“媽媽，是長城在發(fā)光嗎？”

“媽媽，這燈是什么做的呀？”

小夜燈里，暖光透過紙雕的排布和縫隙，暈染、勾描出立體清晰的長城。

這是兼具裝飾和實(shí)用功能的剪紙燈。

8月18日下午，在山海關(guān)東羅城“山海關(guān)禮物”店里，9歲的北京游客王梓涵指著“長城小夜燈”問個(gè)不停。

這是山海關(guān)區(qū)第一關(guān)旅游發(fā)展有限公司6月下旬新開的第五家直營文創(chuàng)店。

游客在“山海關(guān)禮物”直營店挑選禮物。

7月3日，中國旅游協(xié)會(huì)長城分會(huì)發(fā)布2025首屆“遷安杯”長城文創(chuàng)大賽作品征集詳情；7月底，“通關(guān)文牒”手賬冊亮相萬里長城“集印章”活動(dòng)現(xiàn)場。這是以“禮物”為契機(jī)的文化破局之旅，設(shè)計(jì)者解構(gòu)雄關(guān)歷史。

游客手拿文創(chuàng)冰淇淋在景區(qū)拍照。

長城正從歷史符號(hào)變?yōu)椤翱捎|摸、可帶走”的生活方式。

從觀賞到實(shí)用的“功能重構(gòu)”

“這款紙雕燈用傳統(tǒng)紙雕手法，把山海關(guān)美景融入家居裝飾。未點(diǎn)亮?xí)r是工藝品，晚上開燈，天下第一關(guān)等景色在光影中呈現(xiàn)?！惫ぷ魅藛T向王梓涵介紹。

天津游客王璐和孩子排隊(duì)買糖畫，糖畫藝人用糖漿畫出“天下第一關(guān)”城樓。王璐說，這里的糖畫不再是普通零食，而是能帶走的“微型關(guān)城雕塑”。

在天下第一關(guān)景區(qū)，10多種老手藝借文創(chuàng)東風(fēng)重獲活力。非遺剪紙成書簽，面塑有明代戍卒造型，糕點(diǎn)刻有“老龍頭”圖案，“非遺渾鍋杯”被搶購。非遺手藝從觀賞品變?yōu)閷?shí)用品，“長城禮物”融入生活。

讓文化流動(dòng)起來的“翻譯官”

8月19日，劉夢瑜推遲休假，檢查為“長城印記·通關(guān)打卡”活動(dòng)制作的手賬冊。

劉夢瑜介紹一款杯子，雙魚紋和卷云紋分別提取自金代銅鏡和卷云加貝紋瓦當(dāng)。這是“文物美學(xué)+實(shí)物美學(xué)+實(shí)用美學(xué)”設(shè)計(jì)的作品，通過產(chǎn)品展示文物精華。

四川游客拿著繪有山海關(guān)長城景區(qū)的冰箱貼驚呼有趣。這款“元游長城”系列禮物2023年問世，采用3D立體雕刻工藝，融合AR與AI技術(shù)，掃描二維碼可進(jìn)入知識(shí)平臺(tái)。團(tuán)隊(duì)為產(chǎn)品建立文化知識(shí)庫，讓長城知識(shí)系統(tǒng)化。

趙子建說，保護(hù)文化要讓它在年輕人中流動(dòng)。35元一個(gè)的冰箱貼，2024年銷售額近90萬元。劉夢瑜介紹，全市長城文創(chuàng)禮物年銷售額超2000萬元且逐年上漲，這些禮物傳播著秦皇島的歷史故事。

冰箱貼是景區(qū)文創(chuàng)爆款。

成為日常家居的“老朋友”

8月20日，趙巖為保定客戶郵寄“水雷抱枕”。這位客戶去年購買后今年復(fù)購，長城禮物成了人們生活中的“老朋友”。

葉曉峰每天打包快遞，“闖關(guān)餅”在網(wǎng)上暢銷，賣到了天南海北。老龍頭景區(qū)的非遺布藝小老虎銷量可觀，為殘疾群體增收。

韓佳回憶，過去“長城禮物”是“山海關(guān)汽水”，現(xiàn)在有“大炮調(diào)料瓶”“水雷抱枕”等。長城文化融入了日常生活。

北京小游客在天下第一關(guān)景區(qū)“集章”。

2024年，秦皇島“長城+”文旅消費(fèi)超8.6億元，帶動(dòng)非遺工坊就業(yè)2.3萬人?！吧胶ｊP(guān)禮物”中低價(jià)物件銷售額占景區(qū)文創(chuàng)總銷售額40%。

印著長城敵樓的便利貼、關(guān)隘造型的開瓶器很受歡迎，博物館文創(chuàng)絲巾與古老甲胄紋飾相同。長城禮物改寫“旅游商品”定義，回歸生活。

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