社交媒體的黃金時(shí)代已然結(jié)束，如今上面已沒有了真正的社交。

社交媒體曾經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，人們?cè)谏厦娣窒砩铧c(diǎn)滴、追蹤朋友動(dòng)態(tài)、關(guān)注熱點(diǎn)話題，仿佛滑動(dòng)屏幕就能與世界同步。然而現(xiàn)在，越來越多的人覺得它既累人又空洞。大家一刷就是幾個(gè)小時(shí)，看到的卻都是高P照片、無處不在的軟廣以及批量制造的AI內(nèi)容，越刷越疲憊和焦慮。

這并非偶然，而是平臺(tái)設(shè)計(jì)和科技變化共同作用的結(jié)果。Noema雜志的文章《社交媒體的最后日子》指出，AI和算法已將傳統(tǒng)的「注意力經(jīng)濟(jì)」推至極限，最終導(dǎo)致的不是更好的社交，而是平臺(tái)的瓦解。

用戶們正紛紛逃離巨型平臺(tái)，轉(zhuǎn)向更小、更私密的數(shù)字空間，回歸人與人之間的真實(shí)連接。例如，Reddit上市兩年市值暴漲485%，Discord成為新的熱門社群平臺(tái)，這些都是有力的證明。

那么，這一切是如何發(fā)生的？為何「混小圈」會(huì)成為未來社交的主流呢？

01 算法把平臺(tái)玩壞了

「注意力經(jīng)濟(jì)」并不復(fù)雜，社交媒體公司靠吸引用戶的注意力來賺錢。算法根據(jù)用戶的停留時(shí)間、點(diǎn)贊、分享等行為來決定推送內(nèi)容，用戶看得越多，平臺(tái)賣廣告就越多。起初，這似乎是一場雙贏的局面，用戶能看到朋友的精彩分享并互動(dòng)，平臺(tái)也能獲得廣告收益。但AI的介入改變了這一切。

據(jù)artsmart統(tǒng)計(jì)，到2025年，80%的內(nèi)容推薦算法將由AI驅(qū)動(dòng)，71%的圖片是AI生成的，社交平臺(tái)已全面AI化。外網(wǎng)也存在類似情況，此前報(bào)道的《他們正在用AI，瘋狂給互聯(lián)網(wǎng)「下毒」》就是這種現(xiàn)象的極端體現(xiàn)。有人用AI生成十秒左右的精神污染風(fēng)格視頻，在社交媒體上對(duì)算法進(jìn)行「暴力破解」。

這些人利用更便宜、更快的AI內(nèi)容不斷試探流量機(jī)制，試圖把算法「砸暈」，總有一條內(nèi)容能爆火。結(jié)果就是，我們的首頁充斥著各種AI元素，如AI文案、AI配圖、AI視頻、AI主播等。而且這些推薦算法并非中立，其唯一目標(biāo)是讓用戶停不下來，短視頻平臺(tái)就是典型例子，用戶一刷就是幾小時(shí)，導(dǎo)致大腦被榨干，出現(xiàn)「注意力疲憊」。

2025年的調(diào)查顯示，超過60%的年輕人認(rèn)為社交媒體讓生活更焦慮，而非更快樂。同時(shí)，隨著AI生成內(nèi)容愈發(fā)逼真，用戶的分辨能力也在下降。比如去年「海倫妮」颶風(fēng)席卷美國南部時(shí)，一張AI生成照片在社交媒體上廣泛傳播，許多美國政客都親自轉(zhuǎn)發(fā)，傳播量過百萬。

這就是注意力經(jīng)濟(jì)的陰暗面，當(dāng)注意力能換錢時(shí)，信息真?zhèn)我巡辉僦匾Ｕ鏝oema文章作者James Sullivan所說：「當(dāng)代社交媒體的內(nèi)容是無根的，沒有上下文，沒有文化、沒有真正的對(duì)話，就像一坨語義泥漿，看起來像說了什么，但實(shí)際上什么都沒說?！?/p>

社交媒體的危機(jī)源于AI帶來的內(nèi)容過載以及由此導(dǎo)致的信任崩塌。Instagram的互動(dòng)率過去一年跌了24%，X（前Twitter）用戶持續(xù)流失，美國成年人中，只有不到一半認(rèn)為社交媒體信息可靠，比2010年代中期少了三分之一。

許多用戶打開社交媒體后，就陷入了「下滑 - 點(diǎn)擊」的機(jī)械式循環(huán)，并非在真正連接別人，而是在半夢半醒中滑動(dòng)屏幕，作者將這種狀態(tài)稱為「環(huán)境性解離」。創(chuàng)作者也疲憊不堪，他們要和24小時(shí)無休、沒有靈感瓶頸的AI競爭，還要想盡辦法制造更吸引注意力的內(nèi)容。

算法推薦機(jī)制結(jié)合AI的低成本生產(chǎn)內(nèi)容，把平臺(tái)內(nèi)容塞爆，讓用戶疲憊，擠走了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，所以大家都覺得社交媒體的活人感越來越少。但瓦解并非終點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)折。

社交媒體的下一個(gè)階段，是從大平臺(tái)逃離，開始擁抱小圈子。因?yàn)椤杆惴ㄍ扑]」+「AI批量制造內(nèi)容」+「情緒化傳播」讓人們的注意力變得廉價(jià)又稀缺。大平臺(tái)里刷不完的內(nèi)容無法滿足人們「被理解」的需求，于是人們要么進(jìn)入更小的圈子，要么把情緒寄托給可控的服務(wù)。這就像從大牌連鎖店的預(yù)制菜轉(zhuǎn)向樓下現(xiàn)炒的街邊小店，或是聘請(qǐng)燒菜阿姨，規(guī)模小但東西更真、更合口味。

02 大平臺(tái)，小圈子

過去一年，Reddit的股票比黃金更值得投資。2024年3月，Reddit上市時(shí)股價(jià)約50美元一股，一年半后，股價(jià)翻了五倍，超過250美元/一股（截稿時(shí)已達(dá)266.66美元/股），市值接近500億美元。

Reddit和X（前身Twitter）、Facebook一樣是老派社交媒體，今年已滿20歲。但為何只有Reddit能煥發(fā)第二春呢？因?yàn)镽eddit是小圈子社交的典范，它的子版塊讓用戶圍繞興趣聚集，每個(gè)版塊都有版主人工管理，內(nèi)容規(guī)則清晰，不依賴算法推送。這使它在AI垃圾橫行的時(shí)代顯得干凈且有人情味。

社交媒體正從大廣場分裂成眾多小房間，Reddit是分割和管理得最好的平臺(tái)之一。在投資者眼中，Reddit代表著「社區(qū)模式」的價(jià)值回歸。

另一個(gè)小圈子化做得很好的是Discord，它是社群化App，不依賴推薦和匹配算法，所有頻道都由用戶自己建立和管理。2025年，Discord用戶數(shù)破5億，許多用戶是從Facebook群遷移過來的。

付費(fèi)郵件分發(fā)平臺(tái)Substack也火了，創(chuàng)作者可直接向訂閱者發(fā)郵件，避開平臺(tái)算法和AI內(nèi)容，小量忠實(shí)受眾的長期價(jià)值開始被重新評(píng)估。

從追求十億級(jí)用戶到經(jīng)營高質(zhì)量小群體，社交的價(jià)值正在改變。小圈子減少了噪音，讓人們感到被真正「看見」，也不用擔(dān)心網(wǎng)暴。在話題沖突和對(duì)立日益嚴(yán)重的當(dāng)下，小圈子就像自嗨式的烏托邦，雖是回音室，但讓人更安心、更真實(shí)，用戶能做自己、懂別人，這才是網(wǎng)絡(luò)社交的真正連接。

這種趨勢被《福布斯》雜志稱為「親密經(jīng)濟(jì)」，用戶的注意力已渙散，人們渴望被理解、被回應(yīng)，情緒價(jià)值本身成了產(chǎn)品。近年來許多陪伴型AI聊天機(jī)器人的爆火就是「親密經(jīng)濟(jì)」的體現(xiàn)，大家的表達(dá)欲仍在，只是從發(fā)朋友圈、微博轉(zhuǎn)向了向AI傾訴。

在親密經(jīng)濟(jì)中，情緒就是價(jià)值，提供情緒價(jià)值成了一種服務(wù)。簡單來說，大家上網(wǎng)不想添堵，也無暇關(guān)注大平臺(tái)的罵戰(zhàn)，只想躲進(jìn)自己的小房間。

于是，社交重心開始轉(zhuǎn)移，越來越多人選擇進(jìn)入小型、封閉的數(shù)字房間，如Discord的私密服務(wù)器、Telegram的加密群組、Signal的邀請(qǐng)制社群等都在快速增長。與公共平臺(tái)不同，這些社區(qū)的邊界由用戶自發(fā)決定，明確的規(guī)則和人工管理將垃圾內(nèi)容、噪音和圈外人的評(píng)判隔絕在外，成員間互動(dòng)更真實(shí)。

Noema文章還指出，未來的社交媒體可能會(huì)「更慢、更斟酌」，不再以「即時(shí)」作為唯一價(jià)值。例如，Signal App加入了「發(fā)帖延遲」功能，讓用戶寫完文案后等幾分鐘再發(fā)，減少?zèng)_動(dòng)發(fā)言。同時(shí)，算法的角色也需重新定義，下一代社交產(chǎn)品可能會(huì)把選擇權(quán)交還給用戶，用戶可決定信息流來源、篩選推薦方式，甚至一鍵關(guān)閉所有AI內(nèi)容。

這種「更慢、更小、更可控、更親密」的趨勢，是當(dāng)下社交媒體的轉(zhuǎn)向。未來的網(wǎng)絡(luò)社交，不是更熱鬧，而是更安靜，它可能只存在于不過百人的群組，也可能只存在于你和一個(gè)AI聊天的對(duì)話框。

本文來自微信公眾號(hào)“極客公園”（ID：geekpark），作者：Moonshot，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com