創(chuàng)新消費(fèi)場景 發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢 推出特色商品

‘河北游’熱度不減，強(qiáng)勢帶動‘河北購’

10月1日，唐山宴，游客在選購各類美食。河北日報(bào)記者趙杰攝

‘這么近，那么美，周末到河北’，這句旅游宣傳語愈發(fā)彰顯出其價(jià)值。銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1至8月，全省累計(jì)接待省外游客2.1億人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額1515.0億元。其中，北京、天津居民來冀旅游熱情高漲，消費(fèi)額占省外消費(fèi)總體的比重達(dá)39.1%。

從‘河北游’的火爆出圈，到‘河北購’的持續(xù)升溫，河北逐漸成為京津游客旅游購物的心儀之選。在此基礎(chǔ)上，河北積極創(chuàng)新消費(fèi)場景，充分發(fā)揮‘3小時(shí)旅游圈’的優(yōu)勢，深入挖掘特色產(chǎn)品，探尋‘河北游’持續(xù)帶動‘河北購’的有效路徑，推動文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

業(yè)態(tài)融合場景，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)

隨著大眾旅游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，文旅消費(fèi)也在不斷升級。為一場賽事、一場演出、一個展會而前往一座城市，已成為出游的新潮流。在‘觀光—休閑—購物’的場景轉(zhuǎn)換中，消費(fèi)行為也隨之產(chǎn)生。

10月3日晚，邯鄲道歷史文化街區(qū)燈火通明，沉浸式情景劇《黃金諾·山海盟》精彩上演。該劇以‘金屋藏嬌’的典故為背景，在古今交融的敘事中融入邯鄲成語和地方風(fēng)情。這種演繹方式讓北京游客陳曉萌眼前一亮，她表示：‘歷史人物走出課本，故事一下子就鮮活起來?！?/p>

在邯鄲游玩，處處充滿驚喜。游客可以身著戰(zhàn)國袍，登上武靈叢臺，拍攝屬于自己的‘人生大片’；在新開業(yè)的邯鄲道歷史文化街區(qū)運(yùn)河唐宋館，游客能使用仿古銀子購物消費(fèi)，沉浸式感受市井的繁華；邯寶坊內(nèi)，武安小米、永年驢肉腸等縣域特色商品琳瑯滿目。如今的邯鄲，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)、豐富供給，將文化符號轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費(fèi)場景。

業(yè)態(tài)融合的新場景，正成為拉動消費(fèi)的新領(lǐng)域。

我省精心打造的28個多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場景持續(xù)保持熱度。今年，我省進(jìn)一步完善配套設(shè)施，突出商圈步行街、體育賽事經(jīng)濟(jì)、文化旅游、特色美食、會議展覽等多種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。

創(chuàng)新是刺激消費(fèi)的關(guān)鍵。京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票的推出就是一次大膽的嘗試。

6月27日，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國發(fā)售，一卡可暢玩京津冀區(qū)域203家景區(qū)。聯(lián)票上線當(dāng)天，北京旅游達(dá)人張軼倫就果斷下單，目前已打卡多個景點(diǎn)，他說：‘一張聯(lián)票，能欣賞三地風(fēng)景，性價(jià)比超高?！?/p>

新場景帶來新體驗(yàn)，新政策激發(fā)新需求，讓游在河北、購在河北成為越來越多京津游客的選擇。

‘3小時(shí)旅游圈’，圈出理想生活

隨著交通日益便捷，城市群之間的聯(lián)系更加緊密，以‘輕旅游’和‘微度假’為主的周末休閑游逐漸興起。

近期，省商務(wù)廳聯(lián)合第三方咨詢機(jī)構(gòu)對京津消費(fèi)市場需求情況進(jìn)行調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，深度‘逛吃’一座城、‘3小時(shí)旅游圈’、為期兩三天的‘微度假’深受京津市民喜愛。

承德的夜、阿那亞的海、崇禮的賽事、保定的驢火……這些在調(diào)研報(bào)告中頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，展現(xiàn)出河北‘3小時(shí)旅游圈’的獨(dú)特魅力。

這些關(guān)鍵詞的背后，是我省充分發(fā)揮‘近’的優(yōu)勢，不斷探索消費(fèi)新途徑。

從北京乘坐高鐵，一小時(shí)可到達(dá)承德，一個半小時(shí)能抵達(dá)崇禮。

在承德，白天游覽避暑山莊欣賞美景，夜晚觀看《鼎盛王朝·康熙大典》，已成為許多游客的首選；在崇禮，體育賽事精彩紛呈，‘戶外在河北’體育生活市集（崇禮站）也熱鬧非凡，1000余種商品讓游客盡情選購。

從天津乘坐高鐵到保定或秦皇島都十分方便，大約一小時(shí)即可到達(dá)。

在保定，驢肉火燒、牛肉罩餅、保定冰柿、‘素顏’魚香肉絲這‘美食四件套’，吸引游客線上關(guān)注，線下前來品嘗；在秦皇島，阿那亞黃金海岸社區(qū)的孤獨(dú)圖書館成為熱門打卡地，漁田七里海度假區(qū)的動物主題酒店為親子度假增添了別樣樂趣。

瞄準(zhǔn)‘3小時(shí)旅游圈’，深入挖掘目標(biāo)客群需求，營造熱點(diǎn)消費(fèi)氛圍，‘河北購’的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。

突出特色亮點(diǎn)，打響‘河北購’品牌

10月5日，大批游客在‘來客咧，稀罕你來！’的熱情招呼聲中涌入唐山宴。

天津游客王沐辰穿梭在香氣撲鼻的攤位間，棋子燒餅、小山炸糕、酸辣饹馇湯等美食讓他大飽口福。他還在‘唐山宴有禮’文創(chuàng)專區(qū)停留許久，挑選了5款具有當(dāng)?shù)靥厣谋滟N。他說：‘好吃又好逛，這一趟來得太值了?！?/p>

‘今年國慶中秋假期，我們?nèi)站土髁窟_(dá)到了4萬多人次。’唐山宴總經(jīng)理魏永表示，他們推出以唐山文化特色為核心的伴手禮品牌——‘唐山宴有禮’，并依托這一原創(chuàng)IP形象，構(gòu)建起多維立體的銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從‘網(wǎng)紅’到‘長紅’的轉(zhuǎn)變。

將地域特色文化融入商品，把傳統(tǒng)文化植入商品，‘河北好物’的魅力不斷提升。

在定州宋街緙絲巷的思本堂展館內(nèi)，一幅幅圖案逼真、色澤鮮艷、正反如一的緙絲作品讓游客贊嘆不已。為了這份精美，有人愿意花費(fèi)上千元將其帶回家。

目前，定州宋街形成了以緙絲巷、定瓷大街為代表的老字號集聚區(qū)，相繼推出一批以開元寺塔等文物建筑以及定州博物館館藏文物為主要元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，還開發(fā)出緙絲耳環(huán)、定瓷燈罩等200多款創(chuàng)意商品。

‘河北購’，購的是特色，品的是文化。在一逛一買之間，文化認(rèn)同進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，使得物美價(jià)廉的‘河北好物’成為情感溢價(jià)的重要載體。

‘‘河北游’的火爆，為‘河北購’開辟了廣闊道路?！颖苯?jīng)貿(mào)大學(xué)教授董葆茗建議，不妨為‘河北購’的客群勾勒更詳細(xì)的畫像，深入分析老、中、青等不同群體的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步提高供需兩端的匹配度。

可以預(yù)見，隨著‘這么近，那么美，周末到河北’的品牌影響力不斷擴(kuò)大，‘河北購’將不再是消費(fèi)的終點(diǎn)，而是深度體驗(yàn)的起點(diǎn)。從‘河北游’的美好回憶中，在‘河北購’的滿滿行囊里，人們將更加了解一個有韻味、有底蘊(yùn)、有活力的河北。

原標(biāo)題：《‘河北游’持續(xù)帶火‘河北購’》

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