2025年南海（茂名博賀）開漁嘉年華在眾多漁船競相出發(fā)的熱鬧場景中盛大開啟。此次開漁慶典突破了傳統(tǒng)節(jié)慶的運營模式，以文化為核心，以體驗為主線，以傳播為動力，系統(tǒng)地搭建起‘海洋經(jīng)濟 + 文旅融合 + 媒體賦能’的三維架構(gòu)，為傳統(tǒng)漁節(jié)賦予了新的時代活力，也為沿海地區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒、可推廣的實踐范例。

開漁的消息宣布后，博賀的漁船紛紛駛出港口。

這是傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代演繹

當(dāng)孩子們在舞臺上堅定地宣稱‘我是博賀的孩子，千年漁港的新傳人’，當(dāng)不同年齡段的游客紛紛拿起手機分享自己的開漁之旅，傳統(tǒng)的開漁活動不再只是‘需要保護的遺產(chǎn)’，而是充滿了年輕的表達欲望，在互動中不斷獲得新的生命力。

傳統(tǒng)不僅僅是傳承，更需要重新構(gòu)建。博賀開漁節(jié)實現(xiàn)了從民俗儀式到體驗經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。它通過設(shè)計全天、多場景的參與路線，如祭海巡游、開漁市集、漁獲拍賣、沙灘派對等，將短暫的地方儀式變成了可持續(xù)、可沉浸、可傳播的文化消費場所。游客不再只是旁觀者，而是成為漁港生活的親身參與者和共同創(chuàng)造者，這意味著傳統(tǒng)節(jié)慶真正實現(xiàn)了從‘被保護’到‘活態(tài)發(fā)展’的重要跨越。

博賀孩童朗誦《蔚藍的約定》

這是農(nóng)文旅 IP 的系統(tǒng)構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)實踐

浪漫海岸的沙灘派對、西葛驛站的啤酒音樂節(jié)、西葛夜市的夜經(jīng)濟等，傳統(tǒng)漁業(yè)衍生出了全新的農(nóng)文旅融合業(yè)態(tài)。

文化不應(yīng)只用于展示，而要深度推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本次嘉年華的核心創(chuàng)新在于系統(tǒng)地構(gòu)建了‘漁文旅’融合的 IP 生態(tài)。節(jié)慶不再只是文化的載體，更是經(jīng)濟發(fā)展的手段、城鄉(xiāng)發(fā)展的連接點，充分體現(xiàn)了‘以文塑旅、以旅興產(chǎn)’的現(xiàn)代區(qū)域發(fā)展理念。

浪漫海岸的沙灘派對

這是海洋經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的展望

‘茂八鮮’產(chǎn)品品牌發(fā)布、博賀漁港招商引資項目推介、濱海新區(qū)精品旅游路線發(fā)布等活動，讓‘一條魚’的產(chǎn)業(yè)價值得到了無限拓展。值得一提的是，在開漁前夕，博賀還舉辦了 2025 年開漁嘉年華‘有喜事 來種樹’活動，將可持續(xù)發(fā)展的理念融入到產(chǎn)業(yè)布局中。

海洋不僅是資源的寶庫，更是人類與自然共生文明的起點。本次活動清晰地展現(xiàn)了海洋經(jīng)濟從‘捕撈’向‘共生’的價值觀轉(zhuǎn)變。它推動博賀港從傳統(tǒng)漁港升級為‘港產(chǎn)城鄉(xiāng)融合示范區(qū)’，倡導(dǎo)了一種兼顧開發(fā)與保護、生產(chǎn)與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展道路。這標(biāo)志著沿海地區(qū)發(fā)展理念的重大轉(zhuǎn)變：人類與海洋的關(guān)系正從單方面索取轉(zhuǎn)向系統(tǒng)協(xié)同、互利共生。

2025 年開漁嘉年華‘有喜事 來種樹’活動

這是‘媒體 +’深度融合的案例

從前期開漁嘉年華的內(nèi)容設(shè)計，到宣傳期貼心的三天兩晚游玩攻略、打卡攻略，活動期間三天不間斷的 11 場沉浸式體驗直播，再到后期持續(xù)的長尾宣傳，‘媒體 +’的助力讓開漁嘉年華形成了‘內(nèi)容種草 - 場景體驗 - 長效消費’的閉環(huán)，將‘三天熱度’轉(zhuǎn)化為‘長期流量’。

傳播不應(yīng)局限于報道本身，其本質(zhì)是價值共創(chuàng)?！襟w +’在這次活動中發(fā)揮了超出預(yù)期的作用。主流媒體與自媒體從早期策劃就開始參與，通過直播矩陣、攻略推送和話題運營，共同構(gòu)建了從‘預(yù)熱 - 體驗 - 留存’的完整傳播生態(tài)。傳播成為了節(jié)慶內(nèi)容的一部分，有效地將短期事件轉(zhuǎn)化為持續(xù)的地域品牌資產(chǎn)，重塑了傳統(tǒng)節(jié)慶營銷的模式。

博賀開漁嘉年華的成功告訴我們：傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化并非簡單地復(fù)制舊俗或堆砌節(jié)目，而是一項系統(tǒng)的創(chuàng)新工程——它需要以文化自信為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)思維為框架，以傳播重構(gòu)為放大器。其深層價值不在于一時的熱鬧，而在于能否構(gòu)建出可持續(xù)的內(nèi)容模式、消費場景和品牌認(rèn)同。

就像每一次開漁都是對未知的探索，每一次節(jié)慶創(chuàng)新也是對發(fā)展路徑的重新思考。博賀的實踐表明，真正有生命力的傳統(tǒng)不怕現(xiàn)代轉(zhuǎn)型；真正有遠(yuǎn)見的發(fā)展始終立足于人與自然的共生共贏。這或許就是‘開漁精神’在今天的真正意義：它既是對千年漁耕文化的致敬，更是向未來發(fā)展的啟航。

原標(biāo)題：《評論 | 茂名博賀開漁嘉年華，重構(gòu)海洋經(jīng)濟文化坐標(biāo)》

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