小紅書開啟多元“搶食”模式
當(dāng)下，小紅書正興起一個(gè)隱秘新趨勢。
虎嗅發(fā)現(xiàn)，近期，Ask me anything（簡稱 AMA）玩法在小紅書成為熱議“新風(fēng)潮”。眾多 AI 學(xué)術(shù)圈大佬、知名 AI 創(chuàng)業(yè)者、大模型負(fù)責(zé)人紛紛在小紅書發(fā)起“Ask me anything”筆記，邀請用戶不設(shè)限提問，并積極在評論區(qū)互動(dòng)交流。
這一趨勢始于 9 月開學(xué)季，小紅書突然成為 AI 前沿技術(shù)的交流地。
截至目前，十多位 AI 領(lǐng)域有影響力和知名度的創(chuàng)業(yè)者入駐小紅書，如零一萬物創(chuàng)始人李開復(fù)、面壁智能聯(lián)創(chuàng)劉知遠(yuǎn)等。
雖然趨勢興起有運(yùn)營痕跡，但這些 AI 明星積極以 AMA 形式與網(wǎng)友互動(dòng)，“AI 引路人”話題自然融入日常 UGC 討論。
一些專業(yè)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研究院負(fù)責(zé)人也參與進(jìn)來，如上海人工智能實(shí)驗(yàn)室陳愷、騰訊混元徐仲文等都在小紅書與網(wǎng)友交流。
接近小紅書內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的人士透露，近一個(gè)月（9 月 1 日 - 9 月 27 日）#Ask me anything 相關(guān)話題筆記發(fā)布量環(huán)比增長約 100%，站內(nèi)相關(guān)話題閱讀量超 1.2 億。
不得不說，小紅書運(yùn)營抓趨勢的能力領(lǐng)先其他社區(qū)。
這背后得益于小紅書的增長，今年 7 月，它從生活方式社區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钆d趣社區(qū)，除泛生活內(nèi)容，還涌現(xiàn)出二次元、游戲等興趣內(nèi)容，挖掘新圈層是運(yùn)營順勢之舉。
AMA 趨勢是如何火起來的呢？
實(shí)際上，從去年起，小紅書就有大量 AI、科技相關(guān)討論。以官方數(shù)據(jù)為例，2025 年上半年，小紅書科技相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量增長近 150%，閱讀量增長超 200%。
虎嗅梳理發(fā)現(xiàn)，這輪 AMA 趨勢風(fēng)靡分兩個(gè)階段。第一階段，運(yùn)營總結(jié)出 AMA 范式。在“AI 引路人”活動(dòng)中，多位高校學(xué)者、專家發(fā)布 AMA 筆記，如清華大學(xué)許華哲、華東師范大學(xué)林紹輝等。他們的筆記引發(fā)大量關(guān)注，與用戶積極互動(dòng)，話題多次登上熱榜。
第二階段，越來越多 AI 從業(yè)者自發(fā)參與，在科技大牛評論區(qū)留言，話題輻射范圍擴(kuò)大，吸引更多科技圈人士參與。參與者從專家學(xué)者擴(kuò)展到科技圈各類人群。如今，AMA 向第三波用戶滲透，相關(guān)玩梗、變體話題從 AI 學(xué)術(shù)圈外溢，引發(fā)全站用戶參與熱潮。
這其實(shí)是一場社區(qū)“人味”實(shí)驗(yàn)。很多產(chǎn)品受其基因影響，社區(qū)定位容易固化，且破圈需要漫長時(shí)間。
如今，小紅書憑借覆蓋多場景的優(yōu)勢，產(chǎn)品能力不斷拓展，這讓其他平臺感到威脅。比如 8 月，小紅書打造“痛島”，被認(rèn)為是搶 B 站二次元市場。不過，這也是順應(yīng)消費(fèi)潮流的舉措。
9 月的 AMA 趨勢原本更可能在知乎興起，但小紅書的 AMA 更輕量化，交流真實(shí)有“人味兒”。用戶提問口語化，大佬回復(fù)簡潔通俗，非專業(yè)用戶也能參與。AMA 話題從專業(yè)討論擴(kuò)展到就業(yè)、學(xué)習(xí)等方面，愈發(fā)火熱。
這體現(xiàn)了小紅書社區(qū)的活躍與“人味兒”。一方面，AI 明星等與普通用戶高頻互動(dòng)，沒有功利目的，評論區(qū)有趣有活力，吸引年輕人參與。
另一方面，小紅書搶奪用戶對平臺的認(rèn)同感。AMA 風(fēng)潮是順應(yīng)趨勢，選中前沿人士發(fā)聲，運(yùn)營通過“抓核心 - 帶擴(kuò)散”模式，讓 AMA 從學(xué)術(shù)圈擴(kuò)散到全站。
小紅書還從 AMA 衍生出 DAMA、AMN 等變體、熱梗。一位內(nèi)部人士表示，社區(qū)運(yùn)營會圍繞有價(jià)值、有用的共識做知識推薦，保證垂類用戶信息更新有用。
綜上，AMA 風(fēng)潮讓小紅書在科技垂類取得突破，也證明它有打破社區(qū)基因限制的能力。從二次元到 AI 領(lǐng)域，小紅書通過“抓趨勢”策略，搶占其他平臺的“傳統(tǒng)主場”。長遠(yuǎn)看，AMA 或許是小紅書突破邊界的一次試驗(yàn)，已顯露出“搶食”的態(tài)勢。
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