原創(chuàng) 請點擊關(guān)注? 幸福東臺 江蘇 標(biāo)題已修改

實錘啦，“蘇超”真的是超棒的文旅項目。

2025年春末秋初，一場名為“蘇超”，也就是江蘇省城市足球聯(lián)賽的草根足球賽事，以意想不到的態(tài)勢火爆出圈。它不僅點燃了江蘇十三座城市的足球熱情，更像有力的杠桿，撬動了一場盛大的文旅消費熱潮。

當(dāng)大家還在討論“下一個淄博”“下一個爾濱”在哪兒時，“蘇超”用“一紙票根激活多城消費”的生動實踐給出了答案：最好的文旅項目，就藏在我們的熱愛與文化之中。

在這場盛宴里，有“散裝江蘇”的歡樂調(diào)侃，有“體育搭臺、文旅唱戲”的精彩聯(lián)動，還有眾多城市借勢展現(xiàn)獨特魅力。在鹽城隊主場內(nèi)外，甚至在省會南京，總能看到東臺那熟悉又親切的身影。

從綠茵場上揮灑汗水的少年，到賽場外香氣撲鼻的魚湯面，東臺以“高情商”姿態(tài)完美融入“蘇超”熱潮，把這場流量盛宴變成展示自身文旅實力的絕佳舞臺。

這不禁讓人思考，為何說“蘇超”是現(xiàn)象級文旅項目？東臺又為何能在這場大考中交出亮眼答卷？

“蘇超”現(xiàn)象：一場超越足球的全民狂歡

要理解“蘇超”的文旅屬性，得先明白它為何能火。和追求頂級競技水平的職業(yè)聯(lián)賽不同，“蘇超”的核心魅力在于全民參與的草根性和與地域文化的強烈共鳴。

參賽者有教師、學(xué)生、快遞員，是我們的鄰居、朋友，賽場上代表著家鄉(xiāng)榮譽。這份純粹與熱愛，填補了許多江蘇人心中本土足球的“情感真空”，讓足球回歸最本真的快樂。

地域“梗文化”：從“散裝江蘇”到“文化共同體”

“蘇超”的爆火離不開網(wǎng)絡(luò)“梗文化”的推動。長久以來，“散裝江蘇”的調(diào)侃背后，是十三座城市各自鮮明的歷史文化和強烈的地域自豪感。“蘇超”巧妙地把這種“內(nèi)部競爭”搬上球場，變成“楚漢爭霸”（徐州vs宿遷）、“誰是蘇南真老大”等歡樂話題。官方下場“接?！?，一句“比賽第一，友誼第十四”的標(biāo)語，瞬間拉近了與大家的距離。這種從“互黑”到“共情”的轉(zhuǎn)變，讓“散是滿天星，聚是蘇大強”的江蘇魅力盡顯，無形中重塑了新的文化認(rèn)同感。

“蘇超”的成功，在于它找到了體育與文化、經(jīng)濟、社會治理的最佳結(jié)合點。它用足球串聯(lián)起“散裝江蘇”，讓“吳儂軟語”與“楚漢雄風(fēng)”在綠茵場上共舞，最終凝聚成“蘇大強”的集體自信。

流量變現(xiàn)：賽事經(jīng)濟的“江蘇樣本”

快樂就是最大的經(jīng)濟動力。當(dāng)數(shù)以萬計的球迷跨市追賽，一場流動的消費盛宴就開啟了。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至第12輪，全省共舉辦72場比賽，主場城市比賽日接待外地游客1075.66萬人次、同比增長25.70%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費106.74億元、同比增長25.21%。

常規(guī)賽階段13輪78場比賽，現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)超211.8萬，場均約2.71萬人次，線上直播觀看人次超17.34億。人民日報、新華社、中央廣電總臺等央級主要媒體持續(xù)關(guān)注報道，抖音、微信視頻號、新浪微博、快手等平臺話題播放量超667.7億次。

這些數(shù)字背后，是“跟著賽事去旅行”成為新潮流的火熱現(xiàn)實。各市文旅部門各展所長：常州推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，鹽城打造“觀鳥+觀賽”旅游線路……“體育搭臺、文旅唱戲”的模式在江蘇展現(xiàn)得十分精彩。

從鹽城主場到東臺驕傲：我們?yōu)楹螌Α疤K超”如此上心？

在“蘇超”版圖中，鹽城隊不容小覷。對東臺人來說，關(guān)注鹽城隊有著特殊的親切感和自豪感，因為這支隊伍里有著深深的“東臺基因”。

鹽城隊大名單里，有18名球員來自東臺安貝斯足球俱樂部。這支“東臺青年軍”是鹽城隊的中堅力量，也是東臺多年深耕青訓(xùn)、體教融合的成果。

當(dāng)這些看著長大的孩子在全省舞臺上為家鄉(xiāng)榮譽拼搏時，每一個進球、每一次拼搶都牽動著東臺人的心。這早已超越普通比賽，是“我的主場，我的驕傲”的情感投射。這份深厚情感聯(lián)結(jié)，正是東臺能抓住“蘇超”東風(fēng)的根本原因。

東臺的“高情商”打法：當(dāng)“潑天流量”遇上“全域旅游”

面對“蘇超”帶來的大量流量，有些城市還在思索如何應(yīng)對，東臺卻早已主動出擊，把流量巧妙引入自己深耕多年的“全域旅游”版圖。這體現(xiàn)了充分準(zhǔn)備的從容和高情商的城市運營智慧。

主動“接梗”，跨界融合：從魚湯面到博物館奇妙夜

東臺的文旅融合充滿趣味和巧思。在鹽城主場迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊前，一場“舌尖上的較量”先上演。東臺魚湯面與鎮(zhèn)江鍋蓋面兩大非遺美食在賽場外“擺擂臺”，吸引了眾多市民參與。

“球隊還沒開戰(zhàn)，我們的面條先‘宣戰(zhàn)’了！”這句風(fēng)趣調(diào)侃，正是東臺文旅親和、自信姿態(tài)的體現(xiàn)。

不僅如此，東臺市博物館還借力“蘇超”，舉辦了“博物館奇妙夜”跨界活動。

活動將足球熱情與東臺深厚的歷史文化結(jié)合，推出“鹽運密碼”沉浸式闖關(guān)、蘇超主題文創(chuàng)等，讓球迷在觀賽之余，能深入體驗“海韻鹽魂”的千年文脈，成功培育了夜間文旅消費的新增長點。

生態(tài)為基，厚植底蘊：世界遺產(chǎn)地的獨特魅力

如果說跨界活動是吸引眼球的方法，那么東臺得天獨厚的生態(tài)資源就是留住游客的根本。

作為同時擁有世界自然遺產(chǎn)（條子泥濕地）和國家級森林公園（黃海國家森林公園）的城市，東臺的“綠色家底”是核心競爭力之一?！暗綎|臺，森呼吸”早已是長三角游客向往的獨特體驗。

近年來，東臺堅持“生態(tài)保護，呵護藍(lán)綠‘高顏值’”的發(fā)展理念，市域面積全省最大，坐擁百萬畝世遺濕地和6.8萬畝平原森林。

這種生態(tài)優(yōu)勢，讓東臺在承接“蘇超”觀賽客流時，能提供差異化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。從觀鳥、看海、森林漫步，到體驗鄉(xiāng)村田園生活，東臺將觀賽的“短期沖動”轉(zhuǎn)化為深度體驗的“長久回味”。

文化為魂，IP賦能：講好“天仙緣”與海鹽故事

文旅融合，文化是根本。東臺深知這一點。這里是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“董永七仙女傳說”的發(fā)源地，孝賢文化、三相文化、海鹽文化在此交融。東臺沒有守著文化“家底”，而是積極將其IP化、產(chǎn)品化。

以董永七仙女愛情故事為藍(lán)本的“天仙緣”實景演出，讓古老傳說煥發(fā)生機；

西溪景區(qū)的古鎮(zhèn)風(fēng)情與夜間文旅消費，讓歷史街區(qū)成網(wǎng)紅打卡地；原創(chuàng)大型錫劇《這一片森林》斬獲文華大獎，讓森林IP深入人心。

這些精心打造的文化IP，構(gòu)成了東臺文旅的“護城河”。當(dāng)“蘇超”游客到來時，他們看到的不僅是球賽，更能感受一個有故事、有情懷、有溫度的文化名城。

從“網(wǎng)紅”到“長紅”，東臺的文旅融合之路

“蘇超”的火爆，對所有城市既是機遇也是考驗。如何把一時的“流量”變成可持續(xù)的“留量”，考驗著城市治理者的智慧。李洋教授指出，打造地方文旅IP，不能簡單“抄作業(yè)”，創(chuàng)新才有價值，關(guān)鍵要思考本地能提供什么獨特價值或體驗。

東臺的實踐深刻回答了這一問題。它的成功并非偶然投機，而是源于多年來對“文旅強市”目標(biāo)的堅持，以及在生態(tài)保護、文化挖掘、產(chǎn)業(yè)融合上的持續(xù)投入。

東臺從“四區(qū)同創(chuàng)”，到文體旅商融合，每一步都堅實清晰。

“蘇超”是一面鏡子，照見了江蘇的活力，也照見了東臺的實力與拼勁。

伴隨著賽事熱潮，留住人心的，永遠(yuǎn)是那片獨特的森林、壯闊的濕地、溫暖的魚湯面，以及“一路走來，還是東臺”的獨特情懷。

這，或許就是一場成功的文旅項目能帶給一座城市最寶貴的財富。

原標(biāo)題：《“蘇超”賽場上的東臺答卷》

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