作者 | 糖炒山楂

暑期檔落下帷幕，令人感慨萬千。若以爆款標準衡量，今年暑期檔劇集表現(xiàn)不算出色，但市場的確驅(qū)散了一些陰霾。

一方面，暑期檔發(fā)布的廣電21條，切實提振了行業(yè)信心。另一方面，在暑期檔內(nèi)容中，我們看到了更多的“確定性”。這個詞在今年長劇市場頻繁出現(xiàn)，它被視為內(nèi)容行業(yè)穿越周期、應對市場不確定性的關(guān)鍵，也是新政落地、長劇市場發(fā)展的關(guān)鍵。

具體而言，這種“確定性”體現(xiàn)在：其一，與往年古裝劇一家獨大不同，今年暑期檔頭部劇集中出現(xiàn)了更多類型題材的作品。在多元化的同時，精品化和創(chuàng)新性也有所提升。相較于單一爆款的影響力，它們能更全面、高頻次地與觀眾互動，喚起市場對長劇的關(guān)注與信任。

其二，長劇的“敘事魅力”和“價值屬性”在這個夏天得到了進一步放大。它可以是對現(xiàn)實議題的深入探討，也可以是跨越時空的情感共鳴，還可以是穿透歷史的熱血信仰，這正是長劇獨特的內(nèi)容魅力。

“確定性”也成為當下長視頻平臺內(nèi)容布局和創(chuàng)作能力的新考驗。騰訊視頻不依靠短期爆款效應來攪動市場，而是展現(xiàn)出“大家風范”和頭部玩家的格局：找準自身路徑和方法，當“穩(wěn)定輸出”成為常態(tài)，平臺自然能在各種風浪中平穩(wěn)立足，穩(wěn)居頭部。

多元領(lǐng)跑，“騰訊效應”席卷整個夏天

騰訊視頻一直是暑期檔的佼佼者。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的2025暑期檔全網(wǎng)長劇累計有效播放霸屏榜TOP20中，騰訊視頻占據(jù)8席；酷云數(shù)據(jù)發(fā)布的劇集點播播放量TOP20月榜中，騰訊視頻在暑期檔三個月的占比分別達到10席、9席和7席，市場占比顯著領(lǐng)先。

從單部劇的熱播效果來看?！稈叨撅L暴》豆瓣峰值8.0分，是暑期檔最高分，在騰訊視頻躋身經(jīng)典暢銷榜TOP12；《利劍·玫瑰》以90萬人打出9.7分的成績，創(chuàng)造了騰訊視頻站內(nèi)打分人數(shù)、評分最高等多項紀錄，這兩部劇還多次蟬聯(lián)多榜TOP1?！跺\月如歌》獲得三網(wǎng)省衛(wèi)視收視率TOP1；《子夜歸》一舉拿下云合、貓眼、骨朵、Vlinkage等多個三方平臺權(quán)威榜單的TOP1。這些劇集在各自優(yōu)勢領(lǐng)域表現(xiàn)出色，共同構(gòu)建了騰訊視頻的暑期檔追劇高峰。

這與平臺的內(nèi)容布局密切相關(guān)：騰訊視頻跳出慣性思維，打破對爆款題材的依賴，憑借對市場的敏銳洞察，探索更多頭部精品的可能。

縱觀今年暑期檔劇集，騰訊視頻帶來了一場更加多元豐富的視聽盛宴，題材涵蓋刑偵涉案、古裝志怪、熱血主旋律、微觀歷史、古裝愛情、都市情感、青春懸疑等。

這里有兩個重要議題值得探討：第一，創(chuàng)新并非僅局限于題材新穎，當下可開拓的全新題材有限，關(guān)鍵在于如何通過“微創(chuàng)新”激活已有類型的創(chuàng)作。

具體來看，《掃毒風暴》以緊湊的敘事節(jié)奏將掃黑題材融入社會背景，《利劍·玫瑰》以女性的溫情視角觸及打拐議題。除了真實性和反轉(zhuǎn)刺激，兩部劇都對類型題材進行了全新的深度挖掘。

最典型的當屬古裝劇。古裝劇地位依然穩(wěn)固，且頗具“性價比”，但在今年暑期檔常面臨“煥新度”的討論。云合數(shù)據(jù)顯示，古裝愛情劇以25%的部數(shù)占比獲得了44%的正片有效播放量占比，仍是市場上的優(yōu)勢題材。這意味著古裝劇需要的不是被否定，而是創(chuàng)新。

騰訊視頻的古裝劇以創(chuàng)新破局，每部都有獨特之處?！跺\月如歌》以“女本位敘事”吸引了觀眾，以雙強愛情呼應當下年輕人的情感觀念；《子夜歸》以人妖共存的世界觀展現(xiàn)了人間百態(tài)和絢麗妖界。還有《長安的荔枝》，以一顆荔枝映射當代職場哲學，引發(fā)了廣泛共鳴。

第二，今年暑期檔國產(chǎn)劇臺網(wǎng)聯(lián)播趨勢明顯，騰訊視頻出品并上星的劇集達到10部。這表明平臺全面的內(nèi)容布局和發(fā)行能力得到了電視臺和廣大電視端用戶的認可與信任，滿足了不同圈層用戶的追劇需求。

《掃毒風暴》在CCTV - 8黃金強檔首播，即獲得全部電視頻道電視劇直播收視率TOP1，后又在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視上星；《利劍·玫瑰》播出期間累計獲得15個全頻道劇集平均收視率日冠（酷云數(shù)據(jù)），播完后又登陸CCTV - 1與浙江衛(wèi)視；《錦月如歌》獲得CSM全國網(wǎng)收視排名同時段省衛(wèi)視Top1；《歸隊》開播后連續(xù)獲得歡網(wǎng)全國劇集收視率TOP1，連續(xù)酷云黃金時段全部頻道平均收視率、全部頻道劇集平均收視率TOP1。

大小屏共同出彩，騰訊視頻憑借多元化、高品質(zhì)的劇集，在這個夏天影響力廣泛，再次全面領(lǐng)跑暑期檔劇集市場。

敘事創(chuàng)新 + 現(xiàn)實價值，穩(wěn)守長劇的“尊嚴與價值”

這兩年我們一直在思考：短劇崛起，長劇該何去何從？市場也探索出了一些應對策略，比如吸收短劇的優(yōu)秀人才和創(chuàng)作優(yōu)勢，為觀眾提供升級的內(nèi)容體驗，即“長劇短劇化”，騰訊視頻去年的黑馬劇《九重紫》就是這類代表。

然而今年夏天，脫口秀演員何廣智的一句“我今年的荔枝送到了，我到長安了”，也反映出長劇的另一條發(fā)展路徑：堅守長劇的獨特性，其敘事密度、人性刻畫和現(xiàn)實價值是短內(nèi)容形式無法替代的，并且能產(chǎn)生強大的影響力。

以《長安的荔枝》為例。這部劇最動人之處在于其故事能穿越時空，李善德千里運送荔枝的生存難題，在詼諧幽默的演繹下，讓無數(shù)職場人看到了自己的影子。

暑期檔現(xiàn)實主義題材的受歡迎，就是最好的證明?！稈叨撅L暴》極大地拓展了長劇類型化創(chuàng)作：多線敘事展現(xiàn)的年代緝毒史，打破了類型劇敘事的固有模式；人物群像不再是推動單一英雄緝毒故事的工具，而是融入時代背景，個體命運與時代緊密相連；大膽獨特的影像語言，讓這個跨越時間和地域的年代緝毒故事更具視覺和精神沖擊力。

劇集上線后，成功帶動全國多地警方政務(wù)號開展禁毒宣傳，觀眾被劇中對緝毒警察真實生存狀態(tài)的刻畫所感動，自發(fā)向緝毒警察致敬，真正發(fā)揮了劇集的社會效應，至今仍有不俗的長尾效應。

《利劍·玫瑰》的特別之處在于，它深入不同群體，展現(xiàn)打拐公安、與拐賣相關(guān)的普通人以及人販子的故事，讓觀眾在快節(jié)奏的案件偵破和“普通人”的情感表達中獲得最佳觀劇體驗和情感共鳴。劇集播出后，不僅多地新聞媒體、專業(yè)律師進行解讀，母嬰類博主、女性博主、知識文化博主等也紛紛推薦。

拐賣一直是熱點話題，《利劍·玫瑰》引發(fā)的專業(yè)關(guān)注和社會認可，正是長劇堅守的具體體現(xiàn)。據(jù)悉，騰訊視頻還聯(lián)合公益組織發(fā)起了“捐積分助力寶貝回家”的愛心公益活動，將劇集的娛樂影響力轉(zhuǎn)化為社會影響力。

頭部玩家格局開闊，騰訊視頻以“確定性”開創(chuàng)長劇未來

從整體領(lǐng)先到題材多元創(chuàng)新，從長劇短劇化到堅守長劇內(nèi)核，我們不禁要問：為什么是騰訊視頻？面對市場的諸多不確定性，騰訊視頻憑什么能持續(xù)穩(wěn)定地輸出精品？

首先，騰訊視頻始終堅持“超級頭部精品 + 垂類精品標桿”的內(nèi)容戰(zhàn)略，精品化是基礎(chǔ)。我們所說的“內(nèi)容的確定性”，考驗的是平臺制作精品內(nèi)容的能力。在2025騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，平臺強調(diào)會秉持專業(yè)精神，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過五大鏈接來實現(xiàn)更多“確定性”。

以暑期檔為例，包括鏈接超級IP和超級創(chuàng)作：前者針對開發(fā)難度大、周期長的項目，是平臺長期堅持且卓有成效的“正確但困難的事”，體現(xiàn)了長期主義的創(chuàng)作理念，《掃毒風暴》就是典型；后者如《子夜歸》《錦月如歌》，則聚焦于“題材新穎”、能拓展創(chuàng)作邊界的新故事。

還包括“與眾多頭部制作公司、優(yōu)秀藝術(shù)家合作，不斷提升國劇制作水平”?！稈叨撅L暴》的主創(chuàng)陣容就是品質(zhì)保證，從導演五百、編劇陳育新到主演段奕宏、秦昊，都在各自類型領(lǐng)域有高口碑代表作。

“吸引優(yōu)秀人才，不拘一格降人才”也有體現(xiàn)，《利劍·玫瑰》的李晉瑞導演、《子夜歸》的侶皓吉吉導演，都是市場上的新生力量，為類型題材注入了活力。

簡單來說，無論是頭部大劇還是垂類精品，從劇本開發(fā)、主創(chuàng)選擇到演員陣容，騰訊視頻都從長期主義和專業(yè)主義出發(fā)，一切以內(nèi)容為核心。

其次，排播和宣推的全面支持，讓騰訊視頻的劇集與觀眾聯(lián)系更緊密。排播方面，古裝聯(lián)播和現(xiàn)實題材聯(lián)播在騰訊視頻站內(nèi)形成了獨特的“內(nèi)容帶”，為類型劇深度用戶提供持續(xù)的內(nèi)容和價值，也塑造了平臺獨特的內(nèi)容形象。“上騰訊視頻看古裝/刑偵劇”的觀念在這個夏天不斷強化。

宣推方面，騰訊視頻總能推陳出新，吸引年輕人的關(guān)注，同時還能突破影視圈層產(chǎn)生影響力。在《長安的荔枝》中，騰訊視頻與廣東省委、廣東當?shù)乩笾?a href="http://www.slzrb.cn/home">產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、廣東文旅合作，助力荔枝農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了“影視 + 文旅 + 新消費”的跨界聯(lián)動。

有內(nèi)容戰(zhàn)略和劇集創(chuàng)作的支持，再加上排播和宣推的助力，騰訊視頻在每個環(huán)節(jié)都全力以赴。值得一提的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也走向了海外?！稈叨撅L暴》《利劍·玫瑰》《錦月如歌》《歸隊》等劇同步上線多個海外平臺，在全球170多個地區(qū)播出，不斷提升國際影響力。

暑期檔即將結(jié)束，無論它有多少破圈亮點或遺憾，都告訴我們，當市場充滿不確定性時，唯一確定的是，觀眾永遠會為好內(nèi)容停留。騰訊視頻精品聯(lián)播的“確定性”，使其始終處于市場領(lǐng)先地位，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。未來，我們期待在這里看到更多新穎多元的精彩故事。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com