馬斯克一向“生命不息，折騰不止”。不久前剛折騰完“DOGE”，最近又盯上了蘋果。本月初，馬斯克對蘋果發(fā)起猛烈抨擊，指責(zé)蘋果App Store排行榜偏向OpenAI，降低了以自家Grok為代表的其他AI應(yīng)用的曝光機(jī)會。

面對指控，蘋果否認(rèn)并表示，App Store的設(shè)計(jì)宗旨是公平且無偏見，通過排行榜、算法推薦以及專家團(tuán)隊(duì)根據(jù)客觀標(biāo)準(zhǔn)精選的推薦列表，為用戶提供安全的發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)，同時(shí)為開發(fā)者創(chuàng)造有價(jià)值的展示機(jī)會。言外之意是，ChatGPT穩(wěn)坐第一是OpenAI厲害，Grok排第五是xAI技不如人。

此外，對于馬斯克吐槽的App Store的“必備應(yīng)用”板塊收錄ChatGPT卻拒Grok于門外，蘋果暗示Grok因合規(guī)性問題（成人內(nèi)容和爭議言論）被拒?？梢姡R斯克對蘋果不滿是有理由的。

令人意外的是，這次馬斯克不只是過嘴癮，而是付諸行動(dòng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月25日，馬斯克旗下xAI采取法律行動(dòng)，起訴了蘋果公司和OpenAI，指控雙方的協(xié)議將扼殺AI行業(yè)的市場競爭。

實(shí)際上，馬斯克與蘋果是老冤家。當(dāng)年蘋果為智能汽車項(xiàng)目“泰坦”挖人，特斯拉首當(dāng)其沖。傳言稱，蘋果汽車團(tuán)隊(duì)近1/4來自特斯拉，包括特斯拉前任高級副總裁道格·菲爾德等。為此，馬斯克曾公開嘲諷蘋果，稱其為“特斯拉墳?zāi)埂?。他收購X（推特）后，蘋果以X平臺助長仇恨言論為由，停止在該平臺投放廣告。

過去的宿怨只是導(dǎo)火索，真正讓馬斯克不滿的是，蘋果為Apple Intelligence尋求外部幫手時(shí)，根本沒把Grok作為選項(xiàng)。早在去年WWDC上蘋果宣布與OpenAI合作，允許用戶使用Siri與ChatGPT對話后，馬斯克就反對，還威脅禁止旗下公司員工使用iPhone。

一年后，蘋果個(gè)性化版Siri研發(fā)不利，除OpenAI的GPT，谷歌的Gemini也成了備選項(xiàng)。但在馬斯克看來，自家的Grok不弱，可蘋果卻視而不見。蘋果的用戶數(shù)據(jù)是金礦，目前只有OpenAI能從用戶與Siri的對話、文檔處理請求中獲益。用戶交互數(shù)據(jù)是AI大模型迭代的重要“燃料”，xAI只能干看著，馬斯克自然著急。所以xAI在起訴書中稱，OpenAI能訪問“可能來自數(shù)億部iPhone的數(shù)十億個(gè)用戶提示”。

當(dāng)下AI大模型競賽進(jìn)入“中場休息”期，Scaling laws（尺度定律）遇瓶頸，AI廠商從“技術(shù)領(lǐng)先”轉(zhuǎn)向“使用體驗(yàn)”。目前GPT、Gemini、Claude、Grok技術(shù)水平相近，各家開始聚焦用戶體驗(yàn)并加速商業(yè)化。OpenAI的GPT - 5聚焦搜索和代碼等場景，xAI的Gork - 4做“伴侶模式”，轉(zhuǎn)向“虛擬女友”概念。更糟的是，AI行業(yè)資源消耗速度未減。

以xAI為例，一年完成三輪大規(guī)模融資。去年5月和11月分別融資60億和50億美元，今年7月初又籌集100億美元。其債務(wù)融資成本高，股權(quán)融資中有20億來自馬斯克的SpaceX。有消息稱，xAI每月花費(fèi)達(dá)10億美元，構(gòu)建大模型成本遠(yuǎn)超收入增長，這次融資的100億美元只夠花到明年夏季。

在此情況下，xAI營收壓力巨大，擴(kuò)大用戶規(guī)模是改善局面的最好辦法，此前的AI女友營銷就是例子。但AI伴侶賽道擁擠，30美元月費(fèi)讓很多人卻步。所以，馬斯克此次起訴蘋果更像是為了繼續(xù)刷屏，希望通過反壟斷讓Gork在iOS用戶中與ChatGPT抗衡。

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