在不被人關(guān)注的地方，網(wǎng)易那款宣稱要運(yùn)營150年的游戲《射雕》，在運(yùn)營一年半后宣布即將停運(yùn)。

小發(fā)心里有點(diǎn)淡淡的憂傷，這就跟小時(shí)候的自己一樣，曾雄心壯志地琢磨考上清華后要做什么，結(jié)果長大后才發(fā)現(xiàn)，清華是考不上了，最多也就去清華池泡泡澡。

這并非網(wǎng)易第一款失敗的游戲。以網(wǎng)易推出游戲的速度來看，有幾個游戲失敗很正常。就像之前提到的《天啟行動》，僅僅存活了45天。

外界普遍傳言《射雕》從2018年開始陸續(xù)投入了10億資金，這個數(shù)字雖有些夸大，但也相差不遠(yuǎn)。有業(yè)內(nèi)人士估算，實(shí)際研發(fā)成本雖不到10億，但也燒了七八億。

朋友，你知道在游戲行業(yè)，七八億是什么概念嗎？

這筆錢足夠制作將近3個《黑神話：悟空》或者2個《影之刃：零》，在全球游戲行業(yè)都是相當(dāng)大的一筆資金。最近上線的索尼第一方游戲《羊蹄山之魂》，成本也不過6000萬美元，約4.27億人民幣。

上次看到這么快失敗的高投資國產(chǎn)游戲，還是隔壁騰訊投入8 - 10億的《元夢之星》。

《射雕》確實(shí)投入了大量資金，卻沒取得什么成果。

從排名趨勢來看，游戲基本處于起起落落的狀態(tài)，偶爾有短暫的高光時(shí)刻，但大部分時(shí)間排名都很靠后，只能說是參與了一下。

如果說排名是表面成績，那賺錢能力就是實(shí)際情況。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，游戲上線首日iOS端流水22萬美元，首月iOS預(yù)估流水約2745萬人民幣，遠(yuǎn)低于投行預(yù)測的4 - 5億元，App Store評分僅2.5，成績很差。

同樣是網(wǎng)易的《逆水寒》，首月流水有20 - 30億人民幣，開局被吐槽的《燕云十六聲》，首月流水也有7.15億元以上。

這還怎么玩，只能放棄了。

《射雕》自己也清楚這次失敗得很嚴(yán)重。

今年早些時(shí)候，第二任制作人在接受媒體采訪時(shí)表示，公測失敗后，核心人員大量流失，游戲陷入困境。

于是后續(xù)對游戲進(jìn)行了各種修改，但結(jié)果大家也看到了。

可能有些朋友沒玩過這個游戲，這里簡單介紹一下。

從游戲名就能看出，它是根據(jù)金庸先生的IP改編的，劇情大致走向固定，只在部分地方做了修改。

最初版本的《射雕》，想結(jié)合二次元開放大世界玩法和傳統(tǒng)MMO玩法。

這個想法很大膽，它想同時(shí)滿足單人體驗(yàn)和多人社交需求，既安排了MMO的數(shù)值系統(tǒng)，又有二次元游戲的抽卡玩法，聽起來很新穎。

而且它還宣稱不滾服、不賣數(shù)值，低價(jià)時(shí)裝只要9.9元，零氪玩家似乎也能玩。

從某些方面來看，《射雕》做得還不錯。

比如它嘗試在金庸的世界觀下，還原真實(shí)的大宋文化，這是網(wǎng)易擅長的。不過也別過度吹噓它的還原度，玩家把它當(dāng)成大宋觀光模擬器樂一樂就行。

另外，游戲在音樂音效方面也有亮點(diǎn)，采用了交互音樂系統(tǒng)，增強(qiáng)了玩家的沉浸感和游戲體驗(yàn)。

是玩法太落后了嗎？可像貪玩藍(lán)月這類頁游都有很多玩家，每年也能賺不少錢。

是金庸IP不行了嗎？但《逆水寒》是根據(jù)溫瑞安的小說改編的，不也讓網(wǎng)易賺了很多錢嗎。

不，《射雕》的失敗并非某一個方面的問題導(dǎo)致的。

從游戲的建模上，或許能看出一些原因。

來看看郭靖和黃蓉的建模。

說真的，上一個讓我覺得建模不舒服的郭靖，還是今年徐克電影里的，豆瓣評分5.2分，圖就不放了。

要說明的是，我并非吐槽人物建模風(fēng)格本身。初期《射雕》的人物設(shè)計(jì)風(fēng)格類似BJD娃娃，特點(diǎn)是逼真又帶有動漫風(fēng)，有2.5次元的感覺。

這種風(fēng)格本身沒問題，但《射雕》為何覺得當(dāng)年看金庸作品長大的人都會喜歡BJD風(fēng)格呢？

2023年就有人表示不喜歡這種畫風(fēng)，公測開始后，《射雕》也因此受到了很多批評。

因?yàn)橛螒蚴歉鞣N玩法的拼湊，融合了二次元開放大世界和武俠MMO，看似什么都有，卻什么都沒做好。

所以出現(xiàn)這種不明確針對哪類玩家的建模，也就不奇怪了。

于是，面對已經(jīng)有失敗跡象的《射雕》，開發(fā)團(tuán)隊(duì)對角色建模進(jìn)行了大修改。

不錯，修改后，黃蓉看起來像是從小學(xué)六年級升到了初中。

美術(shù)方面的修改比較明顯，《射雕》在其他方面也做了很多調(diào)整。應(yīng)該有朋友記得，幾個月前網(wǎng)上有大量“射雕2.0”的宣傳。

原本學(xué)習(xí)二次元大世界的創(chuàng)新嘗試都被砍掉或放到次要位置，《射雕》想回到傳統(tǒng)數(shù)值MMO的舒適區(qū)。

最明顯的表現(xiàn)就是版本更新后，出現(xiàn)了大量氪金活動，這意味著當(dāng)初“不賣數(shù)值”的承諾已經(jīng)失效，大數(shù)值時(shí)代來臨。

B站有位網(wǎng)友對“射雕2.0”的氪金點(diǎn)進(jìn)行了盤點(diǎn)，花了20分鐘。

《射雕》可能意識到之前的思路失敗了，所以想靠網(wǎng)易擅長的武俠MMO玩法來挽救自己。

但《射雕》是網(wǎng)游，和單機(jī)游戲不同?！顿惒┡罂?077》可以通過2.0版本更新提升口碑，但這并不意味著《射雕》也能通過一次版本更新實(shí)現(xiàn)翻盤。

玩家在1.0版本投入了大量時(shí)間和金錢，不能隨意否定之前的玩法，否則會得罪僅有的玩家。

開發(fā)團(tuán)隊(duì)只能在老版本基礎(chǔ)上調(diào)整，讓玩家慢慢適應(yīng)。

如果2.0版本成功，玩家會增多；如果失敗，結(jié)果會比保持老版本更糟。因?yàn)樵诎姹靖缕陂g，會有部分老玩家因不適應(yīng)而流失。

2.0版本有一定效果，《射雕》從iOS免費(fèi)游戲榜300名開外沖到了60多名，上一次有這個成績還是公測的時(shí)候。

之后《射雕》2.0也做了其他努力，比如推出“隱峰逐跡”玩法，但在排名持續(xù)下滑的情況下，已經(jīng)來不及了。

總的來說，玩《射雕》會有一種奇怪的割裂感，感覺它只是把各種元素生硬地拼湊在一起。

它沒能讓不同玩家滿意，反而讓每個玩家都感到不滿。

如果你是大學(xué)生或者更年輕的α世代，可能無法忍受這個游戲，因?yàn)樗此片F(xiàn)代，卻并非為你設(shè)計(jì)。

那些有一定年齡，深度接觸過金庸作品，年輕時(shí)玩過很多國產(chǎn)武俠網(wǎng)游的80、90后，本應(yīng)是《射雕》的目標(biāo)受眾。

但游戲的種種表現(xiàn)，卻讓人感覺不歡迎金庸粉，真不知道它想迎合哪些玩家。

所有問題，都是它為最初過于貪心的設(shè)計(jì)付出的代價(jià)。直到停運(yùn)，它都沒找到能讓自己盈利的核心玩家群體。

停運(yùn)公告中提到的IP合作期結(jié)束和游戲運(yùn)營調(diào)整，給了《射雕》一個體面的結(jié)局。

網(wǎng)易的《射雕》失敗了，但它給游戲行業(yè)上了一課，IP和高成本并不重要，能讓玩家愿意花錢的只有游戲質(zhì)量。

在《射雕》之后，騰訊還有《代號：致金庸》，不知道這個游戲能否重振金庸IP的輝煌，是否能從《射雕》的失敗中吸取教訓(xùn)。

希望它能吸取教訓(xùn)，而不是像那句話說的：人類從歷史中學(xué)到的唯一教訓(xùn)，就是人類無法從歷史中學(xué)到任何教訓(xùn)。

撰文：張大東

編輯：莽山烙鐵頭

美編：萱萱

圖片、資料來源：

游戲官方公開資料

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news.17173.com/content/02252025/184810578.shtml

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zhuanlan.zhihu.com/p/687278831

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