煩，且渠道服和官服待遇可能不同。

用國行手機玩游戲，用戶需謹慎選擇渠道服，否則可能損失充值資金。此外，“錢包” app 中還有信貸金融辦理入口，且無法隱藏，易誤觸。

國外沒有這些困擾，一方面是手機價格高，保障了硬件利潤；另一方面，歐盟等地對預(yù)裝 app 有嚴格規(guī)定，導(dǎo)致國行版和國際版系統(tǒng)生態(tài)存在差異。

國內(nèi)能買到便宜且功能全的手機，這是好事，但用戶需花時間調(diào)試系統(tǒng)。從消費者角度看，大家希望買到價格實惠、體驗好的手機。而手機廠商面臨激烈競爭，需壓低成本并從其他業(yè)務(wù)獲利，形成了不同于國外的業(yè)務(wù)模型。這種模式是否健康持久，尚不確定。

不過，廠商在一些方面應(yīng)加以改進。例如，系統(tǒng)默認應(yīng)用商店中，搜索排名靠前的 app 有不少是“李鬼”，用戶需仔細分辨，否則易下載盜版 app。

手機廠商應(yīng)承擔起社會責任，即便沒有“一鍵凈化”功能，也應(yīng)減少給用戶添亂的行為。

圖片、資料來源：

Nothing、百度貼吧

本文來自微信公眾號“差評硬件部”，作者：Levi，編輯：米羅 & 粿條 & 面線，36 氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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