鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》

近日，網(wǎng)紅“反詐老陳”質(zhì)疑“嘎子哥”謝孟偉直播間售賣的699元酷派手機不是正品，此事引發(fā)廣泛關(guān)注。盡管酷派官方最終確認該手機為正品，但回應(yīng)滯后、渠道混亂以及價格差異等問題，還是讓公眾質(zhì)疑不斷。曾經(jīng)作為“中華酷聯(lián)”成員的酷派，如今已跌出主流陣營，手機業(yè)務(wù)不斷萎縮，甚至開始依賴加密貨幣業(yè)務(wù)謀求增長?？崤赡芊裨谫|(zhì)疑聲與轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)“重生”，仍是個未知數(shù)。

01 嘎子哥賣手機遭“打假”，酷派官方緊急上架回應(yīng)

8月21日，“反詐老陳”發(fā)布視頻，質(zhì)疑“嘎子哥”謝孟偉直播間售賣的699元酷派手機并非官方正品，并喊話酷派官方，讓其明確表態(tài)，別讓消費者被冒牌貨坑騙。

^{（反詐老陳喊話酷派）}

這一質(zhì)疑讓“嘎子哥”陷入輿論漩渦。面對質(zhì)疑，謝孟偉在直播間強硬回應(yīng)，堅稱所售產(chǎn)品均為正品，還指責老陳是在“蹭流量”。

^{（嘎子直播回應(yīng)反詐老陳質(zhì)疑）}

^{（嘎子哥櫥窗此前所售賣的酷派手機）}

事件發(fā)酵后，大家都關(guān)注著酷派官方的態(tài)度。8月24日，酷派京東自營旗艦店客服稱沒有這款產(chǎn)品，多家媒體以消費者身份咨詢，也得到相同答復?？崤晒俜娇头硎疽咽盏酱罅孔稍?，問題已上報，領(lǐng)導會在8月25日正式回應(yīng)。

今日，酷派官方確認該產(chǎn)品為正品，且正在各平臺審核上架。但鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》再次咨詢酷派京東自營店客服，詢問所售的酷派X60是否是嘎子哥帶貨的那款，客服表示不清楚，對于嘎子哥699元的售價低于官方100元，客服同樣表示不清楚。

^{（酷派京東官方旗艦店客服）}

酷派抖音旗艦店客服一開始稱799元這款手機沒找嘎子代言，經(jīng)進一步追問，客服確認嘎子帶貨的699元那款手機是酷派正品。

^{（酷派抖音官方旗艦店客服）}

隨著酷派官方X60發(fā)售，嘎子哥櫥窗里699元的酷派X60已不再顯示。

^{（嘎子哥抖音櫥窗頁面截圖）}

此外，博主“小白開箱”評測時質(zhì)疑，這款酷派X60幾乎照搬了蘭博基尼W2024的造型，相機模組樣式、鏡頭排列等極為相似。

^{（博主小白開箱評測視頻截圖）}

令人疑惑的是，嘎子哥為何能在官方未上架前提前售賣，且價格更低?？崤呻m承認是正品，但699元和799元的差異在哪，至今未給出答復。

02 手機業(yè)務(wù)萎縮，加密貨幣已成第二大收入來源

這場風波背后，酷派手機早已輝煌不再。自2015年起，酷派集團收入急劇下滑。2015年營收146.68億港元，同比下降41.09%。2016年和2017年情況更糟，營收分別跌至76.69億港元和33.78億港元，同比降幅均超45%，且這兩年接連虧損，2016年虧43.79億港元，2017年虧26.74億港元。

此后數(shù)年，酷派經(jīng)營狀況未實質(zhì)性好轉(zhuǎn)。除2019年短暫盈利，其余年份多虧損，營收下滑趨勢未改。截至2022年，營收降至2.99億港元。

2023年，營收有微弱回暖，達3.07億港元，同比增長2.73%，但盈利仍承壓，虧損2.21億港元。2024年，營收增長顯著，達4.99億港元，同比激增62.46%，其中移動電話及相關(guān)配件收入增至2.75億港元，但盈利困境加劇，虧損擴大至2.52億港元。

酷派集團在財報中解釋，2024年收入增長得益于加密貨幣業(yè)務(wù)擴張和移動電話業(yè)務(wù)銷售增加，但毛利下降，原因是移動電話業(yè)務(wù)部分產(chǎn)品清貨，且存在低利潤硬件產(chǎn)品。

截至2024年12月31日，酷派集團在加密貨幣業(yè)務(wù)方面擁有有效算力1504800TH/S，累積獲得約187.32BTC，還通過公開市場交易投資與加密資產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的美國上市證券。

在營收構(gòu)成中，加密貨幣業(yè)務(wù)營收從2023年的865萬港元、占比2.78%，增長到2024年的9700萬港元、占比19.56%，成為公司第二大營收來源。

曾經(jīng)的核心業(yè)務(wù)手機板塊卻陷入困境。自2022年年報起，酷派未再披露手機出貨量，從現(xiàn)有跡象看，近些年出貨量大幅下降，導致營收規(guī)模不斷萎縮。2022年半年報顯示，其在中國大陸智能手機出貨量僅19.56萬臺，活躍用戶數(shù)僅21.9萬。2022年上半年，國內(nèi)智能手機出貨量1.34億臺，酷派市占率僅約0.15%，幾乎可忽略不計。其移動電話及相關(guān)配件收入，2019年還有12.77億港元，2023年跌到1.81億港元，2024年雖增長到2.75億港元，但與巔峰時仍相差甚遠。

03 兩度易主，曾是國內(nèi)第一

曾經(jīng)，酷派與華為、中興、聯(lián)想并稱“中華酷聯(lián)”，是國產(chǎn)手機市場四大主流品牌。2012年，酷派國內(nèi)市場占有率達11%。2014年5月，市占率飆升至23.10%，躍居市場第一，超過三星和蘋果，迎來巔峰。

當時處于定制機時代，電信運營商話語權(quán)強，手機廠商依附運營商可穩(wěn)定盈利?？崤山璐税l(fā)展，2004年港股上市時年收入僅2.46億港元，2014年增至249億港元，創(chuàng)始人郭德英稱公司90%銷售依賴運營商。

巔峰過后危機來臨。2014年年中政策突變，運營商壓縮銷售成本與補貼，打亂郭德英規(guī)劃。4G時代將至，酷派為沖銷量提前囤貨，補貼取消后貨物滯銷，存貨堆積。2014年上半年末，存貨規(guī)模達49.98億港元，同比增88.95%，占總資產(chǎn)超35%，經(jīng)營壓力劇增。

為緩解危機，郭德英轉(zhuǎn)讓股權(quán)。2015年6月，將近18%酷派股權(quán)賣給樂視移動，2016年6月又轉(zhuǎn)讓11%股權(quán)，兩次套現(xiàn)超30億元，持股降至9.23%后離開公司，酷派進入賈躍亭時代。

初期樂視與酷派合作良好，計劃重回國內(nèi)手機第一陣營，但樂視債務(wù)危機全面爆發(fā)。2017年底，賈躍亭辭去董事長職務(wù)，2018年1月樂視清倉股份，徹底退出。

接盤的偉暉投資，實際控制人是90后陳家俊，他是深圳京基集團董事長陳華次子，擁有南加州大學金融碩士學位，曾任深圳京基百納商管公司總裁。

^{酷派集團董事長陳家俊}

陳家俊接手時，國內(nèi)手機市場格局已變，三星、蘋果強勢，華為、小米、OPPO、vivo站穩(wěn)腳跟，市場進入“存量競爭”，酷派突圍難度大，面臨人員、產(chǎn)品、渠道調(diào)整的難題。

為扭轉(zhuǎn)局面，陳家俊挖來小米前高管團隊，產(chǎn)品主打高性價比，從低端市場切入，推出千元機、百元機，滲透三四線城市及下沉市場，渠道改為區(qū)域直供模式提高效率。2019到2021年，酷派多次募資，陳家俊喊出“3年重返第一梯隊”的口號，試圖讓老牌手機品牌翻身。

目前，酷派集團市場、銷售及服務(wù)體系管理運營主要負責人是陳志輝，他2005年加入酷派集團，此前在索尼愛立信等知名跨國企業(yè)負責銷售與市場工作。

^{酷派集團市場、銷售及服務(wù)體系主要負責人陳志輝}

從業(yè)績和市場表現(xiàn)看，酷派的“復興之路”困難重重。但這家老牌手機廠商的每一步選擇，都將決定它能否在時代夾縫中走出“重生之路”。

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