字節(jié)跳動：無意涉足“豆包手機”
不久前，部分媒體炒作“DeepSeek下載量暴跌72.2%，從現(xiàn)象級爆火到‘跌落神壇’只用了短短半年時間”這一話題。但事實是，幻方量化無意消費級市場，周鴻祎近日指出“梁文鋒根本不在乎做App，他是一門心思搞AGI”。
實際上，字節(jié)跳動旗下的豆包吸引了大量C端用戶。截至今年6月，依托抖音生態(tài)的豆包月活已達1.47億，成為國內AI助手領域的佼佼者。
近期有消息稱，字節(jié)跳動可能正在嘗試從軟件拓展到硬件，自研AI手機“豆包手機”。消息源表示，字節(jié)跳動將負責“豆包手機”的大模型功能和部分操作系統(tǒng)相關工作，硬件設計和生產由ODM完成。
然而，字節(jié)跳動迅速否認了這一傳聞。豆包方面稱相關信息不實，目前沒有推出自有手機產品的計劃。豆包會持續(xù)探索將AI能力開放給包括手機在內的各類硬件廠商，在合作過程中會與合作伙伴嘗試完整解決方案，但不涉及自有手機產品的研發(fā)與推出。
不可否認，字節(jié)跳動在探索AI硬件業(yè)務，已上市的Ola Friend智能體耳機和正在研發(fā)的AI眼鏡就是例證。但再次進入智能手機這片競爭激烈的市場，可能性極小。字節(jié)跳動做AI手機，就像當年抖音做外賣，更像是利益相關方希望有“鯰魚”來打破市場的平靜。
去年年初，手機業(yè)界“All in AI手機”的呼聲很高，但一年后，消費者對AI手機并不買賬。市場調查機構Counterpoint Research對超2.5萬名美國消費者的調查顯示，只有19%的受訪者愿意為手機的AI能力支付溢價。
消費者對AI手機不感興趣的原因很簡單，智能手機并非主要的生產力工具。盡管手機廠商力推的文檔總結、文章撰寫、通話摘要等功能有“AI味”，但大多數(shù)用戶不會在手機上處理文檔、寫文章或總結通話。除了“即圈即搜”等真正改善體驗的功能，手機上的AI給很多用戶的感覺是“華而不實”。
此時，有人希望字節(jié)跳動這個將豆包做到國內市場第一的廠商能為手機廠商樹立榜樣。但做手機對字節(jié)跳動來說既無能力也沒必要，用“襄王有意，神女無心”形容字節(jié)跳動對AI手機的態(tài)度十分恰當。
其實字節(jié)跳動曾涉足手機領域，2019年從錘子科技收購了手機團隊和部分知識產權，推出了堅果Pro3、堅果R2。但當時手機市場競爭激烈，這兩款缺乏性價比和核心賣點的機型并未在市場上激起波瀾。
而且做手機硬件利潤微薄。在漲價潮之前，國產Android手機硬件利潤低，主要靠游戲聯(lián)運、廣告等軟件業(yè)務盈利。字節(jié)跳動作為互聯(lián)網巨頭，賺錢能力遠超手機廠商。
更重要的是，字節(jié)跳動做AI手機成功的可能性極低。如今時機已過，它無法復制蘋果的成功路徑。當年iOS生態(tài)成功，得益于硅谷巨頭對智能手機的懷疑，時任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默曾貶低iPhone，谷歌也曾在Android和Chrome之間搖擺，給了iOS和iPhone發(fā)展時間。而現(xiàn)在科技巨頭對AI高度重視，有能力的廠商都將其視為重中之重。字節(jié)跳動若有做AI手機的跡象，華米Ov等大廠會將其視為競爭對手。
如今，字節(jié)跳動做AI手機會成為眾矢之的，不做則能降低手機廠商的敵意。除了頭部手機廠商有自研AI的實力，二三線廠商更愿意與字節(jié)跳動合作，為設備接入豆包實現(xiàn)AI能力。
因此，將自己定位為AI能力供應商，向硬件廠商提供API是更好的選擇，也有助于豆包在AI大模型價格戰(zhàn)中勝出。此前字節(jié)跳動旗下火山引擎總裁譚待表示，大模型降價是將成本合理化，做好應用，解鎖更多場景。
如果豆包要解鎖更多場景，為AI硬件注入靈魂，比親自下場做AI硬件更合適。從某種意義上說，字節(jié)跳動在AI領域的角色與華為在汽車領域類似，它希望在AI硬件產品定義、用戶體驗設計、核心技術采用等方面發(fā)揮影響力，而不愿在供應鏈整合和產品制造上耗費精力。
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