The following article is from 差評硬件部 Author 托尼

前陣子，我參加了國外手機廠商 Nothing 在北京的線下活動。這是個在手機背殼設(shè)計和拓展配件上玩出花樣的品牌，我個人很喜歡，但可惜其手機產(chǎn)品一直沒有國行版本。

現(xiàn)場有人和我想法一樣，直接問了 Nothing 后面會不會推出國行版本。Nothing 方面的回答很有意思，他們表示國內(nèi)廠商銷售手機的利潤構(gòu)成里，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)占比很大，而 Nothing 目前沒什么互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，且暫時不打算調(diào)整業(yè)務(wù)模型，所以短期內(nèi)不會考慮正式在大陸銷售手機。

Nothing 京東自營店僅有耳機產(chǎn)品在售

這話可能有點難理解，我給大家解釋一下：現(xiàn)在國內(nèi)手機廠商競爭激烈，賣手機本身不賺錢，要想生存就得另謀出路，比如往手機里預(yù)裝 App、在系統(tǒng)里植入廣告、探索收費會員服務(wù)等。

國內(nèi)手機價格確實便宜，有些只賣蘋果三星一半甚至三分之一的價格，同時電池容量越來越大，百瓦快充、護(hù)眼屏和潛望長焦等功能也早已普及。但大家都知道羊毛出在羊身上，廠商硬件少賺的錢，會想辦法從消費者這里賺回來。

國行版本的手機習(xí)慣在系統(tǒng)角落塞應(yīng)用跳轉(zhuǎn)入口和隱形廣告，很難做到“開箱即用”。比如，各家系統(tǒng)里的“鎖屏壁紙” app，表面是美化工具，實際每幾張壁紙中就會插一條“軟廣”。有些廠商系統(tǒng)還會默認(rèn)開啟這類應(yīng)用，用戶稍不注意誤觸壁紙角落鏈接，就會跳轉(zhuǎn)到文章或短視頻里，旗艦款手機也不例外。

系統(tǒng)桌面的下拉搜索框、負(fù)一屏搜索框、桌面小卡片和負(fù)一屏卡片里，常出現(xiàn)熱點資訊或系統(tǒng)推薦 app。有些手機廠商系統(tǒng)里，天氣 App 的信息流根本無法關(guān)閉。

我每次放假回家都要幫老人“修”手機系統(tǒng)，自己換新機也要花半小時設(shè)置來關(guān)閉系統(tǒng)廣告和推送。因為很多廣告關(guān)閉入口隱蔽，還得權(quán)衡功能是否有用。

國內(nèi)手機系統(tǒng)方便獲取資訊和提供定制化服務(wù)，但感覺像是背著日活 KPI，盡可能增加用戶手機使用時長。我查過各手機廠商隱私政策，他們有可能把用戶應(yīng)用停留時長和行為數(shù)據(jù)分享給第三方服務(wù)商，實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

可以把國內(nèi)這種系統(tǒng)生態(tài)看作定向營銷、數(shù)據(jù)變現(xiàn)的產(chǎn)物。系統(tǒng)里應(yīng)用跳轉(zhuǎn)和廣告展示入口多，總有一個會被用戶點進(jìn)去，點擊和展示次數(shù)都能給廠商帶來收益。

除了隱形廣告，大家常見的“硬廣”是百度、喜馬拉雅、大眾點評等“出廠預(yù)裝的第三方 app”。據(jù) 36 氪爆料，廠商每預(yù)裝 1 個 app 可收取 8 毛到 5 元“平臺費”，預(yù)裝數(shù)量全憑廠商良心。

像我這樣挑剔的用戶，會卸載一多半預(yù)裝第三方 app，希望開機后系統(tǒng)桌面干凈簡潔。而國外手機除谷歌第一方套件和必要工具軟件外，基本不會預(yù)裝其他 app，國行機器在這方面還需用戶適應(yīng)。

手機游戲中心會拉攏游戲廠商建立渠道服，如原神和星鐵的“小米服”“華為服”等，手機廠商參與游戲充值分賬獲取利潤，有些分成比例高達(dá) 50%，比“蘋果稅”還高。對用戶來說，選擇渠道服就和對應(yīng)手機品牌綁定，換機轉(zhuǎn)賬號、換服很麻煩，還有玩家吐槽渠道服和官服待遇不同。

用國行版手機玩游戲，用戶要考慮是否選“渠道服”，否則可能“氪金”打水漂。甚至在“錢包” app 里，還有信貸金融辦理入口且無法隱藏，易誤觸。

國外沒有這些困擾，一方面是手機價格貴保障了硬件利潤，另一方面歐盟等地對預(yù)裝 app 有嚴(yán)格規(guī)定，這就造成了國行版和國際版系統(tǒng)生態(tài)的差異。

國內(nèi)能買到更便宜、功能更全的手機，這對消費者是好事，但需要花時間調(diào)試系統(tǒng)才能用得省心。

站在消費者角度，大家都希望買到價格實惠、體驗好的手機。但手機廠商要考慮的更多，國內(nèi)手機市場競爭激烈，廠商只能壓低成本，從其他業(yè)務(wù)獲利，這就形成了國產(chǎn)手機不同于國外手機的業(yè)務(wù)模型。這種模式是否健康、能否持久，還不好說。不過，廠商在一些體驗方面確實應(yīng)該改進(jìn)，比如對系統(tǒng)默認(rèn)應(yīng)用商店的管理。

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