紅果旗下短劇持續(xù)發(fā)力，打造出年度現(xiàn)象級爆款。

近期，一部名為《盛夏芬德拉》的短劇迅速爆火。

火爆程度如何呢？9月20日上線首日，該劇紅果熱度值和站內(nèi)播放量雙雙破億，連續(xù)三天打破平臺最高熱度紀(jì)錄；10月8日，上線僅17天播放量就直沖30億，連續(xù)多日占據(jù)平臺熱播總榜TOP1。

此外，這部短劇的演員也備受關(guān)注。《盛夏芬德拉》上線后，男主飾演者劉蕭旭短時間內(nèi)抖音賬號漲粉超百萬。截至發(fā)稿前，其抖音粉絲已達(dá)191萬。

女主飾演者郭宇欣也進(jìn)入大眾視野。她是中戲科班出身，此前在多部長劇中飾演配角，一直不溫不火。此次憑借在《盛夏芬德拉》中的細(xì)膩演技，受到網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)友們還翻出兩位演員的合作前作重溫，積累了一大批cp粉，紛紛呼吁他們二搭。

高漲的熱度還為兩位演員帶來了電影圈的資源。一位制片人看完短劇后發(fā)微博“全網(wǎng)撈人”，稱兩位主角在短劇中的表演很有感染力，并在線發(fā)出電影合作邀約。

在網(wǎng)友和圈內(nèi)人士的傳播引薦下，該制片人稱已成功聯(lián)系到男女主。這意味著我們有機(jī)會在大熒幕上看到這兩位短劇演員的破圈跨越。

具體而言，《盛夏芬德拉》出圈是因為自身質(zhì)量過硬：劇本扎實、演員表演到位、拍攝制作用心。

故事聚焦先婚后愛、豪門聯(lián)姻和救贖成長，劇本用“芬德拉玫瑰”三階段綻放做隱喻，把男女主感情遞進(jìn)拍得細(xì)膩，沒有狗血強(qiáng)反轉(zhuǎn)，被觀眾稱為“短劇里的細(xì)糠”。

從綜合口碑、熱度和作品質(zhì)量來看，這部短劇處于2025年“精品短劇”第一梯隊。

總的來說，《盛夏芬德拉》的破圈傳播，讓主演獲得電影邀約，打破了短劇專走下沉市場的刻板印象，昭示著精品短劇或?qū)⑦M(jìn)入黃金時代。

走向精品化的短劇，成為內(nèi)容電商新戰(zhàn)場

短劇作為當(dāng)下熱門賽道，已成為電商平臺競爭的新戰(zhàn)場。

一方面，短劇盈利能力強(qiáng)。與長劇或其他影視項目相比，短劇制作周期短、投入成本低，但收益回報率高。投資一部長劇的錢可投資多部短劇，爆火一部就大賺，撲街也影響不大。平臺投資短劇是收益可觀的生意。

另一方面，短劇有天生的電商帶貨基因。它兼具短視頻和直播的優(yōu)點，體量小便于碎片化傳播，又通過劇情營造沉浸式場景。

綜合來看，短劇解決了短視頻“信任淺”和直播“等待長”的痛點。它用短視頻吸引流量，用直播式敘事培育信任，是理想的電商高效轉(zhuǎn)化載體。

近兩年來，淘寶、京東、拼多多紛紛試水短劇電商賽道，但發(fā)展策略和進(jìn)度不同。

淘寶是先行者，2023年下半年開始重點布局。在“逛逛”板塊設(shè)“劇場”入口，內(nèi)容分類細(xì)致，題材豐富。

淘寶短劇以“品牌定制劇”為核心，與品牌合作，在劇集中植入產(chǎn)品鏈接，實現(xiàn)“邊看邊買”。數(shù)據(jù)顯示，淘寶2023年推出的12部雙11品牌定制劇觀看后商業(yè)轉(zhuǎn)化率最高達(dá)30%。2024年，淘寶推出“百億淘劇計劃”，給予現(xiàn)金、流量等支持，單部投資最高達(dá)500萬元。

拼多多的探索更“輕巧”。“多多視頻”中的短劇為普通內(nèi)容，通過算法插入帶貨短視頻引導(dǎo)消費。這種方式商業(yè)屬性弱，用戶自由度高，部分優(yōu)質(zhì)短劇商品拼單量超百萬。

京東入局最晚，熱度低。短劇內(nèi)容分布在首頁“逛”板塊信息流中，發(fā)布主體是商家，旨在服務(wù)品牌和商品。

今年7月，京東開始高薪招聘短劇相關(guān)崗位，包括內(nèi)容策略運營、內(nèi)容運營等。從招聘動作看，未來京東深入短劇領(lǐng)域是必然的。

總體而言，電商短劇帶貨模式處于初步發(fā)展階段，未來前景有待市場和平臺進(jìn)一步動作。

今年，短劇電商已滲透到普通短劇中。以《盛夏芬德拉》為例，在紅果短劇App點擊劇集暫停，畫面會顯示劇中人物服裝的“搜同款”選項，點擊后出現(xiàn)同款穿搭鏈接。

該鏈接可直接支付購買，無需跳轉(zhuǎn)第三方應(yīng)用。紅果短劇App還內(nèi)設(shè)訂單菜單查詢商品狀態(tài)，有配套商城可逛。抖音已打通電商鏈路，充分利用內(nèi)容營銷渠道。

與此同時，越來越多的品牌加入短劇定制行列。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年獨家定制短劇的品牌占比達(dá)91.2%，而2023年上半年只有83.7%的品牌愿意分集植入。

今年年初，廣電總局辦公廳發(fā)布通知，鼓勵行業(yè)利用微短劇賦能品牌發(fā)展。品牌方紛紛加碼定制短劇賽道，提高投資、邀請明星加盟。韓束、谷雨、珀萊雅等品牌請來劉蕓、倪虹潔等演員加盟定制短劇陣容。

品牌方的目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化和品牌影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年上線354部品牌短劇，上線峰值與電商大促預(yù)熱節(jié)奏吻合，以便實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

此外，李佳琦、辛巴等頭部帶貨主播也涉足短劇賽道，推出《泰蘭德“琦”遇記》等短劇。

總的來說，內(nèi)容電商場景在進(jìn)化，直播間和短視頻流量見頂，消費者需要新刺激。未來短劇市場對電商來說是新的增量和廣闊藍(lán)海。雖然目前短劇市場存在抄襲、低質(zhì)等問題，但隨著短劇成熟和精品化，有望為電商行業(yè)開辟新賽道，為內(nèi)容電商提供更多可能。

作者 | 小孟

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